本刊记者 谢玮

日前，工业和信息化部等六部门联合印发《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》，明确将“优化适老化产品供给”作为重要方向。

这不仅是政策层面对民生关切的又一次回应，更向市场释放出强烈信号：银发经济这片万亿级的“蓝海”，正等待着从粗放增长向精准适配的深层蝶变。

银发经济是向老年人提供产品或服务,以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和,涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。有数据显示，我国银发经济规模目前已达7万亿元，预计2035年将达到30万亿元。

然而，在市场高呼银发经济“含金量高”的热闹背后，现实中“供需错配”的矛盾依然突出:养老机构“有供无买”与“一床难求”现象并列存在，智能产品操作繁复让老人“不敢用”,旅居康养存在宣传不实与衔接不畅让人 “不敢买”，金融理财产品因条款晦涩难懂让人“不敢投”……

要真正兑现这份“含金量”，关键在于供给侧能否精准解析需求侧的“颗粒度”。

今天的银发群体早已不是面目模糊、同质化的“被照顾者”。他们中，既有需要专业医疗护理的高龄失能老人，更涌现出大量具备强消费意愿的“初老族”。后者对社交娱乐、终身学习、品质旅游及数字生活的向往日益强烈。

这种变化在市场上有着生动的投影：从北京一座难求的老年教育机构，到上海社区“百元一日聚”的火爆；从一群老人结伴“候鸟式”旅居养老，到“银发电竞班”里组队“打怪升级”的兴起，再到短视频平台上银发博主分享穿搭的新风尚，都清晰勾勒出他们对社交、学习、旅游及数字生活的强烈渴望。

数据更为直观，上半年，老年旅游服务、体育健康服务、文化娱乐活动销售收入同比增速均超20%，银发群体从“养老”转向“享老”，悦己属性显现。

需求就在那儿：老人要社交、要便利、要品质。回应这种多元化、个性化、品质化的需求，填补从“老有所养”到“老有所乐”之间的服务空白，正是银发经济最坚实的价值基础，也是其民生温度的集中体现。银发经济的“含金量”，藏在供需适配的细节里。关键在于产业端能否用高质量、有温度的供给，去填补供需之间那道从“能用”到“好用”、从“生存”到“生活”的鸿沟：是将生硬的适老辅具变得顺手好用，是推出节奏舒缓、安全无忧的旅行服务，是把复杂的金融条款翻译成老人听得懂的大白话。

归根结底，银发经济的出发点和落脚点只有一个字——人。它不仅是“养老产业”，更是“人生后半场经济”。“银发含金”成色几何，检验着我们应对老龄化社会痛点的决心与智慧，也考验着产业端能否真正把握住供需适配的机遇。