本刊记者 宋杰

冬日里的福建泉州蟳埔村，村民黄阿婆正在自家店铺前为一位上海游客戴簪花。

戴簪花、逛古厝、吃海鲜，这个曾经默默无闻的小渔村，如今靠着传承千年的簪花习俗走出了一条文商旅融合的新路，去年接待游客超850万人次，旅游收入超过18亿元。

与此同时， 在浙江省丽水市松阳县四都乡陈家铺村，随着被誉为“全球十大最美书店”之一的先锋书店与知名民宿品牌飞茑集相继入驻，这个古村落吸引了大量游客前来“打卡”。随之而来的是文创基地、特色茶室、精品咖啡馆等新兴业态纷纷落地，深山古村焕发出消费新活力。

这些散落在神州大地的消费新图景，正是中国超大规模市场优势持续显现的生动缩影。

进博会展台人气旺 本刊记者 宋杰I摄

为消费创新提供沃土

中国所拥有的超大规模市场，正以庞大的人口基数、持续升级的消费结构和日益完善的产业配套，为消费创新提供独一无二的沃土。这些优势不仅体现在市场规模上，更在于其催生多元消费场景的强大能力，从而持续释放内需潜力。

国家发展和改革委员会党组成员、副主任沈竹林在近期举行的第二十届中国经济论坛上说：“强大的国内市场是推动高质量发展的关键支撑。要坚持扩大内需这个战略基点，远近结合、久久为功，做强国内大循环。”

超大规模市场能支撑起高度细分的消费需求。当14亿多人口的多元化需求被充分识别和满足时，市场便自然变为无数个具有商业价值的消费场景。

德勤中国消费行业主管合伙人张天兵对本刊记者分析，场景创新是从消费者生活方式出发，打造更多的消费场景。“比如饮料可以是家里清晨第一杯水、早晨办公楼下的一杯咖啡，也可以是午餐就餐饮料、傍晚运动的能量饮料。基于场景，消费品牌为消费者提供不同产品。”

眼下，这些创新已在各地开花结果——

火爆的江苏“苏超”联赛，在6个月内吸引超240万人次现场观赛，创造了“1元门票带动7.3元周边消费”的杠杆效应。

重庆重百九龙百货通过引入声乐、书法等课程，把百货商场变成社交空间，成功吸引老年客群；Y456次“秦岭号”普惠适老旅游列车提供适老化改造旅程，配合汉唐舞蹈、唐风魔术等文娱活动，满足银发族的出行与社交需求。

上海百联ZX创趣场改造后聚焦二次元经济，在2024年举办近700场活动，推动全年销售额大幅增长70%；深圳大运天地通过组建兴趣社群将体育场变为日常生活剧场，环湖商业街区引入黑天鹅、梅花鹿后成为热门打卡点。

国家统计局贸经司首席统计师袁彦解读10月份消费市场数据时提到，“服务消费需求持续释放，文旅出行服务表现亮眼。商品销售平稳增长，基本生活类和部分升级类商品销售增势向好。线上消费较快发展，实体新业态新模式活力增强”。

超大规模市场如同一个巨大的孵化器，不断孕育出满足不同群体、不同需求的消费场景。这些场景创新不仅直接拉动了消费增长，更重要的是重塑了消费生态，让消费从单纯的交易行为转变为丰富的生活体验，从而为经济高质量发展注入源源不断的动力。

供应链精准响应需求

我国超大规模市场优势不仅意味着海量需求，还意味着有能满足需求的强大供应链。

市场释放需求，企业捕捉信号。当新的消费趋势出现，企业能够敏锐地洞察并作出决策。

在江苏吴江举行的一次童装品牌的产业链对接活动中，当地政府部门邀请了50多家国内知名童装品牌与本地面料、辅料及制造企业面对面洽谈。这场高效的“技术相亲”让面料企业直接捕捉品牌方对“抗菌+防晒”复合功能面料的需求等市场新趋势，从而快速调整研发方向。

供应链高效响应，将需求转化为商品。在明确“要生产什么”之后，能否快速实现则依赖于强大的供应链网络。

在2025浙江省“好房子”展上，智慧家居企业洞察银发经济催生的居家养老新需求。仅用25天完成老房升级的智慧家样板间背后，正是强大的供应链体系在支撑——它能够快速调动资源，将适老化理念转化为高低厨房台面、多模智能床等具体产品与集成方案，实现了对细分市场需求的精准响应。

由此可见，我国市场的真正潜力，在于需求与供给能力的统一。海量且不断演进的需求为创新指明了方向，而深度嵌入市场的强大供应链，则确保了任何新方向都能被快速、精准地转化为优质商品与服务。

正是这种“需求引领供给、供给服务需求”的良性闭环，为激活消费、推动经济增长提供了持续、可靠的动力。

链接全球消费市场

中国消费市场的深度与广度，正以多元方式链接全球，持续彰显其作为全球经贸“稳定器”与“增长源”的角色。

一方面，中国产品持续走向世界，从日常消费品到高端绿色装备，均在国际市场赢得广泛认可；另一方面，中国庞大的市场与开放环境持续吸引外资企业深耕，形成双向奔赴、共同成长的合作新格局。

在“走出去”的进程中，中国新茶饮品牌在海外市场掀起热潮。截至2024年底，蜜雪冰城在印尼的门店数量已达2600多家，超越其本土咖啡连锁品牌Kopi Kenangan，成为印尼最大的现制饮品连锁。

当地媒体评论称：“你必须留意你家附近的任何闲置空间，因为它很快会变成一家新的蜜雪冰城门店。”

一些品牌在“走出去”过程中，更注重融入当地文化语境。例如，泡泡玛特旗下LABUBU推出的泰国限定公仔“Good Luck To You”，融合泰国本土文化元素，在当地社交媒体引发热议。

在云南华宁县，柑橘产业以出色品质成功打入国际市场。2025年1至9月，华宁柑橘出口量达8.8万吨，交易额近6亿元，成为当地特色农产品“走出去”的生动缩影，展现了中国现代农业对接全球市场的能力。

清洁能源装备已经成为我国外贸出口的重要品类。山东蓬莱一家海洋重工企业生产的风电基础单桩出口至欧洲。这些直径11.5米、长度百米的“钢铁巨柱”，已成为欧洲海上风电项目的重要装备。

不仅是中国企业扬帆出海，中国市场的巨大容量，也持续吸引跨国企业加大本土化投入，深化在华发展。

迪卡侬在进入中国20余年后，已构建起覆盖研发、生产与销售的全产业链模式，不断推出符合中国消费者需求的自主品牌产品。

LV在上海开设了继巴黎、新加坡后的全球第三家巧克力专卖店，并计划从中国的历史文化和美食中汲取灵感，专门为中国消费者设计产品。

新西兰太平洋羊驼品牌通过进博会平台成功对接中国供应链与经销商资源，开展本土加工与销售合作，目前其营收的至少60%来自中国市场。

国际品牌在中国市场的拓展策略不再满足于传统的商品销售，而是致力于通过打造大型旗舰店、沉浸式体验中心和特色概念店，与中国消费者建立更深层次的情感联结。

美国户外品牌WOOLRICH在北京三里屯太古里开设限时快闪空间；汽车膜技术品牌FlexiShield固驰在南京落地集产品体验、标准化施工展示与专业服务培训于一体的全球首家品牌官方标杆店；加拿大运动生活品牌lululemon持续深化社区运营理念，将零售空间转化为连接品牌与消费者的活力社交场……

中国的超大市场规模，既是无可替代的投资热土，更是驱动全球经济增长与创新的关键力量。一个深度融入全球、在开放中不断进阶的中国市场，正为世界繁荣注入着源源不断的确定性。