文|孙庭阳 孙冰

从初春到深秋，江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）落下帷幕。

闭幕后3天，江苏省发布了《关于加快发展赛事经济提振体育休闲消费的意见》（以下简称《意见》），要求持续办好“苏超”，支持因地制宜举办地区、行业、校际间的足球赛事，放大“苏超”效应，鼓励各地加强体育赛事品牌创新，培育业余精品赛事。《意见》还要求，着力构建“‘一超多强’、全面开花”的赛事体系。

这意味着，“苏超”将在更大的赛场上演，足球只是开始，“苏超”也只是开始。“苏超”效应将被持续放大。

回望一下，首届“苏超”带给我们哪些启示？向前看，“苏超”又会掀起怎样的示范效应？

“苏超”做对了什么

818亿，22.2亿，243.3万。

这3个数字，分别是“苏超”网络平台相关话题播放量次数、线上直播观看人次和现场观众人次。首届“苏超”，轰出多个“世界波”。

自今年5月开赛以来，“苏超”赛事热度爆表，文旅同样火热。比赛期间，主场城市的A级旅游景区在比赛日接待游客2512万人次，同比增长17.38%，其中外地游客1440万人次，同比增长23.22%。

本刊记者到江苏采访时，各城市的高铁站里是满满的“苏超”元素，从出租车师傅到酒店大堂经理，话题都离不开“苏超”。

“苏超”之所以成功，多位接受本刊记者采访的专家认为，与当地经济基础好，赛事顺应了群众的消费需求密切相关。

资深体育人、足球评论员张路接受本刊记者采访时说：“没有现代大工业、大城市、大交通，就没有现代足球的产生。足球观众人数众多，加上观赏性以及文化影响力强，使得足球成为世界第一大运动。但是，如果没有便利的交通，球赛只能在一个小范围内举行，它的规模也不会壮大。从这一点来说，江苏便捷的交通，为“苏超”火爆打下了基础。”

“苏超”的出圈与社交媒体的“爆梗”传播关系甚大。北京大学新闻与传播学院教授胡泳从体验经济角度对“苏超”做了分析：“‘苏超’的体验，妙在真实与反精致。”

胡泳进一步解释，“苏超”最大的魅力在于它让我们相信——“人人都可以上场”。这是一种被赋能的观看体验。不同于职业联赛中观众只能是“看客”，“苏超”的粗粝与“人味”，使它更像一个开放的舞台：你能剪辑视频，你也能发弹幕造梗，甚至你也可以去报名踢球。对普通人来说，“苏超”成为下班后的解压出口，“球场社交圈”的催化剂，让观众能够脱离日常，进入福柯所言的异托邦空间。“‘苏超’流行背后的社会逻辑，已经远超体育竞技本身——它变成了一种沉浸式、参与性、跨代际的生活体验，这正是‘体验经济’所关心的核心命题。”

研究江苏发展的专家更是有话说。“江苏整体经济水平较高，对文化体育旅游的消费、体验型消费等新型消费有很强的接纳力和承受力，再加上积极推进跨江融合、省内全域一体化以及‘轨道上的江苏’加速成型，为“苏超”奠定了坚实的物质基础、社会基础、群众基础。”这是江苏省社会科学院经济研究所副所长吕永刚的总结。江苏的13个地级市都拥有较强的实力，发展均衡，能办好高水平赛事。

苏州大学教授王家宏则认为，“苏超”爆火的底层逻辑是江苏良好的经济基础为“苏超”提供了经济动能和消费空间，形成政府有投入、企业愿赞助、居民能消费的正向循环；各地居民对于家乡深刻的归属感和认同感；给球迷提供了快乐与激情的情绪价值，提升了体育赛事提振居民消费的经济功能，释放了此前未得到充分激活的体育消费潜力。

“接近老百姓，满足了广大群众的内在需求。”张路说。现代社会，大家往往需要群体活动来弥补个体群体归属感的缺失。“苏超”以市为单位，“赣超”和“鲁超”也是如此，球迷为自己所在的城市加油呐喊，并且企业员工、教师、个体老板、基层群众等普通人都能有为城市出战的机会，都增强了大家的归属感。

“苏超”只是个起点

球队在“苏超”决赛上夺冠后不久，泰州市委书记就带队拜访了国铁上海局集团，希望在精准吸引客流、创新“铁路+旅游”产品等方面，拓展与国铁上海局集团的合作。

“苏超”效应在持续，在放大。2026年“苏超”赛季尚未开幕，相关的准备就已在紧锣密鼓地进行。大家对“苏超”的未来，有着更高的期待。

据了解，2026年“苏超”预计4月下旬开赛，让球迷在五一假期有球看，仍将保持亲民票价。

《意见》提出，鼓励各地放大票根经济效应，探索打包票务、住宿、交通、餐饮以及特色文旅项目。

2025年，凭“苏超”球票，扬州瘦西湖可免费游，常州萝卜干炒饭免费吃，可以在盐城边看球边观鸟。2026年，凭一张球票又能做到哪些？

《意见》要推动“赛事+制造”，明确将引导体育制造企业向高附加值环节延伸，并助力更多体育企业成为“专精特新”和单项冠军。未来，更多的企业会因体育比赛而获益。

“今年的‘苏超’，只是个起点。”除“苏超”之外，2025年“蒙超”“鲁超”“赣超”“湘超”“川超”“渝超”“琼超”等约10个省份都在举办城市足球比赛。“滇超”将于2025年11月底至2026年7月底举行。2026年度，举办城市联赛的省份会更多。

“各省份之间没必要比拼热度等指标，各省份把球赛办起来，球员踢着高兴，观众看着高兴，大家各玩各的，就挺好。”张路说。

张路认为，中国现在的职业比赛，球员约3000人，中国爱踢足球的人远远超过这个数字。除了省级、市级的比赛，各地根据自己实际条件，还可以举办县级的联赛。“贵州的‘村超’就是县级联赛，各村组队参赛，赛事也很火爆。”

“苏超”闭幕后，2025年南京市足协超级联赛正式启动，这一比赛被大家称为“宁超”。相关通知披露，要在比赛中选拔2026年参加“苏超”的南京队队员。

江苏省体育局相关负责同志透露，赛事将新增“年轻球员上场”相关规定，鼓励更多青少年走上赛场。

“你看球赛观众席上，有很多孩子，现场比赛会在他们心中种下足球的种子，他们就此爱上足球，可能就是未来的足球人才。”张路说道。

（本文作者系本刊记者）