编者按

首发经济，是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等一系列以“首”为特征的经济活动。它已经成为全国城市竞争力的新衡量标尺，是消费升级与产业革新的重要抓手。如今，北京、上海等地日益成为汇集全球潮流与本土创新的“首发舞台”，引领着消费潮流的方向。

本刊记者 侯隽

“顶流”LABUBU把便利店“开进”北京apm，全球首个具身智能机器人4S店在北京亦庄开门迎客，TOTEME、ZIMMERMANN等多个“重量级”首店入驻北京三里屯商圈……

从打卡第一家店、欣赏第一场秀，到入手全球首发新品，再到体验最新的消费场景……近年来，北京以深厚的文化底蕴和强大的创新活力，密集推出全球首店落地、新品首发以及潮流首秀活动，重构消费创新生态，持续激发消费市场活力。

北京大吉巷、三里屯、友谊商店等商圈积极拓展首发经济。

本刊记者 侯隽I摄

不仅有市场回响，更有稳定的政策保障

“以前觉得来北京就是看名胜古迹，没想到沿着中轴线逛下来买了不少新产品，这款最新上市的内联升布鞋让老妈赞不绝口！”

“在北京很多商品都是首发，我在东京没有买到的T恤这里就有，退完税很划算！”

在社交平台，中外游客点赞北京购物的帖子非常多。很多人惊喜地发现，历史文化名城北京，时尚产业也很发达。

北京市商务局相关负责人介绍，北京开启绿色服务通道，为品牌首店落户提供便利；拿出真金白银，对品牌首店和新品发布活动进行资金支持，零售类亚洲首店最高可获500万元支持，时尚消费类新品发布活动最高可获200万元支持。这样的激励吸引了众多国内外品牌将首发活动放在北京。

“在北京做首发，我们不仅有充足的市场回响，更有稳定的政策保障。”一位全球奢侈品牌中国区负责人接受本刊记者采访时说。

6月9日，北京市商务局等4部门联合发布实施《北京市扩大时尚消费专项行动方案》 （以下简称《方案》），围绕时尚场景育新、时尚活动提升、时尚品牌创新以及时尚城市氛围营造四方面展开。

在政策引导下，近年来北京市累计新增首店近5000家。三里屯太古里、朝阳合生汇、海淀大悦城等多个商圈成为首店聚集地。随着暑期旅游、消费旺季的到来，北京多个商圈商场除了上线多场快闪、首展，在首店首发方面也迎来集中“爆发期”。

例如，在三里屯太古里，ZIMMERMANN华北首店及中国精品店、TOTEME华北首店及北京首家旗舰店、Homme Plisse北京首店等纷纷入驻，涵盖时尚、运动、生活方式等多个领域。

北京朝阳合生汇近期完成了新一轮品牌升级，20家高能级（区别于普通的城市级或区域级首店/活动，特指那些具有全国性、亚洲级甚至全球性影响力的顶商业活动与布局）首店集中入驻，涵盖餐饮、零售两大核心业态，其中全国首店4家、北京首店16家。

“北京的成功在于‘政策+场景+生态’的三重驱动。政策层面，政府不仅提供场地补贴，还协调公安、消防等部门简化审批流程，让活动能快速落地。场景层面，北京拥有CBD、三里屯、王府井等高端商圈，能承载全球首发活动的流量。这些商圈不仅硬件设施完善，还聚集了大量高端消费者，为首发活动提供了“土壤”。生态层面，北京通过中国国际服务贸易交易会、北京消费季等平台，形成‘首发即产业’的效应。”国研新经济研究院创始院长朱克力说。

将 “尝鲜” 变为 “长线”

首发经济的魅力在于新鲜感和参与感。当下，真正的挑战在于如何让“首秀”热度延续，将“尝鲜”变为“长线”。

“我们有别于传统购物中心，THE BOX朝外主打策展型零售，通过策展化、场景化及游戏化的空间改造策略，给消费者更沉浸式的文化消费体验。”北京THE BOX朝外相关负责人对本刊记者说。

2023年以来，THE BOX朝外积极拓展首发经济，实行错位竞争策略。据介绍，THE BOX朝外引入的近40家品牌首店中，国潮品牌占比达90%。本土潮流品牌、中国设计师品牌以及主理人品牌的口碑效应，加上日均超过2场的社群活动，打造可持续发展业态，成为青年消费者们的青睐之地。

中海大吉巷则以150多个品牌、超50%首店及定制店的阵容，一开业就成为北京最热闹的商场之一。

中海地产北京商管公司集中商业管理部总监付翔告诉记者，大吉巷在打造首发经济时非常注意保留历史风貌并注入现代设计元素，希望实现商业、文化与公共空间的和谐融合，让消费者在这里感受到不一样的购物体验。

“这里有康有为故居、《每周评论》旧址等文化地标，我们引入了如‘东方境’‘诸如是’等新中式美学品牌店，还有‘MUJI’‘RE而意’等多维生活方式品牌，以及‘俏东北’‘有雲’‘杏花堂’等独具特色的餐饮品牌，构建了一个充满沉浸感的‘四合院商圈’，来这里不仅仅是购物，还能感受北京南城文化。” 付翔说。

朱克力表示，常规商业活动是“存量竞争”，比如促销、打折，本质是“价格战”或“品类战”；而首发活动是“增量创造”，通过新产品、新服务、新技术，为消费者提供“从未有过”的体验。

“将首发热度转化为长线运营需三步走。第一步是内容沉淀，将首发活动的亮点（如产品故事、用户体验）转化为品牌资产，增强消费者对品牌的情感认同；第二步是场景延伸，通过定期举办主题活动、会员专属服务，让消费者持续产生首发级体验；第三步是生态共建，与本地产业、文化机构合作，将首发活动融入城市生活。当全球消费者通过首发活动认识北京，城市就从‘商业目的地’升级为‘创新策源地’。” 朱克力说。