本报记者 侯隽 郑雪

在开封万岁山武侠城成为“穿越者”与演员同台“飙戏”，在广州热雪奇迹体验室内滑雪，从苏州坐直升飞机打“飞的”去上海旅游……从天南到地北，丰富多彩的消费新场景正在成为激活消费增长“新密码”。

消费场景创新是消费新业态、新模式、新产品的系统集成。今年政府工作报告提出，创新和丰富消费场景，加快数字、绿色、智能等新型消费发展。

有了政策助推，一个个消费新场景正不断重塑消费结构、释放消费潜能。

小鹏汇天分体式飞行汽车“陆地航母”珠海航展全球公开首飞

从 “观光游” 到 “体验游”，构建多元化消费场景

国潮体验、艺术展览、沉浸式演出……随着暑假到来，各地“特色游”持续上新，将“场景升级”转化为“消费增量”。

近年来，河南各大景区相继推出沉浸式体验，备受广大游客青睐。

“80元门票可以连续3天入园，对比迪士尼和环球影城，太香了！”

“穿越了穿越了，没想到今天可以和武松在酒馆豪饮，一起上演英雄救美！”

“孩子以前沉迷打游戏，来到这里之后很震撼，说要好好学历史语文，下次再来和包青天对诗！”

……

在开封万岁山武侠城，推开城门，瞬间穿越回千年北宋。在占地面积600亩武侠王国里，30多场实景演出全天候上演。景区工作人员变身NPC（游戏术语，指非玩家角色），游客告别了传统“旁观者”的身份成为“穿越者”，与演员同台“飙戏”。在这里，游客们可以和“武松”在酒馆豪饮，与“林冲”交流如何当上禁军，还可以学少林拳法，夜登城墙赏汴京灯火，圆一场快意恩仇的武侠梦。

园区工作人员告诉本刊记者，这里以前是森林公园，后来改造成为具有武侠风格的景区。景区精心打造“武侠世界”，将《水浒传》等IP融入实景，这既避开了与周边少林寺、龙门等历史景区的同质化竞争，也为游客提供了独特的游玩体验。

“这里有《王婆说媒》这样的现象级爆款，每天多达200场的演出更是留客消费的关键。从《三打祝家庄》等大场面实景剧，到《武林大会》等趣味互动，再到实行80元可连续3天入园、100元年票制度等，互动式体验让游客不止玩一天，全国各地许多人专程为夜游项目而来。”工作人员说。

7月1日晚，河南开封万岁山武侠城交出上半年经营数据，园区实现综合营收6.04亿元，同比增长162%；入园人次1024.2万，同比增长239.33%。

不仅仅是河南，今年去河北秦皇岛参加阿那亚戏剧节的游客也惊喜满满。

本届戏剧节的一大亮点是突破剧场限制，将演出延伸至海滩、露天广场等自然场景。例如，法国北方剧院开幕大戏《唐璜》在沙滩上演出，带给观众全新的感官体验。

据悉，本届阿那亚戏剧节在15个特色剧场空间接力上演94场演出。剧目包括改编自余华小说的《古典爱情》、剧情反转频出的英式喜剧《买单》，以及融合科幻元素的波兰音乐剧《罗密欧与朱丽叶在鸡毛之地》。

根据主办方统计，本次戏剧节吸引了大量游客和艺术爱好者。阿那亚社区整体客流上涨约50%。平台数据显示，戏剧节期间阿那亚民宿预订量同比增长20%。

场景上新吸引消费者 本刊记者 侯隽I摄

活化利用城市 “存量资产”，打造消费新业态

除了布局“新”“潮”体验游，如何激活各地老购物中心、老公园、 老工业园区等城市“存量资产”，打造消费新业态，也成为各地积极探索的新趋势。

7月4日，“长袜子皮皮”首次中国巡展在北京大兴荟聚购物中心举行。

《长袜子皮皮》是瑞典国民级文化IP，今年是其诞生80周年。

荟聚是英格卡购物中心旗下品牌。英格卡购物中心中国区总裁朱洁敏对本刊记者说，作为公共空间的重要组成部分，购物中心不断面临消费者新需求的挑战。“只有将每次挑战转化为商业机遇，提供与时俱进的多样化消费解决方案，从传统的购物中心向城市会客厅角色转变，购物中心才能成功转型，成为大众聚会体验中心。”朱洁敏说。

位于厦门市文屏路的1955铁路公园，前身是始建于1955年的鹰厦铁路延伸段，它见证了厦门从渔村到都市的蜕变。如今，这里经过改造提升，成为占地10000平方米的火车主题园区。园区引入运动健身、餐饮消费等各类业态，还结合节假日举办电影周、读书会、踏青聚会等文体活动。

四川在促消费方面也“新意”浓浓。

春熙路商圈因保留大慈寺、水井坊等45处历史文化遗存，被誉为“老成都、蜀都味”的生活传承地。如今，通过加速数字化场景营造，从5月中旬以来，每天暮色降临，就有一场哪吒裸眼3D秀活跃在交子商圈与春熙路商圈的地标建筑上。哪吒脚踏风火轮、手持火尖枪，以极具科技感的立体视觉效果“穿越”而来，成为城市最新打卡地。

2024年6月，国家发展改革委表示，将鼓励各地总结打造消费新场景、培育消费新增长点的好经验好做法，加强央地同向发力，充分发挥先进地区、优秀企业的示范引领作用，引导形成积极消费预期。

有了众多盘活存量、培育增量、提升质量的积极案例，未来，各地将持续拓展消费场景的深度与广度，打造消费新业态，满足消费者多元化、个性化需求，为经济增长注入源源不断的活力。

小鹏汇天“陆地航母”飞越上海陆家嘴

低空消费带来文旅新体验

自2024年被写入政府工作报告后，“低空经济”这个新“风口”正以前所未有的速度从“概念验证”向“价值创造”迈进。

如今，它正和文旅场景逐渐融合，打造新场景、新体验。

近期，图图体验了一趟“尝鲜”之旅——在江浙沪首条低空交通环线“打飞的”。这条环线串联了上海浦东、嘉兴南湖、苏州金鸡湖3个城市节点，以半小时“飞行圈”重构了江浙沪三地时空格局。

图图从苏州工业园区的圆融星座大厦楼顶出发，目的地是上海浦东。原本需要高铁转地铁、花费两小时，但现在只需半小时便可到达。

苏州市智能网联科技发展有限公司（以下简称“苏州网联公司”）是这条航线的运营方。

“长三角城市间有比较密集和频繁的人员往来，低空交通环线有庞大的潜在用户群体。对于时间高度敏感的用户，环线的开通有助于出行效率提升。”苏州网联公司相关负责人在接受本刊记者采访时说。

来自苏州网联的数据显示，开通至今，该航线已累计执飞36班次，服务乘客200余人，航线单程耗时不超过30分钟，帮助旅客节省60%的出行时间。

目前，低空经济在文旅方面的应用让产业端看到了潜力。

小鹏汇天的代表产品为分体式飞行汽车“陆地航母”，其创始人赵德力接受本刊记者采访时说：“从目标用户来看，我们当前聚焦‘喜欢驾驶、热爱飞行、追求科技感和与众不同体验’的消费者。选择文旅作为落地方向，符合核心用户的需求特征。低空和文旅相结合最开始可能限定在景区，如个人体验飞行、低空观光，之后可能逐步拓展至城际文旅枢纽，串联黄金旅游带、衔接机场高铁站与核心景区，直至最后成为城市立体交通网络的一部分。”

伴随低空经济商业化落地，叠加相关厂家适航审定加速，低空文旅相关市场供给端逐渐丰富。

亿航智能宣布和贵州风景公司达成50架EH216-S无人驾驶载人航空器订单，用于景区开展低空旅游观光服务；在北京，长城脚下的低空飞行体验项目已经吸引了众多游客前来尝鲜；今年五一正式上线的四川成都“熊猫飞的”趣味性更强，在这条城市低空观光线路中，人们搭乘直升机可以游览熊猫基地的标志性建筑，一些城市地标性建筑如339电视塔等也能映入眼帘。

“中国低空消费市场正处于起步阶段，预计未来几年会呈现高速增长的态势，成消费市场的新亮点。”北京社科院副研究员王鹏说。

根据中国民航局预测，2025年我国低空经济市场规模将达到1.5万亿元，2035年有望达到3.5万亿元。这一新兴经济形态与旅游业的深度融合，不仅为游客带来立体化、沉浸式的全新体验，更成为激活文旅消费全链条的“空中引擎”。

（应受访者要求，文中图图为化名）