本文编辑 杨琳 孟凡婷

一场“苏超”，再次让大众体验到了席卷而来的体育热潮。

如今，从专业赛事到民间狂欢，从传统项目到新兴潮流，一场由运动催生的潮流，正在重塑消费市场格局。

中国超3万亿元的体育产业规模背后，是无数普通人的热爱。“苏超”“村超”等草根赛事不仅带动了餐饮、住宿和文旅消费，更让“体育+旅游”成为区域经济的新增长点；马拉松赛事从一线城市下沉至县城，滑雪、垂钓、飞盘等小众运动逐渐“破圈”，催生了细分市场的繁荣；健身房里的课程表越来越丰富，体育消费正在向个性化、品质化逐渐迈进。

体育不再局限于竞技场上的胜负，更成为人们追求健康、社交和休闲的载体。这场浪潮的终点，或许正是更具活力、更健康的生活本身。

2025江苏省城市足球联赛现场，球迷助威。

2025WCBA总决赛现场，座无虚席。

贵州省黔东南州榕江县，“村超”吸引众多游客和球迷到场观赛。

2025沈阳和河半程马拉松赛事，吸引了约1.4万名来自全国各地的路跑爱好者参与。

滑雪爱好者尽享雪上乐趣

垂钓爱好者在进行专业化钓鱼竞技比赛

体育爱好者对运动装备及体育周边商品的消费热情持续高涨

孩子们热衷参加各种体育训练营

健身场馆成为打工人下班后的常去之地

自行车爱好者户外骑行

健身软件上的课程种类丰富，涵盖不同类型和难度级别，满足用户的不同需求。