“就数量和价值而言，从汽车、智能手机到奢侈品和电影，中国几乎是所有消费品的最大市场。”

这番论断，并非出自我们之口，而是伦巴德全球宏观研究公司（TS Lombard）首席中国经济学家罗里·格林（Rory Green）的观点。而且，这并非一家之言，是基于客观事实的判断，更是对中国消费内生动能的正视。

长期以来，部分西方媒体出于偏见与傲慢，炮制出种种唱衰中国经济的不实论调。他们选择性忽视中国经济转型升级的成就，尤其质疑中国实现消费突破性增长可能性。

透视这些论调，实则是预设导向、混淆是非，诸多观点已经被事实“打脸”。大疆从满足国内航拍爱好者需求起步，如今占据全球超 70% 的消费级无人机市场；泡泡玛特抓住年轻人潮玩收藏热，旗下IP Labubu“俘获”全球消费者。这些企业的成长，正是通过对中国消费者高品质、个性化、智能化消费需求的精准回应，用优质供给唤醒“沉睡需求”。

中国消费市场的规模优势举世瞩目，已连续10余年稳居全球第二大商品消费市场。以家庭大件消费的标志性项目汽车为例，中国连续15年位居全球新车销量第一，2024年新能源汽车销量占全球近70%；再看个人大额消费的标志性项目手机，中国是世界最大的智能手机市场，年出货量约 3 亿部，占全球1/4。同时，中国服务消费增速也不容忽视。2024年，中国服务零售额同比增长6.2%，增速高于商品零售额3个百分点。

消费规模的背后，是14亿多人口构成的超大规模市场。这一市场不仅体量大，更呈现多元分层特征。一线城市引领高端消费潮流，上海2024年新增各类首店1269家；县域市场迸发活力，2024年县乡占社会消费品零售总额比重接近40%。Z 世代和千禧一代推动旅游、潮玩、户外体验和游戏等消费爆发式增长；银发经济迅速崛起，适老化产品、健康管理服务等市场需求激增，催生出新的消费增长点。

独特的消费文化，构成中国消费市场的深层活力。中国消费者“为下一代花钱”的特征常常被外媒忽略，自然探索、野外生存、亲子研学等需求，孕育出新的消费需求增长点。早教课程、高端母婴、智能学习设备等支出，满载家庭期望，成为众多家庭的热门之选。中国消费者回归中国品牌，让外国奢侈品大牌“破防”。LVMH高层感叹，中国消费者对本土品牌的兴趣日益浓厚，一些中国珠宝公司出现了爆炸式增长。

低估中国消费的内生动能，本质上是对中国经济韧性的误判。凯投宏观数据显示，中国零售市场规模已达对美出口额的10倍，这无疑是强大的内需基本盘支撑。政策层面，消费券发放、以旧换新等举措持续释放消费活力，户籍、养老、社会保障等制度改革有序推进，为消费市场扩容提质夯实基础。

正如悉尼大学一位研究中国已经50多年的学者所言，中国“一次又一次地展示了出其不意、实现长期目标的能力”。中国消费潜力的释放，正是这一能力的生动注脚。

低估中国，就是误判未来。那些试图唱衰中国消费的论调，最终都将在不断壮大的中国市场浪潮中被证伪，也必然会错失中国消费市场所带来的巨大发展机遇。（执笔：谢玮）