本刊记者 侯隽

这个五一假期，从西安兵马俑到泉州文庙广场，从北京三里屯到上海外滩，背着国货女包出行的游客们比比皆是。

山下有松、裘真、山水集、Amazing Song 、恩娜和尼雅、食草堂……这些均价千元以上的国货女包，不仅成为旅游百宝囊，还成为打工人的“通勤战包”。

蝉魔方数据显示，2025年2月，在天猫千元以上女包品牌销售额TOP15中，国货品牌占据了7席，直接与YSL、Gucci等奢侈品大牌分庭抗礼。

曾一度充当大牌奢侈品“平替”的国货女包，正在撕掉廉价标签，成为消费者们的新选择。

本刊记者 侯隽I摄

消费者更注重性价比和个性化表达

长期以来，国货中高端女包是一条几乎空白的赛道。

根据《中国女包行业现状深度研究与发展前景分析报告（2022—2029年）》，中国箱包产量占全球70%以上的份额，在全球已占霸主地位。但是中国国产箱包产品集中在中低端市场，品牌影响力较弱，产品单价偏低。从市场格局看，行业呈现显著的两极分化特征：一是国产箱包格局普遍为低端线、品牌力弱、加价率低,单价普遍在500元以下；二是海外品牌占据高端产品线,单价在数千元至数万元不等。

“国货女包长期给奢侈品牌代工，像目前社交媒体上比较火的宝润皮具、时代集团等都是老牌的代工厂。其实，中国国货女包在很长一段时间里都是有品类无品牌，人们对国货女包的印象是均价两三百的购物袋标配，在淘宝小店与商城大卖场捡漏的产品。”时尚买手Tina Tao对本刊记者表示。

她认为造成这一现象的原因，一方面是因为前几年国货女包无论是在设计上还是工艺上都与外国奢侈品牌有差距，另一方面在于外资奢侈品牌很擅长营销，常常通过给自己的品牌贴上“中产”“精英”的标签来吸引消费者。

但是，当下消费者更注重性价比和个性化表达，而非单纯追求国际大牌的符号价值。“很明显，大家的消费观越来越务实。几年前，都市女性用印满logo的奢侈品包来‘包治百病’。如今，越来越多女性无论是旅游还是通勤都背着一只‘能装’的国产包。她们信奉的‘装’不再是‘装腔’，而是能装很多东西，还要有松弛感。”Tina Tao说。

山下有松创始人付崧接受媒体采访时表示，自己原本是谷歌的一名UI设计师，每天要背很重的笔记本电脑回家，但在市面上没有找到符合自己需求的包——好看、自重轻、容量大。因此她自己设计找母亲手工制作了一款通勤包，此包在朋友圈大受欢迎之后，她便开启了职业卖包新赛道。

但是要让消费者们甘愿掏空钱包，够大能装还不够，还要去 “土味”。对此，国货女包可谓下足了功夫，纷纷在新中式设计上各自努力。

例如，女包品牌半坡饰族将中国传统非遗手艺运用到皮具中，将头层牛皮和非遗侗布相结合，历经“十染十漂十捶”工序，形成独特的“手抓侗布纹艺术皮革”，让消费者眼前一亮；以“大牌平替”出名的菲安妮（FION）联手非遗大师黄云鹏，把青花瓷手绘融入包包，还跨界推出青花米奇、潮玩和转运杯，让青花瓷从博物馆走进生活。

以 “长期主义” 逆袭大牌

随着消费者们更加注重“性价比”和“悦己经济”，国货千元女包乘着中式美学的东风，靠着高性价比，通过社交电商和线下营销撬开了一片新天地。

这与几年前国货美妆品牌以“成分党”“大牌同厂”等标签逆袭外资品牌的情形类似，如今国货女包也在复刻相似的剧本。但是，这条缝隙最终能够扩成多大的蓝海呢？

“中国品牌的最大优势是产品性价比，在品牌和服务等其他层面还有上升空间。”要客研究院院长、奢侈品行业专家周婷对记者表示。

她的说法不无道理。当国产包包统一步入千元时代，这条赛道也变得拥挤起来，很多品牌开始走奢侈品路线，开启了涨价风。在服饰箱包行业，品牌高端化最直观的表现往往就是涨价。然而，涨价的国货女包往往也绕不过消费者的那一句：“值这个价吗？”

魔镜洞察数据显示，2022年Q2—2024年Q4天猫平台上，半坡饰族女包均价从541.6元涨价至1584.8元，食草堂女包从295.4元涨至871.7元。山下有松2022年时产品均价在1550元左右，现在最贵的一款双肩包价格也已经到了4000元以上价格。

“目前一些国产品牌女包存在‘重工艺、轻创造’的特点，虽然在努力堆叠中华传统技术和工艺，但并没有进行艺术化创造和升华，结果就是千篇一律，让人乏味。中国包袋品牌要想脱颖而出，还要继续提高审美和品牌方法论，当长期主义者，才能拥有更多机会。” 周婷说。