《中国经济周刊》 记者 肖翊 马铭悦｜海口报道

4月13日至18日，以 “共享开放机遇、共创美好生活”为主题的第四届中国国际消费品博览会 （以下简称“消博会”）在海南圆满举办，超48万人次共赴这场开放之约。

作为商务部“消费促进年”活动的一场“重头戏”，第四届消博会共有来自71个国家和地区的4019个消费精品品牌参展，参展国别数和品牌数较第三届分别提升9%和19%；超1462件新品首发，较第三届增长45%；举办了超600场主题活动和特色活动，包括全球消费创新、新品首发首秀、时装周、采购对接、行业推介等。

“家人们，点点关注，我带你们逛海口消博会啊！”在人头攒动的消博会上，总能看到很多人拿着手机，边逛展边直播。

“你敢信吗？不久的将来，咱们就可以乘坐‘空中出租车’出行，再也不怕地面堵车啦。”

“特斯拉的赛博越野旅行车（Cybertruck）百闻不如一见，大家有问题快来问，主播帮你一一解答。”

在消博会户外展区，全球首个获得适航认证的国产自主研发的亿航EH216-S无人驾驶载人航空器和特斯拉的Cybertruck等，成为网络主播的直播热点，吸引了很多观众打卡留念。

这是消博会众多热闹场景之一，各个消费领域的潮品、新品集聚于此，让消博会成为全球消费精品集聚地和消费市场风向标，其展现出的新技术、新潮流和新趋势，正预演着未来消费的美好。

新技术：“AI+”点亮未来数智生活

人工智能（AI）在本届消博会妥妥地占据C位。

一踏入海南国际会展中心，映入观众眼帘的便是一块巨大的电子显示屏。这块动态更新的大屏幕是本届消博会特有的“专属AI电视”。从撰写新闻稿件到内容智能分发，再到制作短视频以及24小时不间断地电视直播，均由AI完成。第四届消博会是全国首个实现AI全流程参与国际传播的顶级盛会。

本届消博会还展出了众多结合AI技术的创新消费品，如全屋智能家居、AI珠宝设计、AI书法机器人、xbot拉花咖啡机器人等。

在2号馆展览现场，一个6米高的巨型人工智能机器人手捧AI设计的珠宝作品，给观众带来了强烈的视觉震撼。这是珠宝品牌高纳仕（GAONAS）继前两届消博会上的金缕钻衣和青花瓷后，带来的“当珠宝遇见AI”主题展览，首次尝试利用人工智能设计珠宝，并推出多款全球首发的创新作品。

展览中，8只由AI设计、形态逼真的蝴蝶特别引人注目。这些蝴蝶外观精致，由废旧电路板、螺母、废弃光碟和工业废弃齿轮等回收材料制成，并巧妙地与人造珠宝相结合。

6号馆喜茶快闪店内，一款智能分体式出茶机吸引了很多人驻足。最快3秒出杯，“秒速制茶”过程让消费者大为惊喜。“这台机器是我们自主研发的，不需要人工记忆配方，支持多种物料同时出茶，极大提高了门店调杯效能，保证了茶饮品质的一致性和食品安全稳定性。”喜茶的工作人员向记者介绍。

如何提高睡眠质量和减轻压力？这不，在本届消博会上，记者也找到了答案——艾纳诗深睡小屋带来的智能化减压舒眠机。

“没想到外面环境这么吵，我居然睡着了，我简直不敢相信。”一位阿姨体验了全球首发的智能化减压舒眠机后激动地说。

据了解，这款产品整合了最新科研技术，实现了精准化感应、智能化控制等功能，面向焦虑紧张或抑郁倾向的人群，尤其是中、高考生的学习专注力、考前焦虑、压力大等心理问题。

新潮流：年轻人爱“国潮”，“新中式”正流行

本届消博会特别设置了国货特色潮品展区，横跨6号、7号和8号馆，集中展示了来自全国各地的国货潮品、知名老字号以及代表“中国智造”的新兴品牌。这些展品覆盖了包括服装、食品、家居、交通和娱乐在内的多个生活领域。

“在得物APP上，‘90后’‘00后’的年轻用户都非常认可和喜爱国潮品牌。从平台数据上看，去年国潮国货消费中，‘95后’‘00后’人群成为消费主力，占据国潮国货消费的82.6%，其中‘00后’消费占比近六成。国潮类商品整体增势非常快。”得物APP展区工作人员陈煜尧告诉记者。

得物APP今年第四次亮相消博会，展区以“科技+国货潮品”主题，带来了敦煌美术研究所龙年主题卫衣、上海牌“繁花特别款”腕表等国货潮品。

“很多年轻用户会在得物APP社区上互动交流，分享一些潮流穿搭和消费心得，我们会从中捕捉当下年轻人的喜好和潮流元素，将信息反馈给一些国潮品牌，为它们在设计和产品创新方面提供一些参考。”陈煜尧说。

今年，泡泡玛特成为“消博会官方IP合作伙伴”。“我们带来了很多跟国潮、国风元素相关的产品。”泡泡玛特国际集团公共事务总经理王涛对《中国经济周刊》记者说，“希望能通过潮流玩具这个载体，更好地把中华文化传播到全世界，用潮玩构建对传统文化的创新表达。”

“据我们观察，新中式穿搭成为今年春夏最重要的趋势之一。”唯品会买手经理束毅对《中国经济周刊》说，“传统中式元素如刺绣、盘扣、水墨晕染，与现代时尚设计相结合，这对拥有独特国潮审美的年轻一代形成了强大的吸引力。像盘扣外套、马面裙、刺绣衬衫、国风套装等款式，尤其受到消费者欢迎。”

束毅介绍，唯品会平台数据显示，4月以来，汉服销量翻倍，新中式服饰整体销量同比增长366%，新中式女装销量同比增长近4倍。年轻父母也很青睐新中式童装，3月中旬以来，新中式童装、儿童汉服等销量同比翻倍。

新趋势：全球共享中国消费市场机遇

中国庞大的消费品市场为国内外企业带来了巨大的商机和发展机遇，消博会为这些企业提供了展示品牌、发布新品、拓展商业合作以及洞察市场趋势的平台，众多国外企业都坚定看好中国的消费机遇。

“中国消费品市场是全球最大的市场之一，吸引着众多国际知名品牌以及本土企业争相进入。随着中国经济快速发展、消费者收入水平持续提高，消费者需求也在不断升级和多元化，这为企业带来了巨大商机。”安永大中华区数字化供应链与智能制造咨询服务合伙人陈为谦在接受《中国经济周刊》记者专访时说。

“消博会已经成为海南乃至中国对外的一张金名片。”绿地全球商品贸易港集团总经理薛迎杰表示。

“‘开放、活力、机遇’是消博会持续释放的三大关键词，也是鼓舞我们参与、发展、向前的关键词。”泰佩思琦亚太区总裁、COACH亚太区总裁兼首席执行官杨葆焱（Yann Bozec）说。

“中国消费者对高端产品需求量越来越大，对爱尔兰产品的兴趣也越来越浓厚。未来中国市场的潜力很大。”爱尔兰食品局驻华代表处主任苏礼文表示，消博会为爱尔兰厂商提供了一个关键且直接的推广平台。

“爱尔兰很重视消博会，它不仅可以让更多消费者了解爱尔兰的好物，也为爱尔兰企业争取了更多打开中国市场渠道的机会。”苏礼文说。

随着中国对外开放的大门越开越大，消博会这张金名片也越来越闪耀。商务部副部长盛秋平在第四届消博会新闻发布会上表示，办好第四届消博会，既有利于激发有潜能的消费、扩大国内需求，也有利于充分展现海南自贸港建设6年来取得的丰硕成果，坚定各方对中国持续扩大高水平对外开放的信心。

广西展台的新能源两轮电动车

特斯拉赛博越野旅行车

湖北展台的新能源汽车

亿航智能EH216-S无人驾驶载人航空器。据介绍，这款纯电动航空器最高可以飞到120米，最大平飞速度是90km/h，一次能飞30公里，市场定价为239万元。

今年恰逢中爱建交45周年，爱尔兰受邀成为本届消博会的主宾国。29家参展企业和机构代表带来超过50家爱尔兰品牌的200余件展品，涵盖科技、投资与教育、文化、时尚、旅游等众多领域。

意大利的贝壳浮雕

法国的时尚美妆品牌

英国国家馆集中展示奢侈品、时尚和美妆等品牌

艾纳诗展区的智能化减压舒眠机亮相深睡小屋

高纳仕 （GAONAS） 运用AI技术设计出栩栩如生的蝴蝶珠宝

中国石化展台的加油机器人可在120秒内，安全平稳地完成“开关盖+插拔枪”全流程操作。

3D巧克力打印

AI下棋机器人

AI书法机器人

茅台展区

片仔癀的护肤产品

片仔癀的化妆品展区

景德镇陶瓷

国货美妆花西子

本届消博会推出“全球新品发布计划”，汇聚28个国际、国内知名发布主体，共115件新品陆续亮相。新品发布活动作为消博会系列官方活动的“重头戏”之一，一直以来都是各方关注焦点。

 自动调节刷牙力度的“AI刷”、0.5秒自动测肤配能的脉冲光脱毛仪、让切剃趋近于0微米的剃须刀……飞利浦一口气带来了多款智能化新品。

在威士忌品牌麦卡伦创立200周年之际，品牌借助消博会推出麦卡伦传奇系列第二卷。

卡赫推出的全场景锂电平台及锂电布艺清洗机

cdf海口国际免税城成为三大分展区之一，其作为本届消博会时装周主秀场，邀请包括GRACE CHEN在内的国内外设计师品牌共同参与。

海口国际游艇展作为本届消博会的重要组成部分，展示了海口游艇文化的独特魅力。游艇展除了展示房车、游艇、帆船及新型船艇，还同步举办登艇体验、房车露营、水上运动、行业拓展等活动，展示游艇帆船消费场景。

（本文刊发于《中国经济周刊》2024年第8期）