中国经济周刊-经济网讯（记者 周琦 实习生 马瑞伶）从淄博烧烤，贵州“村超”，哈尔滨“小土豆”再到天水麻辣烫，“网红”城市屡屡冲上热搜。

据南方周末城市（区域）研究中心不完全统计，从2017年至2023年，至少有52座地级城市出现过“热搜级”传播事件，其中西安、重庆等城市更因独特的历史文化魅力和创新的城市营销手段，多次“翻红”，成为全国乃至国际的热门旅游目的地。

然而，在流量经济的浪潮中，“网红”如何长红不衰？尤其是“五一”临近，这些“网红”城市还能否经得起考验，也是诸多网友关心的话题。

“既要深度、也要温度”

中国旅游集团董事长陈寅认为，要以文旅融合推动旅游业高质量发展。在他看来，推动文旅融合，不仅要注意“形”，更要把握“魂”，只有形神皆备、有深度有温度的文旅融合产品和服务，消费者才会买单，市场才会认可。

人民日报曾在评论中提到，“网红城市”的诞生，从根本上说是城市高质量发展的必然。

以洛阳为例，该市通过“沉浸式体验”的设计，围绕洛邑古城打造“风起洛阳”等多个汉服体验场景，将游客带入到历史的长河之中。此外，洛阳还注重“年轻化消费”的引导，推出全城剧本杀、国风穿越游等创意体验活动，吸引了大量年轻游客的目光。根据在线旅游平台数据，2023年前往洛阳的游客线上下单人次、总消费额分别较2019年同期增长122%、132%。

尽管城市“走红”的契机独一无二，但部分文旅觉醒的思路也值得其他城市借鉴。以淄博为例，淄博市文化和旅游局副局长严旭介绍，烧烤热潮把淄博文旅推到了最前台，很多行业、部门都来“+文旅”，以此带动整个社会管理体系的提质升级。他举例，2023年“五一”假期外地游客多集中在主城区张店，后期淄博通过实施“游客倍增计划”，加大对其他区县景点的宣传，提升服务水平，把游客从单纯的吃烧烤引向体验各区县的特色文化、物产等，使得2023年的“十一”假期淄博其他区县的游客接待量有了大幅增长。东南大学旅游学系副教授黄羊山表示：“城市爆火具有一定偶发性，但能让火热持续下去，依靠的是这个城市的‘真本事’。”

“酒香也怕巷子深”

2023年，国内旅游市场迎来显著复苏。据文旅部统计，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%，国内游客出游总花费4.91万亿元，比上年增加2.87万亿元，同比增长140.3%。

值得注意的是，众多三四线城市开始崭露头角。业内人士分析，随着淄博、天水等一众中小城市突围“走红”，让越来越多的城市意识到，即便是拥有得天独厚的旅游资源，也需积极推广自身，打破“酒香也怕巷子深”的困局。

南方周末城市（区域）研究中心发布的《城市形象传播年度观察》提到，城市形象传播呈现“出圈”与“出新”两大趋势。过去人们“看不见”的“小众城市”，如今通过网络平台的参与式传播，呈现独特的城市元素，提升“能见度”，进入大众视野。而“有名”的城市则通过传播内容和创意的调整，呈现出新的形象，包括既有形象的清晰化，和鲜为人知的另一面的展现。

回顾天水的走红之路，就是起初一位网友分享的天水麻辣烫视频，凭借其诱人的色泽赢得了百万点赞，迅速点燃了网友对天水的热情。天水文旅部门抓住这一契机，结合麻辣烫的热潮，利用新媒体平台，通过短视频、直播等形式，全力推进城市旅游宣传。

“中小城市更需要走红，地方政府在走红上也更努力。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在采访中表示。

“要有耐心、智慧和定力”

业内普遍认为，城市“走红”带来的流量经济对于激发城市活力具有重要意义。然而，如何将这短暂的“流量”转化为持久的“留量”，确保城市的持续繁荣与发展，是网红城市未来发展中需要思考的核心议题。

中国人民大学国家发展与战略研究院研究员马亮表示：“城市宣传要经得起推敲，不能光喊口号。”在他看来，如果宣传内容与实际情况脱节，反而会降低游客对城市的信任度。因此，城市的发展不仅要注重外在形象的塑造，更要脚踏实地地做好各项工作，实现“名”与“实”的统一。

“把地域特色和时代发展结合起来，注重游客的生活体验，提高旅游产品的创新供给能力。”重庆第二师范学院重庆文旅发展研究中心主任罗兹柏认为，随着旅游业态的革新，城市旅游产品也需要摆脱传统束缚，展现出新的活力。

以“超级网红”长沙为例，“酒吧一条街”的解放西路不再仅仅局限于卖酒，而是打造“酒吧+演艺”的综合体，带来了更加多元化的娱乐体验。长沙市天心区文化旅游体育局局长张灵表示，通过创新创意，满足消费者的需求，就能带来市场红利，城市也就有了“长红”的生命力。

对此，中国旅游研究院院长戴斌亦总结道，旅游业的发展需要“网红”效应，更需要有耐心、智慧和定力，走自己的道路。