2024年中央经济工作会议提出，推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，积极培育文娱旅游、体育赛事等新型消费增长点。随着政策效应持续释放，文化和旅游消费复苏势头强劲，成为提振消费的生力军，“文旅产业作为国民经济新增长点、国民经济战略性支柱产业”的重要作用愈发凸显。

佳兆业集团立足“城市公共服务商”战略定位，紧抓国家文旅消费复苏的机遇，持续培育新业态，不断丰富新场景，为文体旅市场注入新活力。旗下文体科技板块依托全国核心城市场馆平台，引入优质赛演资源，充分发挥文体场馆运营、赛事推广组织等综合优势，丰富市民群众文体生活。截至2023年12月底，佳兆业文体科技板块利润较2022年同比增长56%，20个在营项目活动场次同比提升158%，实现高质量增长。

创新文旅消费新场景文体产业利润同比增长56%

日前，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，提出丰富文旅消费、加强区域旅游品牌和服务整合、积极举办文化和旅游消费促进活动。线下演出市场强势复苏，特别是各地举办的演唱会、音乐节数量都迎来“井喷式”增长。据中国演出行业协会统计，2023年上半年全国营业性演出场次同比增长400.86%，演出票房收入同比增长673.49%，观众人数同比增长超10倍。

2023年，佳兆业文体科技依托全国运营的核心城市场馆，着力丰富文体旅产品和服务供给，举办五月天、林俊杰、蔡依林、张韶涵、西城男孩、告五人、杨千嬅、水木年华、周传雄等大型演唱会等；完成19届杭州亚运会武术及卡巴迪项目、中国足球协会甲级联赛、第1届全国学生（青年）运动会、2023年全国水下曲棍球锦标赛、第27届中国大学生乒乓球锦标赛、2023年全国女子篮球锦标赛等全国大型赛事的运营保障，为市民带来丰富的文化赛事体验。

据统计，2023全年，佳兆业文体科技集团旗下各场馆举办各类文体活动690余场，活动场次同比提升158%，其中包含国家级、省级赛事85场，大型演唱会26场，群众型活动420场，文化剧院演出159场。佳兆业文体科技板创新经营模式，深度挖掘利润增长点，利润较2022年同比增长56%，实现高质量增长，助力点亮城市文化新名片。

以文体运营全产业优势 丰富城市文体消费新场景

作为文体场馆综合运营商，佳兆业文体科技首创以文体资产运营为核心，文体内容及科技文体两大方向协同发展的“一核双擎”发展模式，采用“轻资产、重运营”战略和“国际化、平台化、专业化、智慧化”的发展思路，构筑独特的“文体+科技”产业生态圈，目前已成功运营深圳、佛山、杭州、武汉、成都等多个城市20大标志性文体场馆，运营面积超218万平方米。

佳兆业文体聚焦品牌发展，全力打造文体旅融合发展的空间载体。除赛演活动外，文体科技还积极践行公益事业，满足市民日常文体需求。旗下已投入使用的场馆常年开放，提供足球、篮球、羽毛球、乒乓球、排球、网球、游泳等全民健身服务，2023年免费提供累计37373小时的全民健身开放时间，免费接待市民超过267万人次，保障执行284场城市公益活动。

2024年，在文旅消费需求持续、政府重视支持、消费与投资政策刺激驱动、文旅数字技术革新、存量资产盘活等多重有利因素和机遇下，文旅行业的“总体向好、增长可期”的基本面不变。佳兆业持续巩固“城市公共服务商”优势，文体科技板块以文体旅融合为抓手，创新消费场景、推动业态融合、开拓挖掘市场，充分发挥文体场馆的社会效益和经济效益，持续为广大市民提供丰富的文体消费体验，让城市文体旅消费“火”起来。