茅台又整活!推出“茅台鸡尾酒”,周杰伦代言、每瓶539元;网友:茅台是真会拿捏
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中国经济周刊—经济网讯 据媒体报道,11月20日,茅台生态农业公司与MOJT莫其托宣布推出共同研发的“贵州味道”系列鸡尾酒,周杰伦为产品代言人兼首席品鉴官。据悉,该系列鸡尾酒由黔东南丹寨蓝莓汁、特色红酸汤、贵州茅台酒配料等调制。

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天眼查App显示,今年4月,贵州茅台(集团)生态农业产业发展有限公司已申请注册多个“美了莓”“莓完美了”“悠蜜 蓝莓精酿 遇见·蓝雪 UMEET”等商标,国际分类包括酒、啤酒饮料,其中部分商标已完成注册。

对于茅台本次推出的新品,有网友称:“取悦年轻人,还得是茅台”“茅台是真会拿捏”“茅台真的太会整活了”。

近年来,茅台正在尝试用各种方式吸引年轻人的关注。自与蒙牛联名推出茅台冰淇淋后,茅台多次与其他品牌联名推出新产品,包括与瑞幸咖啡合作的“酱香拿铁”和与德芙联名的酒心巧克力等,相关话题屡屡冲上热搜。

今年5月,茅台集团党委书记、董事长丁雄军宣布,茅台冰淇淋累计销量近1000万杯。9月4日,茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”零售价为38元/杯,券后价格19元/杯。据瑞幸咖啡官方微博,酱香拿铁单品首日销量突破542万杯,单品首日销售额突破1亿元。9月14日,贵州茅台和德芙同时以海报官宣,将于9月16日推出酒心巧克力。9月16日,茅台与德芙联名的酒心巧克力在天猫、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下平台上架。上架后,官方店铺秒光。

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值得关注的,频繁的联名虽然为茅台带来了不少的曝光度,但同时也为其品牌口碑带来了一些影响。有网友玩梗称#茅台快把自己玩成料酒了#,该话题阅读量达2亿。在一项投票“你还会期待茅台的联名吗”中,超8成网友选择“不期待,都是营销玩多了没意思”,另一项投票中也有近7成网友表示对茅台的好奇心消失了。

有酒类专家接受媒体采访时指出,茅台虽然需要年轻人的关注和认同,与消费品相结合也的确可以吸引眼球,但也需要保持稀缺性,以确保产品的独特性和价值感。对于茅台而言,偶尔的反差联名是好事,给年轻用户带来新鲜感且自带社交属性,但是频繁联名有损品牌的调性。找到与自己同调性的品牌进行联名,或者深耕自己的文化才是品牌年轻化的长久之计。

新媒体编辑:崔晓萌

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