《中国经济周刊》记者侯隽

穿奔驰，住阿玛尼，开爱马仕，喝着百威保时捷啤酒……跨界，无疑是当今时尚界最热门的玩法。无论是奢侈大牌还是时尚新势力，都绞尽脑汁想要在跨界营销上分一杯羹，向大众秀出不一样的自己。

今年7月，百威携手保时捷推出“保时捷尊贵纪念装铝瓶啤酒”，这是百威为了纪念与亚洲保时捷卡雷拉杯的携手，特别推出的百威保时捷限量纪念装。该纪念装采用独特、炫丽的可回收铝瓶包装，加上宝石红色光感涂层，使其呈现出耀目的色泽。这款跨界合作产品仅限在部分高端的娱乐会所及商务场所销售，售价约为其生产线同类产品的3～5倍，被定位为“体验式消费”型奢侈品。

百威英博啤酒集团华北事业部总裁徐嘉宏告诉《中国经济周刊》，此前，为纪念2012年中国龙年的到来，百威曾推出系列限量版龙瓶，是特别针对中国市场设计推出的，受到一致好评。徐嘉宏说，目前中低端啤酒市场已经出现增长瓶颈，百威希望通过跨界合作在高端市场脱颖而出，为该公司带来新的利润增长亮点。

显然，精明的商家是借跨界合作打营销牌，两个大牌联手，或者请超级明星客串设计师，吸引粉丝们捧场。但是，不管合作的噱头如何吸引人，对于品牌营销来说，还得拿数字说话，卖得好才是真的好。

最典型的例子莫过于“辣妹”维多利亚，她从时尚买手到时尚卖家，再到不断和大牌合作当服装设计师，努力将跨界进行到底，但收获却不那么乐观。2006年，维多利亚正式推出了第一批产品，以太阳镜为主。不过，最受消费者欢迎的，居然是牛仔裤，卖得最好的还不是以她自己命名的，而是以她的好友兼时尚偶像纳米·坎贝尔命名的“Naomi”牛仔裤。今年她陆续推出的“VictoriaBeckham2012春夏系列”，也遭到评论界的激烈批判。英国《太阳报》这样调侃她的设计：“我们可以看得出她喜爱自己骨感的身材，除了清一色的紧身设计，简直就是时尚盔甲，钢铁到脚，微胖歧视，粗腰免进，这不是强势、独立女性的风采——这就是她自己！”

也有在跨界中屡屡尝到甜头的，那就是走快时尚路线的平价服装品牌H&M。2011年11月17日，H&M再一次和时装大腕Versace联手推出限量版“VersaceforH&M”，包括男装、女装和家居用品，同时在北京、成都、上海等全球精选店铺正式发售，在销售前夜即引发排队热潮。发售当日，即便上海等地天气不佳也难挡粉丝热情，商品两个小时内被抢购一空。跨界、限量、黄牛、限购，都成了这次合作系列发售的关键词。

当然，也有些大牌根本不指望跨界带来太多的经济效应。比如Prada联手现代推出全球限量3辆的奢侈品轿车，就是借着跨界之名博眼球而已。还有苹果在年初推出的iPhone4S限量版，得到了英国著名奢侈品定制销售商Goldgenie的青睐，披上了镶嵌黄金和钻石的外壳，售价高达2.95万美元。但是现在舆论纷纷调侃，当今年10月份iPhone5正式销售，这款天价iPhone4S是否面临被淘汰的命运？

正所谓“不想当锅匠的裁缝不是好间谍”，尽管大牌跨界有人希望赚钱有人仅仅是玩票，但我们还是期待跨界能够擦出更多的火花，让生活更精彩！