2025年12月28日，为期三天的“箱遇兴隆年·薯你最香甜”重庆市首届蜜薯推广季活动在璧山区大兴镇圆满收官。这场以本地特色农产品为核心，融合民俗文化、沉浸式体验与年节消费的乡村节庆活动，不仅成功打造了一个可看、可玩、可购、可品的冬日文旅新场景，更成为璧山探索“农业+文化+旅游”融合发展、激发乡村内生动力的一次创新实践。据了解，土货售卖、烤蜜薯、水八碗、篝火晚会等亮点活动将在2025年12月31日至2026年1月3日期间（四天三夜）火热持续。

市民游客漫步兴光大道

作为重庆市首个聚焦蜜薯产业的主题推广活动，本次推广季紧扣“土特产”价值提升与乡村消费升级两大主线，通过节会搭台、产业唱戏，有效链接生产端与消费端。活动期间，年货集市集中展销金丝皇菊、羊肚菌、菲油果酱、苕丝糖及红薯干等各村特色农产品，其中主打产品“大兴蜜薯”凭借其软糯香甜的口感和现场烤制的沉浸式体验，成为游客争相购买的“爆款”。家长带着孩子亲手翻烤蜜薯，从田间到舌尖的甜蜜转化过程，既增强了消费体验感，也强化了对本地农产品的品牌认知。

群众围着篝火欢快起舞

在内容设计上，活动注重传统与潮流的融合。开幕式上的舞龙舞狮、川剧变脸、鼓舞杂技等非遗民俗表演，营造出浓郁年味；而“兴光大道”主题街区则巧妙嫁接本土文化与经典国漫IP，通过灯光艺术、互动装置与打卡点位，吸引年轻群体深度参与，实现乡村空间的“颜值”与“流量”双提升。每日下午的乐队演出与开放麦，为不同年龄层的观众提供了展示自我的舞台，午间及晚间供不应求的“水八碗刨猪汤”赢得食客连连称赞，前两晚的篝火晚会更是将气氛推向顶点，人们围火起舞、欢歌笑语，在冬夜中传递着温暖与喜悦，这些活动进一步延长了游客停留时间，带动二次消费。

尤为值得关注的是，本次活动并非单纯的文化展演，而是以市场为导向的乡村经济激活试验。据悉，活动期间共接待游客近万人次，带动农产品销售及周边消费约20万元。更重要的是，通过品牌化运营和场景化营销，“大兴蜜薯”正从区域性农产品向具有文化附加值的区域公用品牌迈进。

“本次蜜薯推广季不仅是一场节庆活动，更是我们讲好乡村故事、激活乡土资源、赋能乡村振兴的重要载体。看到大家的热情远超预期，我们决定让活动‘余热’持续升温，相关精彩内容将在元旦期间火热延续。”大兴镇相关负责人表示，未来将持续挖掘本地资源禀赋，打造更多可持续、可复制、可盈利的乡村消费新IP，为乡村振兴注入持久动能。（周思宇）