文化为媒，山水作伴。

陕西宁陕县“村光大道”凭借“土味乡味+生态魅力”的独特组合，让“21℃的清凉宁陕”成为游客向往的“诗与远方”，推动生态旅游从“避暑纳凉”向“深度体验”升级，让“清凉宁陕”升级为自带流量的文旅IP。从景区联动到IP打造，从文化展演到体验升级，这场活动不仅让游客感受到秦岭深处的人文温度，更成为推动生态旅游提质增效的“新引擎”。

宁陕县“村光大道”活动现场

游客停留时间再延长

“白天游峡谷漂流，晚上看‘村光大道’，这趟宁陕之行太值了！”来自西安的游客李女士在社交媒体分享行程，配图中既有秦岭峡谷乐园的刺激瞬间，也有筒车湾镇展演的陕南民歌。这种“日间游景+夜间观演”的模式，正是宁陕借“村光大道”推动文旅融合的缩影。

重点景区、民宿推出“观演+消费”联动举措：游客凭“村光大道”演出门票可享筒车湾景区、悠然山景区8折优惠；渔湾逸谷、皇冠山居等民宿集群推出“观演套餐”，包含演出席位、特色晚餐和次日早餐；广货街镇将演出与美食节结合，让游客在欣赏节目时品尝腊肉、糍粑等当地小吃。

秦岭峡谷乐园负责人罗朝金介绍，7月以来，景区接待量同比增长40%，其中三成游客明确表示“为看演出而来”。“以前游客多是一日游，现在很多人会住一晚，带动了二次消费。”

“没想到21℃的夏天里，还有这么燃的夜！”西安游客郑先生在看完太山庙镇之夜后，立刻订了民宿打算多留两天。这个夏天，宁陕县以“村光大道”为钥，打开了生态旅游的新大门——单周最高接待游客15.33万人次，累计吸引129.59万游客奔赴这场“秦岭之约”。

有好市秦岭山珍大集

旅游IP内涵更丰富

“这不仅是演出，更像一场宁陕生活的沉浸式体验。”咸阳游客王先生在观看“村光大道”周赛皇冠镇之夜主题展演后，对融入如诗如画的山水风光、舒适宜人的康养环境、淳朴闲适的乡村生活元素的舞台设计印象深刻。

“‘村光大道’依托宁陕县生态优势，以‘21℃的夏天・清凉宁陕’为核心，融合滨河公园舞台与山林溪流自然声景打造沉浸式体验，同步推出非遗展演、山珍市集、水上运动等系列活动，让游客全方位感受农体旅融合盛宴。”宁陕县生态旅游发展中心主任华克艳介绍，“村光大道”联动11镇，将景区、民宿、美食“串”成“旅游攻略”，借现场推介、特色展演呈现。

皇冠镇之夜，驻村第一书记化身“导游”，以歌舞《山水康养之旅的诗意邀约》带火朝阳沟民宿群，周末入住率超90%；筒车湾镇借相声《劝退指南》“反话正说”，调侃中推介漂流、农家乐，引游客排满行程；太山庙镇依托子午古道，演绎刘邦避难、杨八姐赞生态传说。“一镇一特色”联动，让“村光大道”成宁陕旅游“会客厅”，推动全域旅游从“点上开花”到“面上结果”。

村光大道自启动以来，夜间主题活动已成为宁陕最具人气的文旅IP。活动期间，“有好市秦岭山珍大集”30余摊位陈列腊肉、羊肚菌等山货，吸引游客选购；“美食嘉年华一条街”汇集洋芋糍粑等特色美食，让游客大快朵颐；加之趣味互动节目，令游客乐在其中。迎宾大道的“星光夜市”更是热闹非凡，免费啤酒、饮料等福利，让游客在夏夜畅饮尽享惬意。

为让游客在清凉中更添惬意，宁陕还推出了多样清凉美味。县工业园区立足本地资源，推出“陕柠”系列6款植物饮料，以金银花、罗汉果、菊花等为原料，日产量约10万瓶，满足游客解暑需求；县游客服务中心的自制咖啡、橙汁，以及文创雪糕成热门单品，文创雪糕紧扣五郎关、朱鹮等宁陕特色元素，有牛奶、海盐、草莓香草等口味，堪称“移动明信片”；紧邻滨河公园的山海咖啡店，以橙c美式等饮品受游客青睐，让游客从舌尖感受宁陕的“降温”魅力。

“村光大道”点燃“乡村舞台”，广货街镇秦岭峡谷乐园大舞台、皇冠镇朝阳农场大舞台等纷纷开演，为夏日旅游增添活力。“以前游客来避暑、漂流和滑雪，现在来看演出。”广货街镇党委书记李钐林说，雨天也有观众撑伞看完演出，“这就是‘村光大道’的魅力——让游客从‘看风景’变‘品文化’，从‘过客’变‘回头客’。”

秦岭峡谷漂流

品牌影响再扩大

“家人们看过来！这是宁陕‘村光大道’现场，玉米锅巴刚出炉，香得很！”80后新农人蒲宏田架着手机直播，镜头里既有舞台表演，也有农特产品展销。像他一样，全县2000余名乡村主播活跃在城乡，全网话题曝光量突破6亿次，4次荣登抖音、微博安康热榜。

“我是从西安来的游客，听说宁陕的‘村光大道’很不错，这次专门带着家人来体验一下。”游客李先生说，这里的节目很接地气，美食也特别好吃，晚上住在民宿里，还能感受到乡村的宁静与美好，真的是一次难忘的旅行。

“自从‘村光大道’举办以来，我们的生意每天都比较火爆，现在一天营业额最高能到四五千元。”城关镇三星烤肉店的吴老板一边招呼客人进店点单，手上的烤肉一刻也停不下来，“虽然很辛苦，但是觉得这份辛苦非常值得。”

线上热度带动线下客流。渔湾逸谷、上坝河森林公园至县城的“村光大道”公交开通，旅行社量身打造“白天游景区、晚间观演出、夜间逛夜市”行程；央视《星光大道》选手助阵第二轮月赛，让宁陕“村光大道”更具影响。

“原来只知道宁陕凉快，现在通过直播看到这么多文化活动，特意带家人来体验。”福建游客周女士说，她不仅看了演出，还在“有好市”摆摊卖福建四果汤，最高单日销售额达1000元。

“村光大道”已成为宁陕生态旅游的一张亮丽名片，吸引着越来越多的游客前来打卡，让每位到访游客在凉爽气候与美味交织中，留下关于宁陕夏日的难忘记忆。据统计，截至目前，宁陕县共接待游客129.59万人次，同比增长41.23%；实现旅游消费6.27亿元，同比增长54.65%，山珍美食集市综合带动营收百万余元。（谭海波）