群众为热爱而战，为爱好而战，没有商业炒作，都是自我风采展示的满腔热情。

2025年5月24日，依托秦岭生态资源禀赋，宁陕县正式启动“村光大道”系列文旅活动。活动以“群众即主角、山乡即舞台”为核心理念，通过文化搭台、群众唱戏、产业联动的创新模式，将打造为期三个月的乡村文化盛宴。

作为县域生态旅游首位产业发展的关键实践，“村光大道”承载着推动文旅融合、激活乡村振兴的重要使命，势必要走出一条活动出圈、宁陕出彩、经济出效之路。

“出圈”策略，突破地域流量壁垒

一方面，创新机制设计激发全民参与。打破“专业演员主导”传统模式，普通群众参赛率超95%。田间劳作的农民、非遗传承人、个体经营者等“素人”成为舞台核心，覆盖7岁孩童至70多岁的老者，目前，宁陕“村光大道”已吸引2000余人报名，真正实现“摘星不造星”。

另一方面，打造全域传播矩阵扩大声量。县融媒体中心、县文旅广电局携手各镇，在微信视频号、抖音号平台发布“村光大道”赛事信息1460余条，浏览量5120余万次，实现了线上的裂变传播。此外，宁陕县紧盯西安高校大学生群体，依托“21℃的夏天·清凉宁陕”生态标签，吸引大学生写生采风团，游宁陕美景，看村光大道，实现线下场景引流。“村光大道”活动启动以来，抖音话题“#宁陕村光大道#”播放量达1742万次，活动启幕稿件《秦岭深处搭起“村光大道”：宁陕创新文旅融合，激活乡村振兴新动能》在多个媒体平台发布。

“出彩”亮点，彰显宁陕辨识度

生态资源赋能场景体验。宁陕县森林覆盖率96.24%，居全国第一，负氧离子浓度超世卫标准3倍，荣膺“中国天然氧吧”称号。“村光大道”活动深度嫁接生态优势，主打“21℃的夏天·清凉宁陕”体验，将滨河公园舞台与山林溪流自然声景融合，夜间山风伴演出的沉浸式场景获游客高频好评。同步开设的“秦岭山珍大集”“有好市小吃一条街”30余个展位展销宁陕腊肉、羊肚菌、香菇，美食区现做洋芋糍粑、玉米锅巴、麻辣豆腐干吸引游客频频驻足，形成“观演+尝鲜”闭环体验。

文化资源活化创新表达。在“村光大道”活动舞台上，既有乡村记忆的现代表达，也有群众创意的无限绽放。历史舞台剧《解放宁陕》、舞台情景剧《宁陕蝶变》、走秀《秦岭稼穑·田园霓裳——快乐农耕时装秀》等节目，通过加入舞美、道具、灯光、音乐等现代元素焕发新生，观众评价“仿佛感知到了祖辈拓荒的精神”。更有七旬退休老人万传武化身“大圣”惊艳亮相，《大圣逛乡村》的诙谐模仿，尽显乡村生活的自在惬意与老人矍铄的精神风貌。接下来还有二胡、唢呐等传统乐器即将登上舞台，为观众奉上精彩的文化盛宴。

服务创新传递在地温度。全县干群深入践行“来到宁陕都是客”服务理念，“村光大道”活动期间大量精品民宿推出折扣套餐；大量干部群众自发参与志愿服务，为外地游客指引演出地点、引导入场就坐、介绍参赛规则、鼓励报名参赛等；全县免费开放公共及单位内部停车位供外来游客停车休憩，由公安交警、文旅、卫健医保等9个部门组成的“村光大道”活动服务保障队伍集体宣誓，承诺以“最完善的赛事保障、最优质的配套服务、最舒适的旅居环境”服务游客，构建起了全方位的旅游服务保障体系。

“出效”转化，激活乡村经济

产业联动释放乘数效应。周末及赛事举办日，县城及周边乡镇的民宿、农家乐常常一房难求，入住率峰值达100%。“村光大道”活动带旺了人气，更拉动了消费。农家乐的餐桌前，游客们品尝着本地腊肉、鲜蔬、山珍，每一口都是秦岭的馈赠；特产店里，包装精美的蜂蜜、木耳、香菇成为紧俏伴手礼，销售额节节攀升。“村光大道”活动的品牌效应，也同步提升了宁陕农产品的市场认知度。

品牌增值拓宽共富路径。依托“村光大道”活动招募个体商户经营小吃摊位、非遗展演、保洁服务等临时性岗位，带动群众就业增收。此外，县文旅局举办“酒店、民宿抖音同城营销培训会”，全县24家酒店、民宿经营者参与培训，全面提升宁陕酒店民宿的新媒体营销能力，借势“村光大道”品牌热点，将线上流量有效转化为消费增量，助力转型高品质服务，持续拓宽增收路径。

长效机制驱动可持续发展。通过“村光大道”活动链接“秦岭之心·绿都宁陕”城市品牌，形成“村光大道+清凉宁陕”双IP矩阵。活动期间，还将持续开展非遗展演、山珍市集、水上运动、自然研学、徒步露营、自驾观光、旅居康养、美食品鉴等“清凉宁陕”系列活动，实现“月月有爆点、季季都出圈”，为宁陕文旅产业长远发展形成持续的吸引力。

为期3个月的活动还在火热进行，宁陕“村光大道”让我们看到了一个以群众创造力为原点、生态资源为画布、文旅融合为笔墨的乡村舞台，共同构成了这场别样的文旅赛事，也正在书写“绿富同兴”的宁陕发展新篇。（谌敏）