镇安县作为陕西省县级融媒体建设首批试点县之一，持续深化融媒体改革，积极探索“中心＋公司”模式，深入推进以内容为王的新闻制播和以商业变现的轻资产运营，大力培育融媒新质生产力、传播力，实现社会效益、经济效益双赢，有力提升镇安融媒的竞争力。

重塑制度规则，构建融媒运行新体系。完善管理体制，促进发展活力。制定完善《镇安县融媒体中心绩效考核管理办法》《“三审三校一审读”制度》《稿件视频图文差错处分办法》《每日晨会制度》等制度性文件。全方位推进组织架构、管理流程、运营模式等改革，健全完善激励约束机制，激发内在创新创造活力，荣获省市级新闻奖14件，7月爱镇安发稿量位居全省前10名，AI大模型调用次数位居全省第一。实施品牌战略，促进提质增效。打响“在这里，看镇安”新闻品牌，聚焦时政、财经、人文、外宣等优势领域，策划推出“高质量发展看镇安”“城市更新看镇安”“和美乡村看镇安”“在镇安，遇见美丽中国”“天南地北镇安人”“民生面对面”等精品栏目节目，推出一批有分量、有质量、有声量的融媒体产品，全面提升新闻报道的锐度、态度和温度，促进融媒分众化传播，精准化触达。截至10月底，镇安融媒各平台发稿1.8万条，上送中省市平台稿件 590条，受众关注人数总量突破30万，受众粘合度、品牌价值持续增强，有力提高了镇安融媒的传播力、引导力和影响力。聚能聚力共赢，促进动能转换。镇安立足县域文化资源集聚、赋能蝶变、宣传变现， 2024年10月在原电视台广告部基础上，经县政府批准，注册成立国有独资文化企业——镇安融媒传播文化发展有限公司（简称“镇安融媒公司”），实行企业化运营，县融媒体中心监管，推动融媒产业化，产业融媒化，初步预计镇安融媒公司年可营收100万元，基本保障了中心基本运转费用，反哺融媒体中心发展，形成公司与中心良性互补、共融互生的良好局面。

完善管理模式，激发融媒发展新活力。重构运行管理机制。镇安县融媒体中心改革期间，聘用人员全部划转镇安融媒公司，重新调整分配制度，改革人事制度，建立全新薪酬管理体系，充分激发全体干部职工干事创业积极性，开辟了“中心＋公司”拓展经营创收、激发内生活力的新路子。重构人才保障体制。明确各部门、各岗位职责，内部人事管理由身份管理转为岗位管理。通过公司招聘再按劳务派遣的方式到中心使用，由中心和公司进行双重考核确定人员薪酬。聘用人员全部与镇安融媒公司签订劳务合同，平等参与竞聘上岗和双向选择，建立了“能上能下、能进能出”的选人用人机制，实行末位淘汰制，充分体现多劳多得，优胜劣汰，树立了“以业绩论英雄”的鲜明用人导向。重构绩效考核机制。按照同工同酬、多劳多得、优质优酬原则，建立以岗位奉献、绩效考评、动态管理为核心的薪酬管理体系，以流量、质量、效果为核心的新闻采编绩效考核机制，根据岗位职责、工作量、工作效率、工作业绩等进行绩效考核，确定每个岗位的基础工作量和奖励工作量，把绩效考核结果与薪酬发放直接挂钩，充分调动全体员工的工作内生动力，进一步增强了整体战斗力。

畅通发展渠道，拓展融媒创收新路径。“媒体+广告”，激活产业经营“新动能”。镇安融媒公司以租赁形式统一运营融媒体中心广告资源，推动融媒体产品经营创收增效。设立广告设计部，积极拓展平面设计、户外广告业务，建成融合县域广播、电视、网站、镇安手机台、爱镇安客户端、“镇安融媒”微信公众号、抖音号、视频号等全媒传播矩阵，为广告创收提供强大的平台支撑。发挥资源整合、内容聚合优势，承接各类宣传片、汇报片、公益片、短视频制作业务100余项，实现广告向新媒体平台迁移。“媒体+文化”，探寻产业经营“新赛道”。坚持文化赋能，推出更多体现镇安中式美学和中国栗乡特质的优质融媒产品。围绕象园采茶节、木王山杜鹃花节、塔云山登山节、北阳山赶牛节等30余场重大文化活动，精心创编拍摄制作发布《在镇安遇见美丽中国》《跟着非遗游镇安》《舌尖上的镇安》《跟着陈彦笔触游镇安》等短视频500余期，木王山十里杜鹃在央视《新闻直播间》《共同关注》等栏目播出，借助央视《我的艺术清单》栏目播出的茅盾文学奖获得者镇安籍作家陈彦的长篇专访节目——《旖旎风光:作家笔尖的江河日月》，持续宣传推介镇安，点击阅览突破3500 万人次。2024年前三季度，全县接待游客208.61万人次，实现综合收入12.72亿元，分别增长23.26 %和24.45%。“媒体+服务”，延伸产业发展“新链条”。牢固树立用户思维，瞄准目标客户，根据政府部门、乡镇、事业单位、教育卫生部门、行业协会、企业等不同群体设置不同的服务“套餐”，以优质的配套服务和技术优势不断拓展增值业务，充分利用融媒体中心在宣传推广、渠道资源、营销整合、拍摄制作、活动执行上的先天优势，围绕延伸产业链条进行全媒体运作，创新构建镇安社交生态圈，通过提供线上线下的策划、创意、推广、执行等一条龙服务，实现政务、民生、商务、便民等跨界经营，不断扩大镇安融媒的平台传播优势和知名度，全力推动优势资源转化为经济效益。（镇融）