8月12日，“2024中国—东盟周”在山西省长治市开幕。山西省委副书记、省长金湘军出席并致辞。开幕式的现场交流环节上,四位来自东盟国家的青年代表上台分享。宋小春作为青年代表之一,讲述了“一条路、一尾鱼和一块地”的中国乡村故事。

“2015年,我们以‘一粒有信仰的米’作为老挝大米在中国的推广口号,通过一个品牌宣传一个国家,从此与东盟国家结缘。”乡立方联合创始人、火石品牌策划创始人宋小春说。

一条路:废弃国道变身越野赛道

废弃国道G520,位于山西省、黄河边,沿线经过大宁县、吉县,两地经济基础薄弱,人口少、产业少,长期深耕农业与乡村品牌策划运营的浙江乡立方,在经过对沿线的多次考察后,决定在这里把体育赋能乡村落地——“大吉520”黄河英雄会汽车越野挑战赛应运而生。

利用黄河岸边滩涂、峡谷等天然地貌,依势而建极具挑战的赛道,连接大宁县—吉县的废弃老国道G520,打造串联大宁、吉县两地的70公里恒时拉力赛道,颠簸曲折的越野路、悠久的历史、壮丽的风光,不仅能吸引专业赛车手,也能吸引越野爱好者,带动沿线乡村的发展。

如今,“大吉520”已成为国内跨区域汽车越野精品赛事品牌,自2023年连续召开三届,串联2大营地、黄河12滩、4个村等特色亮点,形成70公里沿黄乡村振兴示范带,填补山西文体旅市场的空白,直接带动农产品、民宿、农家乐、景区旅游等业态。

一尾鱼:科技赋能现代渔业

产业也是乡村全面振兴领域里的一块最难啃的“硬骨头”。渔立方是乡立方集团旗下的创新型水产养殖共富项目,以生态化养殖高价值淡水鱼等为特色,打通养殖、加工、文旅体验等环节,植入鱼系列预制菜品牌工厂,开发渔科普研学、渔宠乐园、渔主题餐厅等特色体验业态,同时形成地域性渔产业的区域公用品牌。

据宋小春介绍,未来壶口鳜鱼项目会将渔立方集约化、装备化、生态化养鱼与黄河景点壶口瀑布文化相结合,通过打造一个品牌、一次体验、一堂研学、一份伴手礼,全方位打造和丰富产业园文旅功能,让游客可看、可玩、可游、可学、可吃、可购。

一块地:好点子成就“网红村”

杭州市萧山区横一村的“萧山未来大地”就是通过营销手段发展乡村文旅、推动城乡融合的好故事。横一村位于萧山区临浦镇西南,地处城市与乡村交界处,也是萧山区城乡融合发展的重要突破口。

2021年,乡立方受邀参与横一村打造。与传统先建设后运营、先大拆后大建的乡村打造顺序和思路不同,乡立方践行的是“品牌先行,运营前置,策规一体”打造思路,以“景观围绕业态转、业态围绕产业转、产业围绕市场转,市场围绕共富转”这“四转”理论为指导原则,重新探索、打造未来乡村的样子。

乡村常见的一片稻田上,一些小资源点经过创意改造可以成为网红打卡点。废弃的稻田灌溉水渠变成稻田小火车,深受亲子群体喜爱,近距离感受稻香;小稻田变大课堂,除了水稻种植,以未来农业为主题的科研、运动、休闲、研学等多种活动层出不穷,每年吸引6000人次来研学,创造收入12万元……横一村从“无名村”变身“网红村”“长红村”。

此外，8月11日至15日,东盟—山西非遗文创展、中国—东盟电影嘉年华、高端对话、中国(山西)—东盟贸易投资推介会、中国(山西)—东盟青年暨文旅发展交流会等一系列平行活动也先后举办。中国东盟经贸、文旅、青年等各界人士围绕深化中国东盟贸易投资、文旅产业高质量发展和青年交流合作等深入探讨。(虞诗君 孙越)