近年来，我国即时零售市场规模持续扩张。变量交织下，如何探寻确定性增长路径，已成为品牌穿越周期的核心命题。近日，第五届中国新潮品牌大会在上海举行。本届大会以“走进即时零售时代”为主题，聚焦"AI与即时零售时代品牌的生存与增长"，华润啤酒原董事会主席侯孝海、华与华董事长华杉、猎豹移动董事长兼CEO傅盛、数见咨询创始人方军、新潮传媒创始人张继学等嘉宾带来深度分享。

所谓即时零售，是通过线上即时下单，线下即时履约，依托本地零售供给，满足本地即时需求的零售业态。

华润啤酒(控股)有限公司原董事会主席侯孝海在《商业新世界的品牌突围》分享中，结合 AI 与即时零售热点，解析消费品行业创新路径。侯孝海认为，新商业环境下机遇路径清晰：数智化转型是核心引擎；新人群、新场景催生创新空间，健康化、个性化产品创新及即时零售加速崛起；国际化与产业链延伸提速，共建生态圈成为抗风险重要趋势；“组织精简、投资精益、业务精进” 的 “三精” 策略是适配关键，通过优化架构、成本与业务，实现高质量增长。

新潮传媒创始人张继学表示，AI电商与即时零售正重构行业价值网。当前中国前置仓达25万个，即时零售规模近1万亿元，未来有望占零售市场规模的20%至25%，“30分钟履约”打破了消费时空边界。与此同时，AI电商快速崛起，颠覆传统获客逻辑，从“人决策”转向“AI智能体决策”。

数见咨询创始人方军认为，即时零售正引发消费市场的时间与空间重构，推动场景化消费需求爆发，成为品牌新增长核心引擎。这一模式通过“ 30分钟履约”的便利性，形成不可逆的消费习惯，推动市场持续保持双位数高速增长。他认为，即时零售将在未来极速发展，品牌需以即时零售为锚，深入挖掘场景潜力，加速实现全渠道数字化转型+全域场景化增长。

在即时零售的行业浪潮下，线下营销已成为品牌全域增长的核心引擎。张继学表示，“新潮努力推动线下媒体数字化进程，通过数字化、自动化、归因化，社区电梯媒体市场份额还在不断上升。”

新潮传媒集团联合创始人梁春华在会上正式发布了公司数字化产品升级成果，深入解读了新潮传媒在社区营销领域的战略布局与数字化技术的迭代演进路径，致力于为品牌方提供高效、精准的社区梯媒投放解决方案。他认为，社区场景已成为品牌营销不可或缺的战略阵地，具备了“场景种草”与“转化闭环”的双重价值优势，而新潮传媒构已建起覆盖全国的社区梯媒网络。

编辑：宋杰