中国经济周刊-经济网讯 10月17日，由中国玩具和婴童用品协会（简称：“中国玩协”）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称：“中国玩协四展”）在上海新国际博览中心开幕，CLE首届创意品质生活节也在同期举行。

作为2023上海拥抱进博首发季重点活动之一，CLE首届创意品质生活节暨中国玩协四展以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，汇集全球30多个国家和地区以及国内20大玩具、婴童用品主产区2503家展商，携5212个品牌、2240个全球正版IP参展，覆盖上海新国际博览中心满馆和3个新搭建户外馆的强大阵容，展览规模23万平方米，再创历史新高，展馆内外熙熙攘攘的观众生动地展现了行业强大发展韧性，在全新发展机遇中释放出更强的贸易活力与消费动能。

在现场，国际知名品牌和国际展团齐亮相，比如乐高LEGO、万代BANDAI、多美卡TAKARA TOMY、Spin Master、摩比世界Playmobil、ZURU、BRIO、森贝儿家族、Thinkfun、睿偲、HABA、Cybex、Combi、Britax、Stokke、Joie、Nuna、OKBABY、艾沃华等玩具、潮玩、婴童用品头部品牌独家参展，带来多元化体验，促进国际交流互动。

基于中国玩协15年深耕品牌授权领域，成功打造亚洲规模最大、唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，CLE中国授权展已成为众多国内外头部品牌拓展中国市场的首选，汇集2240个项全球正版IP资源，搭建IP授权和被授权企业跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。

据了解，此次展览有许多全品类知名IP独家参展。汇聚卡通动漫、艺术文化（含博物馆）、影视综艺、电子游戏、肖像形象、网络文学、图书音乐、潮流时尚、企业品牌、体育运动、院校名人11大品类IP，助力到场观众一站式了解行业动向、精准对接心仪IP。

诸如，小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、奥特曼、面包超人、Hello Kitty、派拉蒙、NBA、LINE FRIENDS、传奇影业、哆啦A梦、史努比、天线宝宝、B.Duck小黄鸭、网易游戏、王者荣耀、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、大闹天宫、Kakao Friends、ZANMANG LOOPY等国内外知名IP和机构独家或首选亮相。

在E1孩之宝展台，诸多人们熟知、喜爱的IP——变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、培乐多、NERF热火、BLYTHE小布娃娃。

“孩之宝是一家全球领先的玩乐公司，我们认为全球化成功的精髓在于本土化。”孩之宝欧亚地区授权消费品业务副总裁Marianne James在现场表示，“中国已成为孩之宝重要的战略市场和增长引擎，近年来孩之宝在中国的业务也获得了长足的发展。孩之宝对中国市场前景长期十分看好，未来将持续加码布局中国市场，与更多中国合作伙伴一道，将最适合本土消费者的产品和体验带给市场。”

近年来，中国品牌授权市场发展迅速，《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，五年来授权商品零售额和授权金规模持续增长，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上年增长1.2%；中国年度授权金54.2亿元，比上年增长1.9%。

孩之宝大中华区消费品部总监钱静表示：“针对中国市场，孩之宝将立足本土化实践，打造以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌为核心的品牌矩阵，积极开发更符合国内文化习俗的本土化内容，加强IP本土化运营，深度挖掘IP潜力，为不同年龄段的消费者提供充满新鲜感和吸引力的优质产品及体验。”

“孩之宝希望通过努力将变形金刚、小猪佩奇、小马宝莉、龙与地下城、NERF热火和孩之宝游戏打造成10亿美元以上的品牌。它们在消费品、联合促销、落地娱乐体验等授权合作方面呈现出极大的市场潜力。”钱静表示，“未来，我们将从时尚、食品、卡牌和落地娱乐体验等更多领域开展全新的授权合作，与合作伙伴共同打造更多具有吸引力的产品和体验，为消费者带来持续不断的惊喜。”

此次展出中，广东东莞、深圳、澄海，浙江宁波、云和、永嘉，陕西安康等超过20个玩具和婴童用品产业集群组团亮相，展示和推广地方特色产业集群优势。国内龙头企业，如奥飞、星辉、木玩世家、弥鹿、布鲁可、美乐童年、卡游、邦宝、启蒙、森宝、伊佳林、澳捷尔、微石等带来专精特新趋势新品。

专精特新展馆和展示区则展示了最新消费趋势最新特色产品。展览首次打造“CTE潮流和收藏玩具主题馆”，引领全球潮流文化趋势风向，IP授权产品、CSI认证供应商新品、STEAM认证玩具、2024趋势产品、2023升级和创新产品等多个展示区。

编辑：宋杰

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