中国经济周刊-经济网讯近日，2023 CTR洞察趋势创新论坛在上海举办，现场发布最新中国消费市场、广告市场、媒体市场及移动互联网用户发展趋势。

CTR消费市场趋势报告显示，2023年是中国消费市场温和复苏的一年，上半年中国快速消费品市场增长率为0.1%。消费大盘平稳修复的过程中，不同快速消费品类、人群和区域的发展分化十分明显。大健康赛道强劲发展，消费者寻求身心平衡的趋势同步带动了情绪经济的崛起。不同消费人群需求演变背后,回归烟火气的社区零售和精神文化层面的“社群”体验是线下零售新的破局点。同时，快速消费品厂商集体加速下沉，撬动多元化升级机会。

CTR广告市场趋势报告显示，2023年中国广告市场重现增长，1-7月整体广告花费同比上涨5.4%。日化、休闲、饮料等主力行业投放活跃，健康理念增强、线下文娱需求释放等积极因素带动相关品类广告领跑市场。复苏趋势之下，市场迈入以需求侧为主导的亲密关系时代，构建并营销品牌软实力成关键举措。对此，品牌重构营销逻辑，通过充实品牌文化与社会价值内涵、释放优质平台与交互场景影响力等方式，彰显、传播品牌人文价值，推动品牌与消费者关系升级。

CTR媒体市场趋势报告显示，媒体形态迭代升级，媒体与用户的关系经历从“单向式—双向式—推送式—养成式”的演变，媒体价值趋向多维进化。愈加复杂的媒体格局中，媒体的信任价值、情绪价值、私属价值和聚合价值尤显重要。媒体在信息传播基础能力上，实现了社会信息秩序守护、用户生活体验服务、产业融合发展推动等多层次价值延伸。

CTR移动互联网用户趋势报告显示，2023年上半年中国移动互联网用户月活规模达14.2亿，同比增长1.9%，行业整体流量见顶，用户增长趋于平缓，头部APP竞争格局相对稳定，但大文旅、大社交、大互联、大模型四大特定场景以及新能源、母婴人群、高净值人群、家装人群、新老人和“夜猫子”六大特定用户之中仍存在市场机遇。存量竞争时代下，市场增量由垂直领域驱动，通过深度洞察细分用户，对高价值用户和特定潜力人群精准定位，进行精耕细作，获取新增长。

编辑：宋杰

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