在21℃的夏天，旅居栾川，全民K歌、在2200米老君山巅看一场沉浸演艺……

这个夏天，栾川县文化广电和旅游局以“21℃夏天旅居在栾川”为主题，通过念好暑期市场“新字诀”，搭建消费新场景，进一步激活夏日文旅市场“热经济”，走出一条文旅市场“清凉一夏”新赛道。

玩法上新，打造暑期消费新热点。没有什么是吼一声解决不了的，7月1日至8月31日，栾川县文广旅局上新“清凉大礼包”，在凤凰天街、重点景区组织举办“全民K歌唱享栾川山水间”主题活动，受到游客热捧，吹着晚风、唱着小曲，在清凉中打卡新场景，这才是度夏的正确打开方式。

盛夏时节，老君山景区天宫剧场推出的沉浸式文化剧目《知道·老君山》迎来观赏高峰，暑期以来，平均每天观看游客近千人次,同比增长12%。该剧目以“问道”为内核，融合全息投影、XR扩展现实等数字技术，将太极、八卦等抽象哲学元素转化为机械纱幕与光影艺术，重构从山水观光到文化修心的文旅融合新范式，使游客从以前的看景、听景迭代到沉浸式感受中华文化的博大精深。

据统计，6月份以来，栾川县累计接待游客138.78万人次，综合收入9.92亿元，同比分别增长14.89% 19.43%。

服务上心，挖掘文化消费新潜力。不断丰富全县暑期文化市场产品供给，作为传统文化市场消费的“主战场”，全县KTV、电影院等文化场所抓住暑期消费旺季，根据消费者喜好，陆续推出暑期特色新服务，使欢唱人次、观影人数同比实现新增长，全县文化市场呈现出供销两旺的喜人局面。

栾川县中影凤凰影城是去年新开业的县域内电影放映头部企业，暑假期间，针对高考，中考考生推出25元超值购票活动，对军人、教师、残疾人等特殊群体在生日当天免票，对到前台购票的还推出赠冷饮等贴心服务，“清凉观影”活动启动仅1周时间，直接拉动影院上座率同比增长20%。

管理上“辛”，增强暑期市场保障力。针对暑期文旅旺季特点，栾川县文广旅、市场监管、公安、交通运输等部门以文旅市场“小切口”专项整治活动为突破口，实施舌尖安全、住宿安全、出行安全等全链条服务提升“六大行动”，每一季度开展一次整治行动，形成市场综合整治工作闭环，不断筑牢县域文旅市场环境“防护盾”。

围绕暑期、汛期等安全生产节点，开展拉网式排查，已排查72家次文旅企业，发现安全隐患32个，全部整改完毕，为游客营造安全放心的旅游环境。

以整治旅行社乱象、黑导等工作为重点，采取“突击检查+随机抽查+明察暗访”相结合方式，对全县6家旅行社、12家营业网点开展点对点暗访督查，在经营场所显著位置公示24小时投诉举报电话，建立“30分钟投诉响应机制”，通过温情执法，妥善解决游客的急难愁盼问题。

联合市场监管、交通运输等部门针对“黑导”“黑车”“假冒伪劣”等群众关注的市场违法违规经营行为，开展2次跨部门执法行动，以执法人员“小辛苦”换来全县文旅市场“大安全”，不断营造“放心游”“满意游”的消费环境，助力全县文旅市场迈向高质量发展新阶段。（张磊）