时值初冬，南粤大地依然暖意融融。11月3日上午，广东省人民政府新闻办召开的“粤享暖冬乐游广东”消费季活动新闻发布会介绍，从2025年11月起至2026年3月底，广东省政府决定在全省开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，旨在持续聚人气、促消费、稳增长。

广东省委常委、省人民政府副省长张国智携省商务厅、市场监管局、体育局、金融办、财政厅、文旅厅等部门负责人亮相发布会，向海内外游客发出诚挚邀请：在这个冬天，走进广东、体验广东、爱上广东！

一场消费盛宴的开启

广东省委常委、省政府副省长张国智介绍，举办这次活动，是广东深入学习贯彻党的二十届四中全会精神，切实扛起“经济大省挑大梁”政治责任，锚定坚决实现全年经济社会发展目标，为经济增长注入强劲动力的一项重要工作；也是更好满足人民群众对美好生活向往，采取有力措施提振消费、扩大内需的又一务实举措。

本次活动将整合广东全省资源，围绕全运会、元旦和春节等重要消费时间节点，集中推出一系列惠民政策和特色活动，进一步释放消费潜力，稳定经济增长，为广东经济高质量发展注入新动能。

“广东是经济大省、制造大省，地区生产总值连续36年位居全国首位，拥有全部31个制造业大类、9大万亿元级产业集群，“广东优品”行销全国、畅达世界；广东也是人口大省、消费大省，实时在粤人口约1.6亿人次，社消零规模占全国1/10，具备超大规模的市场优势；广东还是开放大省、旅游大省，拥有700多家A级旅游景区和旅游度假区，既有风光如画的滨海度假资源，也有清新宜人的山水康养胜地，尤其在冬季，温暖如春的气候吸引无数海内外游客前来避寒观光。我们举办这次消费季，就是要将这些禀赋优势转化为实实在在的消费增量，并进一步向世界展示广东包容开放、充满活力的国际形象。”张国智介绍广东的独特优势。

四大活动波浪式推进，五大品牌塑造品质广东

整个消费季活动策划精密、内容丰富。张国智介绍，活动将紧扣第十五届全运会开幕、APEC峰会落地深圳，以及寒假、春节等重大活动和重要节庆时间点，形成“次第展开、波浪叠加”的促消费活动矩阵。

“四大活动”包括：“跟着全运游广东”活动，借力全运会盛大开幕，推出23条“全运+”城市主题旅游线路和系列“赛事+景区”等组合套餐；“迎峰会游广东”活动，承接APEC峰会落地深圳的热度，面向全球发布入境游指南，推出10条精品线路，打造60个高品质夜间消费场景；“寒假游学到广东”活动，聚焦亲子和游学市场，推出红色研学、岭南文脉、科创湾区等主题游学产品；“请到广东过大年”活动，围绕广东春节民俗，推出七大特色活动矩阵，开展“四季村晚”“广东村歌”“粤剧春班”等百场文艺展演。

“五大品牌”则围绕吃住行游购娱等要素精心打造。张国智提到，将打响“购在广东”“食在广东”“游在广东”“乐赏广东”“健身广东”五大消费品牌，推动品牌起步成形、深入人心。具体措施包括发布购物、美食、观光、休闲、健身五张地图，推出各类特色产品和优惠服务。

六大惠民政策让利消费者

在优惠政策方面，张国智介绍了“六大政策”， 聚焦消费者最关切的领域，面向海内外消费者推出一系列诚意满满、干货满满的优惠政策。这些政策包括：发放餐饮消费券、优惠住酒店、便捷优惠行、优惠进景区、广东优品购和发票大抽奖。

其中包括发放餐饮消费券。向来粤在粤群众发放餐饮优惠券，为海内外消费者提供地标美食展示、主题套餐和专属优惠。优惠住酒店。鼓励星级饭店、乡村酒店和旅游民宿向参加全运会人员及来粤游客推出专属优惠，全运会相关人员凭有效证件享受入住折扣、延迟退房等礼遇。便捷优惠行。全运会期间开行串联枢纽、商圈与景区的文旅客运线路，参赛人员免费乘坐城市公共交通等举措。

针对此次消费季活动的背景和考虑，张国智表示，这是广东履行“经济大省挑大梁”政治责任，服务全国发展大局的具体行动；是抢抓重大活动机遇，多措并举促进经济发展的重要工作；是面向世界讲好广东故事、全方位展现广东魅力的主动作为。

广东省商务厅精心打造食购品牌

广东省商务厅厅长张劲松详细介绍了五大品牌中的亮点举措。作为商务主管部门，广东省商务厅主要牵头负责“食在广东”和“购在广东”两大品牌的建设与推广。

“我们重点推进两个地图，一个是‘广东购物地图’，聚焦中外消费者喜爱的步行街、商圈、退税免税店、首店和精品老店等；另一张地图是我们发布‘广东美食地图’，首批精选全省21个地市300道地标美食。”张劲松介绍道。

在特色项目打造方面，广东省商务厅将推广“粤手礼”，围绕“粤味传家”“粤匠承古”“粤养颐和”“粤潮新韵”四大主题，推出一批具有代表性的广东伴手礼；打造乐购小镇，依托消费购物特色专业镇；培育“粤味21”品牌，构建全省21个城市餐饮品牌矩阵。

惠民举措方面，张劲松表示将发放“广东优品消费券”和“食在广东餐饮消费券”。“围绕‘18456’优品体系——即1类汽车、8类家电优品、4类各地市自选优品、5类电子优品、6类体育运动优品，开展专项打折促销。”

文旅部门多措并举吸引入境游客

广东作为全国最大的旅游客源地和目的地，今年前三季度，全省接待入境游客超7000万人次，旅游外汇收入超1600亿元，分别同比增长32%、27%。

关于入境旅游的问题，广东省文化和旅游厅副厅长赵红表示，APEC成员经济体对广东至关重要，“广东货物贸易伙伴前十中APEC成员有8个，服务贸易前十中APEC成员有6个，入境游前十中有9个，利用外资前十中有6个。”

赵红介绍了文旅部门的三方面举措：政策暖心，从“政策便利化”与“服务精细化”两端发力，为海内外游客打造“说走就走”的广东旅程；活动聚气，让每一位游客在广东遇见“诗与远方”；宣传引流，让广东文旅的魅力走向世界。 “在过大年重点活动期间，省级层面将发放总额不少于2000万元的文旅消费券，联动重点地市推出地方文旅消费券，叠加平台补贴及商户促销，形成‘政府+平台+商户’三重让利的式。”

企业积极响应，推出丰富产品供给

作为参与本次消费季活动的企业代表，携程集团目的地合作部东南大区总经理郝关兵和广东省旅游控股集团副总经理胡依明也做了相关答疑。

郝关兵介绍，携程将紧抓广东全运会、春节等多个重要阶段，构建覆盖“住行游娱”全链路的文旅促销体系。“11月-3月，携程集团旗下平台计划展开覆盖为期4个月的多项冬季文旅促销活动，联合平台商家投放促销补贴5000万元，预计直接促销交易额约2亿元，驱动广东目的地在地消费约10亿元。”

此外，携程还将深化“文旅+赛事”融合，推出“全运会文旅组合套票”，实现粤港澳三地“一个平台、三地购票”，打造粤港澳大湾区“一程多站”主题套餐产品。郝关兵预计，“通过上述整合营销，携程平台将在广东目的地整体完成300亿元文旅产品直接销售，并撬动广东目的地在地消费超1200亿元。”

广东省旅游控股集团副总经理胡依明则表示，旅控集团将整合旗下酒店、景区、旅行社、文创等全链条资源，打造独具岭南特色的暖冬文旅盛宴。集团聚焦“暖冬气候+文化沉浸+家庭核心需求”，定位“可感知的暖冬温度、可触摸的岭南年味”，通过“酒店+场景+体验+美食”深度融合，让游客从“观光”升级为“沉浸式参与”。

胡依明具体介绍了“住暖居、吃味团圆、娱暖趣、游暖景、购暖礼”五大系列产品，并表示已在“白天鹅酒店”、“东悦游”、“广东中旅”、广东青旅“青欣游”及与广东邮政合作打造的自有品牌“小邮美宿”小程序均上线“粤享暖冬”产品专区。

随着本次新闻发布会的召开，“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动正式拉开帷幕。这个冬天，广东不仅以温暖如春的气候迎接八方来客，更以满满的诚意和丰富的供给，为海内外游客呈现一场精彩纷呈的消费盛宴。南粤大地正以开放包容的姿态，邀请全世界游客共享暖冬，体验精彩，读懂开放包容的广东。（曾国华）