在消费升级与市场竞争加剧的背景下，临洮县以“貂蝉一品”品牌为支点，创新实践“文化为魂—生态为基—品牌为桥”的“三位一体”模式，走出一条文化与美食交融、产业与增收共赢的连体化道路，让临洮“彩陶之乡”“貂蝉故里”的品牌化之路精准契合时代方向。

以文兴产，千年底蕴铺就破圈基石

临洮的品牌底气，源于资源与文化的双重禀赋。洮河46亿立方米优质水源滋养出60万亩马铃薯、19万亩中药材等生态农产，马家窑文化与貂蝉传说则构成临洮独特文化宝库。“貂蝉一品”精准挖掘这份底蕴，将千年古韵注入现代农业产业，打造沉浸式消费场景，马家窑彩陶文创点缀售卖中心，“陶器宝宝家族”IP的小挂件随处可见，让文化触手可及。顾客在购买定西宽粉、高原百合时，既能触摸文创产品的温度，又能同步感受“舌尖上的历史”。这种“美食+文化”的融合创新，让品牌跳出同质化竞争。2025年杭州招商推介会上，“貂蝉一品”凭借独特文化表达，不仅成功签约8亿元项目，更现场完成兰州、青岛等6家门店的加盟授权，正是打破地理隔阂、融入更大经济循环的关键。

品牌引领，精准破局打开全国市场

“貂蝉一品”以首发经济为全国化引擎，构建“重点城市突破、区域辐射带动”的格局。2025年10月，首发经济杭州运营中心正式揭牌，同步启用的还有“临洮生鲜”农特馆与招商服务中心，形成“展示—体验—合作”的闭环枢纽。在青岛，依托东西协作建成的定西宽粉体验店，仅560平方米的空间就实现年销千万元以上的业绩，成为辐射北方市场的支点。首店引流、首展造势、首秀聚气的组合拳成效显著。线下借助“甘味”品牌认证，建立宽粉、百合等产品分级标准，让农产溢价不断提升。这种“线上云展+线下首店”的模式，使高原农产从洮河岸边驶向成都、杭州乃至更远的市场蓝海。

双轮驱动，“三位一体”构筑核心优势

两种“三位一体”模式构成品牌的核心竞争力。其一，“资源—品牌—文化”深度绑定。以生态农产为基底，用“貂蝉一品”整合品牌，靠马家窑文化提升价值，实现从“卖原料”到“卖文化”的跨越，产品附加值平均提升30%。其二，“文化基因—生态理念—品牌营销”立体布局。体验店承载文化体验，农特馆展示生态优势，招商中心推动合作落地，形成全链条推广体系。临洮县更以“一总四分”招商队伍和8项服务机制为保障，为品牌合作扫清障碍。在杭州、青岛的运营中心，企业可享受从选址装修到供应链对接的一站式服务，这种“保姆式”支持让品牌加盟快速落地，旨在打造一个强大的品牌矩阵，支撑其“全域全季”的宏大旅游构想。

“貂蝉一品”的发展路径精准契合提升农业质量效益的政策要求。通过建立“企业+合作社+农户”模式，带动60万亩马铃薯基地实现标准化种植，借助海尔日日顺智慧物流等项目，将农产损耗率从30%降至10%，让农民分享品牌增值收益。

下一步，“貂蝉一品”计划将文化赋能不断延伸，马家窑文化研学基地与寺洼遗址文旅项目也将同步推进。临洮县将继续以品牌为桥，让高原农产更具价值，让千年文化更富活力，在全国统一大市场的建设中书写县域发展新答卷。（赵彦洲）