2月8日下午，由北京银行与北京坊携手举办的“福满中国·数字京行”京彩乐市新春乐购会新闻发布会在北京坊劝业场举行。西城区委常委、常务副区长曾林峰、中国人民银行北京市分行副行长曾志诚、中国人民银行数字货币研究所副所长狄刚、北京市地方金融监督管理局副局长赵维久、北京银行副行长王健、北京银行业务总监胡浩青、北京银行北京分行党委书记、行长赵燕娜、大栅栏街道工委书记谭高强、办事处主任姜塽、北京广安控股集团有限公司集团党委书记、董事长易勇以及西城区区委宣传部、区商务局、区文旅局、北京银行总行相关部室领导等，出席新闻发布会，并向与会市民及媒体介绍了春节期间的活动亮点。

一首《龙的传人》拉开发布会的序幕，西城区委常委、常务副区长曾林峰为本次开幕式致辞，表示此次在北京坊举办的京彩乐市新春乐购会活动整合了文化、旅游、商贸、金融四大领域的融合创新，共计40多个品牌近千种商品亮相，还有丰富的体验活动。乐购会打造特色数字人民币消费场景，以数字人民币优惠大放送助力消费，是数字＋文商旅的创新探索和实践，更好地满足人民群众多样化的消费需求，更加丰富人民群众在节庆消费中的体验感，用消费增添浓浓暖意，让年味和年俗更加新潮。

新春乐购会现场，支付环节将重点突出数字人民币在消费领域的便捷性。活动上，北京银行副行长王健表示，京彩乐市新春乐购会是北京市西城区在龙年春节期间营造祥和节日氛围、落实惠民为民要求、办好“消费促进年”的一场重要活动，是北京银行为北京市民百姓增添年味、恭贺新年的一份“新春贺礼”，也是各方共同推动数字人民币应用增量扩面的务实举措。

随后，主持人与观众互动感受了数字人民币安全、高效、便捷的应用体验，并介绍在本次乐购会期间，北京银行将为大家带来一波实惠多多、诚意满满的数字人民币红包福利！

活动现场首发了北京银行龙年生肖信用卡，西城区委宣传部副部长许建和北京银行信用卡中心总经理王国欣两位领导登台，共同将代表着吉祥与祝福的窗花剪纸贴到画框中，作为贺岁迎新的美好留念。

活动上，北京银行股份有限公司前门文创支行与广安集团·北京坊进行了“福满中国·数字京行”合作签约，双方未来在保持跨界合作的基础与前提下，持续打造这一IP项目，共同推动北京文创产业、文化市场发展，助力北京国际消费中心城市建设，在北京坊打造文化、商业、金融融合发展的创新试点。随后，中国人民银行北京市分行副行长曾志诚、中国人民银行数字货币研究所副所长狄刚、北京市地方金融监督管理局副局长赵维久、北京银行北京分行党委书记、行长赵燕娜为金龙点睛，伴随着锣鼓声响、金龙腾跃，“福满中国·数字京行”京彩乐市新春乐购会活动正式开始！

“福满中国·数字京行”京彩乐市新春乐购会于2月8日启动，跨越春节与元宵节双节，吸引了多个消费领域优质商家参与，汇聚众多代表中国文化的品牌和独具特色的文创精品，近四十个摊位的上千种商品让人目不暇接、满载而归；更有汉服走秀、民谣演出、猜灯谜活动等你来体验，沉浸式体验国乐之华，国韵之美。市民在使用数字人民币购买年货的同时，可以领略到传统文化与现代创新融合之美的消费乐趣。

发布会当天正值除夕前一天，现场各个摊位前已经是热闹非凡、年味十足。代表北京传统文化的聚宝源带来了涮肉灵魂酱料及各类地道京味儿美食，国家绿色食品A级认证的长阳农场为市民准备了琳琅满目的新鲜果蔬，精神食粮新华书店摊位前更是人头攒动；现场还有各种传统手工工艺商品，在传承的基础上创新，将现代诗意生活美学和中国传统文化元素融入其中；北京坊作为时尚街区，将当下年轻人所追求的生活方式和消费喜好融为一体，乐购会上的曼联梦剧场、酷车小镇、三星堆文创等品牌联名周边系列商品，吸引了不少95后、00后群体打卡拍照。

在乐享京彩乐市新春乐购会同时还能畅游北京坊花灯展，在北京坊的新中式建筑群里连接了北京的过去、现在与未来。活动期间，坊间花灯璀璨，把整个街区装扮得分外喜庆，每一个角落都被精心点缀，让人目不暇接，享受浓浓的节日氛围。

本次“福满中国·数字京行”京彩乐市新春乐购会系列活动由北京市西城区委宣传部、北京市西城区商务局、北京市西城区文旅局作为指导单位，北京银行与广安集团北京坊作为联合主办单位，北京晨时文化有限公司承办。