2024年开年至今，来自安徽休宁县的齐云山度假区四登央视，多次走红网络，连创连破客流纪录，“齐云山现象”已成为近期文旅行业热词。回顾历程，齐云山度假区的每一次“出圈”，正因其掀起阵阵文化热潮，追根溯源之下，则是一程五千余日夜的文化守正创新之旅。

数百年前的徽州地图上，即有“黄山白岳相对峙”的一等奇绝，黄山之壮丽不必多说，能与黄山齐名并驱的白岳，指的正是齐云山。

齐云山为中国四大道教名山之一，和黄山同处徽州境内，恰好南北相望，一直以来，因独特的丹霞地貌、云海仙境、灵山秀水，凡到访的来客，皆对其赞誉有加。

但黄山自带的引流属性，终究盖过齐云山的名声，尤其在21世纪初，齐云山陷入尴尬境地，海拔低、线路短等短板，造成了难留客、名气小的局面。谁来为齐云山彻底打通“任督二脉”，助其走出低迷困境，让“欲识金银气，多从黄白游”的旅游路线重新回归大众视线，成为了大黄山文旅市场的一大难题，同样是一种期待。

激活齐云山文化“才能”，多业态构建齐云山新骨架

作为中国旅游集团二十强之一的祥源控股，看中了齐云山的“才能”。2010年底，祥源文旅基于齐云山景区打造的齐云山度假区项目正式启动，拉开了齐云山的蝶变序章。

对于齐云山景区本身而言，“任督二脉”在祥源文旅着手改造的第一个五年已通其一。

祥源文旅在齐云山上主要对游览设施、景观景点、动线环线以及交通工具等做升级改造。2014年，齐云山景区旅游公路建成并顺利通车，免去游客多走回头路，实现了游客动线上的闭环；休闲步道同步升级，利用栈道来减缓高低落差，提升了游客的步行体验；2016年月华索道的改造运营也顺势承接，载客量较之以往巨幅提升，达到国内景区高水准线……疏通的是人流、车流，也是将来的客流。

第二个五年，齐云山真正开始从单一景区向旅游目的地景区转型。2015年至2017年，祥源文旅在山下的横江北岸，建成了一座以徽州文化为核心的旅游小镇——祥源齐云小镇，此后，齐云山的旅游版图发生了天翻地覆之变。

祥源齐云小镇获批为第二批全国特色小镇，集徽派建筑、徽系美食、徽州非遗技艺、中医药学等休闲度假康养文化于一体，让游客有了更亲切的落脚点。加上各大停车场的投入使用，以及祥富瑞酒店、自由家树屋、齐云山度假酒店等官方民宿酒店的落地运营，都让难留客的痛点成为过去式。

2019年，为提供游客更精准且周到的旅游服务体验，“指隐者”服务体系应运而生。“指隐者”，既服务于当地文化传播，也是旅游者的朋友，是旅游者与在地生活方式的链接者，全程管家、人文向导、特色活动深度体验等服务，皆在“指隐者”传播“中隐隐于世”的生活理念过程中全面呈现。

齐云山脚下即为横江流域，2022年，祥源文旅同样利用地理优势及横江资源，打造“横江游览区”，独特的水系观光体验与“横江山水竹筏”新产品，与其他业态场景共同组成了“山、水、镇”的文化场景。

便利的交通体系、愈加丰富的产品业态，齐云山度假区围绕在地文化而构建的框架历经十年成型，往后的发展，即是对其“才能”上的运筹帷幄。

从坚守文化到传播文化，守护非遗久久为功

齐云山的“才能”源自其丰富多样的文化底蕴，祥源文旅始终关注新时代客群对文化旅游的纯粹诉求，将齐云山的“才能”最大限度激活，使文化产业与旅游产业深度融合，开启面向游客、对话行业过去与未来的窗口。

祥源文旅在齐云山度假区的文化守正上，过去以在地文化为主，徽州竹雕、吴笑梅剪纸、宣纸捞纸等十余项徽州传统非遗体验在齐云小镇的日常烟火中焕发光彩，并邀徽雕糕传承人李小亮、扎染技艺传承人周林等非遗守护人常驻，为整个小镇的文化氛围添色。

对齐云山进行大规模改建升级，却未对景区风貌有过一分一毫干预，而将浓墨重彩的各式文化移植、集中在齐云小镇，守住了当地的文化精髓，也为游客创造了更多的文化体验与度假方式。

如果说，祥源文旅深耕齐云山的初心是坚守文化、传播文化，那么吸纳更多优秀文化，推动传统文化走向更远处，则是祥源文旅的“野心”。

犹如华夏儿女对中华传统文化的热爱，经久不息。来自齐云山度假区2024年国庆期间的一份游客调查问卷显示，58.09%的游客因齐云山现存的摩崖石刻文化而到访至此，69.39%的游客因丰富的文化夜游活动慕名而来，齐云山所带来的差异化度假体验，以及富饶的文化资源，实现了游客的目的地旅游。

纵观2024年，齐云山最火的一次“出圈”，便是与全网千万粉级博主、非遗爱好者“南翔不爱吃饭”共同带火了来自湖南七江的非遗炭花舞。

一项几近消声于本土的非遗技艺，却因为齐云山二度的热情相邀、倾力协助，让其重新站在了全网观众面前，收获了一大批忠实观众，也因此，实现了非遗炭花舞传承人胡光旦的梦想，越来越多的年轻人加入了学习、传承炭花舞的行列。

对于鲜有人知的非遗技艺展演，齐云山能积极承接、尽心传播，让非遗文化活起来、火起来、热起来，这就是祥源文旅在齐云山所搭建的文旅度假区的最大意义。

同时，来自豫晋地区的打铁花、黔北民间绝技独竹漂、陕西传统秦腔绝技喷火等，都逐渐在齐云山这个包容性极强的文化大舞台上展现出新的风采。2024年国庆期间，齐云山还落地非遗中医市集，向数万游客展现中医学、中医药等文化的深厚博大。

以初心做创新，新时代的“黄白游”

文化坚守之外，祥源文旅同样深谙文化创新之道。

将在地文化与时代潮流文化或中式浪漫相融相合，于是齐云山拥有了设立于月华索道基础上的空中回转餐厅，让游客捕获自然人文的同时，享受下午茶的温暖惬意；齐云横江岸边的露营品牌“坐忘花园”，真正做到远离城市喧嚣，使人纵情于山水户外；夜幕中，几十艘金顶竹筏首尾连接，宛若金色游龙在山水间游弋而过，伴着漫天绽放的烟花，游客无不沉浸在“横江舞金龙”的人间确幸中……

2024年春节、五一假期、中秋假期、国庆假期，齐云山均因文化夜游演绎荣登央视《新闻联播》，“来齐云山做逍遥客”“齐云非遗季”等话题接连成为网络平台热门词条，国庆期间，齐云山更七日连创历史同期客流量新纪录，属于“齐云山现象”的流量，仍在加速转化。

祥源文旅打造了齐云山新的文化生态，也促进了大黄山新的度假方式，在白岳齐云山沉寂了无数的日月之后，“黄白游”以一种充满活力的新方式重新回归。

如今来到齐云山的游客，辰时、巳时登山祈福观云海，午时、未时乘风游江沐清风，申时、酉时闲逛市集揽烟火，戌时、亥时共赴非遗夜浪漫。齐云山的蝶变，为游客落实了理想中的诗与远方。

未来，祥源文旅将持续落地更多文化创新举措，以深度结合文化产业与旅游产业为根基，以推动文旅新业态、新形势发展为使命，以成就齐云山度假区为世界级文旅目的地为方向，倾力而为，愿每一个“齐云山现象”，都能走出齐云山，走进更多文化发源地。（梅岭）