中国经济周刊-经济网讯  12月29日，商务部宣布“2023全国网上年货节”将于2022年12月30日至2023年1月28日举办，这是商务部连续第三年会同相关单位共同指导举办该活动。目前，各地正在积极组织电商平台、生产制造、快递物流企业，紧锣密鼓地策划配套活动。

据了解，京东、淘宝、拼多多、快手、抖音等各大电商平台都已经全面开启了2023年货节大促活动，其热度甚至超过了“双十二”。

12月29日晚8点，京东新百货年货节正式进入高潮期，时尚服饰、美妆护肤、运动户外、奢品钟表等各品类大牌好物汇聚，生肖年礼、新年礼盒、红色元素新年礼带来中意礼赠。

据介绍，今年京东年货节将围绕新年焕新、实惠过年、家乡味道和年礼到家四大核心场景重点布局，覆盖大牌尖货、平价好货、区域特色等多种类型商品。年货节活动整体将围绕“预热期、腊八跨年期、场景期、小年期、春节也送货期”五个时期重点布局营销玩法。

本次年货节活动玩法包括大促跨店满减和限时红包雨。大促跨店满减方面，本次京东年货节将开启双档位促销活动，分别为每满300元减40元促销（优惠封顶40000元）和每满1000元减60元促销（优惠封顶40000元），大促跨店满减支持与其他促销权益（优惠券、总价促销、红包、京豆等）叠加使用。

尤其值得一提的是，京东新百货还在年货节同步上线了“买贵必赔”专场和“时尚服饰新年红”专场。在京东新百货特别推出的针对百亿补贴低价商品的“买贵必赔”专场，消费者购买打标“买贵必赔”商品后，如发现订单到手价高于特定平台特定店铺同款商品到手价，即可申请差价现金补偿。而针对消费者新年新装扮需求，京东新百货还专门推出“时尚服饰新年红”专场，涵盖男女装、童装、内衣、鞋靴、箱包、珠宝、美妆、运动户外、奢品钟表等全品类商品，让消费者一站购齐新年好礼。

2023淘系（淘宝+天猫）年货节则取消了“跨店满减”玩法，启用了新优惠方式“官方立减”。即所有活动商品采用价格直降方式，降幅5%-15%不等，消费者下单就是优惠价格，无需凑单，也没有满减门槛。

拼多多年货节大促活动时间为2022年12月26日至2023年1月9日，活动期间，平台将继续对生鲜农产品“零佣金”，并倾斜“百亿补贴”“万人团”等价值超过30亿元的站内资源和红包优惠。

快手电商年货节从12月5日就已经开启，全程分为“地道新年味”“地道新年俗”“地道新年装”“地道新年礼”四个活动主题。快手电商还宣布在年货节期间将拿出66亿流量和10亿红包，助力商家年货节生意增长。

抖音好物年货节则是从12月28日20点活动开启，2023年1月7日结束。据悉，围绕“回家过年、爱在身边”的主题，抖音电商将投入亿级平台资源和货品补贴，为品牌商家和电商达人拓展年货市场，连接供需两端，促进新春消费市场回暖。此外，平台将在年货节期间与中通快递、韵达快递、圆通快递、极兔速递深度合作，提供快递公司赔付兜底、春节不打烊履约、专属客服等服务，为商家履约和消费者年货消费提供坚实的物流运营保障。

今年由于疫情等各方面原因，618、双十一等电商大促较往年都相对低调，双十二更是比较“平淡”。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东表示，在疫情影响之下，尤其是在今年的双十二基本上没有太大波澜的情况下，电商平台和品牌商家对于年货节的重视，也是情理之中的事情。各方都希望抓住年底最后一次大促的契机，恢复和提振消费信心、扩大有效需求。

编辑：孙冰

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