中国经济周刊-经济网讯（记者 王红茹）2022年12月23日上午，《2022中国互联网营销发展报告》发布研讨会在云端成功举办。该报告由中关村互动营销实验室（IMZ）出品，华扬联众数字技术股份有限公司、京东零售联合出品。合作研究机构包括北京师范大学新闻传播学院、秒针营销科学院和普华永道。

报告发布会由中关村互动营销实验室主任陈永主持，北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任、传播创新与未来媒体实验平台主任喻国明教授等致辞。

喻国明教授的致辞发言主题为《顺水推舟：“改变能改变的，接受不能改变的”——智能传播新生态下营销传播战略的“变”与“不变”》。他认为，智能传播革命是一种断裂式的发展和破坏式创新，营销传播对象的元点迁移从大众到用户、传播渠道中主流与支流的换位、社会组织结构的DAO（岛）化均引发营销传播的社会生态的深刻改变。不过，传播革命下依然存在不变法则，即传播中的“压舱石”与“定盘星”，包括传播致效的有用性、可用性和归属感价值构建，以及信任作为营销传播的能力。最后，喻教授提出营销传播的五个关键性选择，诉诸于情感还是诉诸于理性、营销传播的目标是“齐唱”还是“合唱”、追求即期效果还是追求长期效果、突出营销价值还是要突出魅力价值、仅仅靠“说”还是营造“全程”“全息”“全员”和“全效”的传播场景的打造。

北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青教授做了《2022中国互联网营销发展报告》。报告整体框架分为中国互联网广告数据报告、环境篇、创新篇、专题篇、未来篇。首先，2021年，全球经济几经震荡，而得益于国家有效政策的引导与防疫抗疫举措得力的支撑，国民经济保持韧性增长，供给侧结构性改革不断深化，为广告产业持续发展奠定了基础。其次，中国互联网营销发展环境方面，政策环境更偏向于规范直播带货行业以及为刚发展起来的元宇宙、数字藏品等数字文化产业做出规范化的引导；经济环境发展踏入数字渗入期，互联网营销产业和市场均将迎来“修复拐点”；消费消费观念上体现出了“健康＋感性＋理性”共存的特点；5G、数据中心、云计算、工业互联网、人工智能等数字基础设施架构成为当下互联网营销的底层技术图景。再次，互联网平台创新未来趋向监管常态化、运营规范化、政策细节化；技术迭代与技术营销应用面扩宽，新技术产品开拓新营销风口；实体经济联动与存量用户增值成为平台营销重点。此外，互联网营销传播创新逻辑趋向内容再次为王、强劲风口、人工智能赋能新营销。

报告还展望了数字技术革命时代中国传媒生态的重构与互联网营销的新路径，在充满不确定性因素的风险社会中，创新已是并将继续是互联网营销行业继往开来的重要法宝。

华扬联众全国策略中心副总经理肖延庆认为，守阵创新是当前互联网营销从业者的一大状态。在当下，互联网营销正在面临较大的挑战，从实践角度上，一方面采取降等增效的营销策略，通过与小红书、阿里巴巴等大型传播平台的深度合作共创，最大化挖掘网络平台营销的潜力，来帮助广告主提升广告的产出效率，使营销更具有强的“确定性”。另一方面，用数据来赋能互联网广告营销，运用数据来使广告营销更加科学，用用户的行为数据来帮助广告主获得更加丰富的品牌产品创新。

报告发布后，与会嘉宾学者就报告成果内容展开圆桌讨论。中关村互动营销实验室资深研究员姚林先生认为，当下的互联网营销受到疫情的影响较大，互联网营销面对着极大的挑战，同时，我们的互联网营销也面对着面对未来的如何发展的问题。但是相信随着疫情的开放和社会生产的恢复，互联网营销能够进入到一个新的发展阶段。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平认为，在此次的报告中提到了新的组织方式、新的传播方式以及在互联网营销的变与不变，新的技术在不断的参与到互联网营销中来。在当下，互联网营销的格局变化极其迅猛，但是在总体上我们的研究还是走在互联网营销的前沿。

普华永道中国创智中心总监、研究员刘新新认为，在面对未来的经济发展情况，我们的互联网营销也应当抓住机会，积极完成形态转型与逻辑进化。除了传统的营销的总结，我们还应当关注到新的营销趋势，同时要注重营销回归产品，从而进一步推动互联网营销的跨越发展。

一审：郑扬波 二审：何颖曦 三审：周琦