中国经济周刊-经济网讯  12月17日，OPPO首席产品官、一加创始人刘作虎在一加9周年“向新而生”周年庆活动上宣布，OPPO正式开启双品牌时代，OPPO线上就是一加。同时，OPPO为一加开启“护航计划”，未来三年将单独为一加投入100亿，并在技术、渠道、服务等方面提供全方位支持。

作为“新一加”的掌舵人，一加中国区总裁李杰表示，一加将聚焦性能赛道，为用户带来兼具极致性能和质感设计的产品。同时，为了做好产品，一加将不惜成本，未来三年一加硬件综合净利润率可以为0。

刘作虎在接受媒体采访时表示，一加从一加1开始的性能口碑就非常好。虽然性能是细分市场，但这个市场是足够大的。而线上市场，每年在中国也有9000万到1亿的用户，这个细分群体也是足够大的，他们有不一样的需求。“一个品牌很难覆盖所有的用户，所以，我们决定用双品牌策略去满足不同人群的需求。”他说。

此外，刘作虎也强调，一加三年内的硬件综合净利润率可以为0，不一定是做低价，而是要把更多的成本投入到产品上，把产品做到极致，给用户物超所值的体验。因此，短期之内对一加的硬件净利润率可以不做要求。

OPPO正式开启双品牌时代，OPPO线上就是一加

刘作虎提出，当下消费环境下，用户购机偏好日益多样化，单一产品或品牌难以满足不同用户的需求偏好。对此，OPPO正式开启双品牌时代，OPPO和一加各自建立品牌特色，针对不同用户推出差异化产品以满足用户的购机需求。

在双品牌策略下，OPPO会继续通过Find和Reno两个英雄系列，在影像和设计两个赛道引领行业。一加则作为 OPPO 旗下主打性能的先锋品牌，聚焦性能赛道，打造兼具极致性能和质感设计的精品。

在双品牌的协同上，OPPO线上就是一加，未来线上将会是一加的主战场。一加起源于线上，并在过去9年中，在海内外线上高端市场取得佳绩。本次双品牌协同策略下，一加将充分发挥线上的效率优势，为用户打造更极致的产品。

OPPO为新一加开启“护航计划”，未来三年单独为一加投入100亿

此外，OPPO将正式开启“护航计划”，为新一加发展保驾护航。

具体举措主要有OPPO将在未来三年单独为一加投入100亿资金支持；OPPO研究院、研发部门的领先技术，特别是性能赛道的前沿技术，会优先向一加倾斜，让一加的产品快速应用到行业顶尖的技术；在渠道和服务层面，一加已入驻OPPO全国超5000家线下门店，OPPO全国 1000 家服务网点向一加用户开放，提供同等优质的售后服务。

刘作虎透露，100亿元投入的核心是放在研发领域。“一加是主打性能的先锋品牌，在性能这块我们会有一些新的技术，就像我们以前在内存、芯片调度、散热等方面的很多技术，都是主打性能的一加品牌上率先使用的。”他说。

为做好产品不惜成本，三年内硬件综合净利润率可以为0

李杰表示，一加未来依旧专注做好产品，OPPO投入的 100 亿资金将主要用于产品研发，以打造兼具极致性能和质感设计，拥有旗舰体验的精品。

“为了做好产品，一加敢在利润率上做出让步。我们有信心也有决心，就是要不惜成本做好产品，未来三年，一加产品的硬件综合净利润率可以为0。”李杰说。

但李杰在接受媒体采访时也强调，硬件综合净利润率为0并不是说一加要打价格战。“我们的初心和核心是从用户需求出发，把产品做好，把体验做好。公司给了一加一个很好的政策，可以让我们暂时不需要考虑盈利的问题。一加在公司的整体战略布局当中承担的主要任务是做增量，我们目前是在突破阶段。我们希望让更多的用户用到我们的产品，所以我们可以给很合适的价格，让用户觉得物超所值，先跟用户交个朋友。”他说。

李杰还表示，现在手机90%以上的体验都与性能强挂钩，而一加的性能基因始终深植于历代产品中，多代产品均凭借优秀的性能表现，为用户带来极致流畅的用机体验。未来，一加的产品在硬件配置拉满的同时，进行深度软硬件协同调校，打造极致性能体验。而质感设计是一加的品牌标签，对一加来说，设计是绝对不能妥协的部分，产品在性能拉满的同时还要做到颜值和手感兼具。

据悉，即将发布的未来性能旗舰一加11也将在本次周年庆上初步亮相。一加11历时一年的打磨，集合了内部最强的性能研发资源和最顶尖的工业设计能力，将给用户带来引领未来的性能体验。

编辑：孙冰

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