《中国经济周刊》 记者 周瑞峰 编译

据彭博社报道，苹果公司准备将广告业务扩展到iPhone和iPad的更多领域，以寻找下一个重要的收入来源。

（截图来源：彭博社）

彭博社称，苹果计划扩大广告业务，将其广告营收从当前的每年约40亿美元，提高到每年100亿美元。在近日的公司财报电话会议上，苹果首席执行官蒂姆·库克表示，对于想推广自己应用程序的开发者来说，苹果的广告业务将会是“很棒”的工具。

2021年，苹果公司推出了一项名为 App Tracking Transparency（ATT）的功能。应用程序想对用户进行追踪时，会出现弹窗提醒。而消费者可以自主决定，应用程序是否可以在其他应用和网站上跟踪他们——这是营销人员收集数据、提供更多相关广告的关键方式。通常，广告越多越精准，应用开发者赚的钱就越多。

彭博社称，用户应该有权选择是否要被跟踪。但不可否认的是， ATT已经对不少公司的收入带来了重大打击。

像Meta和Snap这样的社交媒体巨头曾声称，苹果这一政策变化已经让他们损失了数十亿美元。较小的开发者也表示，ATT功能颠覆了他们的业务。

ATT让其他的企业不得不重新考虑广告策略的同时，也对苹果广告业务的增长做出了贡献。据美国《商业内幕》杂志报道，2021年苹果的广告业务增长了238%，达到37亿美元。

目前，苹果在其新闻和股票应用里投放了广告，以及在iPhone、iPad和Mac上的App Store内显示广告。除此之外，App Store上还有类似谷歌的搜索广告。

值得一提的是，苹果的广告系统会利用其他服务和用户Apple ID的数据来决定投放内容。

很多应用程序都有广告，但苹果用户可以禁用广告个性化功能，而且苹果公司表示，78%的iOS 15用户已经这样做了。但苹果系统仍会获取运营商、设备类型和阅读内容等隐私数据。

目前，在App Store上，苹果在“建议”标签下向用户推荐可能感兴趣的应用。据悉，苹果将很快将广告扩展到“今日”标签和第三方应用的下载页面。有消息称，“今日”标签下的广告将显示为较大的卡片，并在应用名称下方标注“广告”，而在单个应用页面上的广告将在“您可能也喜欢”部分以蓝色突出显示。

此外，App Store中还有搜索广告。当用户搜索“赛车”或“篮球”等词时，开发人员可以付费让他们的应用出现在搜索结果中。

有说法称，苹果最终会在地图、图书、乃至播客等应用里都添加搜索广告。据了解，苹果已经在内部测试了地图中的搜索广告，当你搜索餐馆、商店或其他附近的企业时，它可以显示推荐结果。

编译自彭博社、Business Insider、The Verge

责编：郭霁瑶

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