《中国经济周刊》记者 王雨菲|上海报道
被Prada包装的乌中市集菜市场 拍摄:《中国经济周刊》记者 王雨菲
扎成一捆的芦笋配上Prada印花包装纸格外受欢迎 拍摄:《中国经济周刊》记者 王雨菲
梧桐掩映间,Prada的logo十分显眼;标志性的Jacquard印花图案铺满一大面外墙;形形色色的时髦年轻人,把一家菜市场围了个水泄不通;新鲜多彩的蔬果鲜花甚至肉禽蛋,都穿上了Prada外套!
位于上海市乌鲁木齐中路318号的“乌中市集” 拍摄:《中国经济周刊》记者王雨菲
位于上海市乌鲁木齐中路318号的“乌中市集”,原本是一家社区菜场,面积约2000平方米。整个空间分两层,一楼是蔬菜水果摊位,还有一隅花店,二楼则是肉禽蛋类、酱菜熟食等等。附近的居民并不密集,据一位摊主说,这里的顾客通常都是“笃悠悠”地走进来,一边闲聊一边挑拣买菜。
年轻人在菜市场捧着蔬菜拍照打卡 拍摄:《中国经济周刊》记者 王雨菲
9月27日起,从菜场的外立面到摊位上的食材,都被国际品牌Prada的2021秋冬系列三款图案包装起来。Prada的logo在菜场随处可见,还印着一句“FEELS LIKE PRADA”的文字。这一波跨界合作,瞬间点燃了时尚达人的打卡热情。充满平和烟火气的菜场摇身一变,成了时尚弄潮儿的最新秀场。
在乌鲁木齐中路游玩打卡的年轻人 拍摄:《中国经济周刊》记者 王雨菲
Prada对于菜市场的选址也是格外讲究。它所在的衡复历史文化风貌区,包含了武康路、安福路、长乐路等好几条网红马路,到处都是西餐厅和下午茶,洋溢着小资格调。但一进入乌鲁木齐中路这条街,马上充满市井味道。杂货铺、拉面馆、包子铺、糕团店……这里无疑是生态最多样也最接地气的一条路。
据悉,Prada的经营团队在合作前实地走访时,就是被这里写满上海人对品质生活追求的风貌所吸引。因此,他们在全球范围内首次尝试——将秋冬季新品发布元素延展到了这方菜场,让秋冬印花融入了市井生活,也让品牌建设植根大众印象。
穿着时髦的年轻人纷纷走进菜市场 拍摄:《中国经济周刊》记者 王雨菲
当穿着时髦的年轻人纷纷走进菜市场,看着摊位上精致排列的新鲜蔬果静待采撷。当他们的购物方式从早已习惯的线上配送,重新回到在一个个摊位间精挑细选。这可能是他们无限贴近魔都人间烟火味和精致高奢味的有趣体验。
“穿”上Prada的葡萄 拍摄:《中国经济周刊》记者 王雨菲
虽然“穿”上了Prada,菜场的价格依然很亲民。不过对于前来打卡的年轻人来说,最具吸引力的是只要消费满20元,即可获赠一个Prada的订制印花手提袋。所谓“人均一只Prada印花包”,就这样在菜场轻松实现。
一位逛菜场的长者询问年轻人为什么突然都来买菜 拍摄:《中国经济周刊》王雨菲
面对顾客们“一心打卡”的状态,有些摊主也显得很无奈。当一位顾客指着两颗苦瓜询问摊主,“买这个能不能送手提袋”时,摊主答道:“没有手提袋你就不吃蔬菜了?来买点新鲜蔬菜回去吃不好吗?”在摊主看来,自己摊位上这些新鲜可口的蔬菜沦为被拿来拿去的摆拍道具,让她觉得很不能理解。
菜市场内的Prada印花墙纸 拍摄:《中国经济周刊》记者 王雨菲
Prada菜市场是一次快闪活动,即将在10月10日落下帷幕。短短十几天,各大社交媒体上关于Prada菜市场的讨论、手捧Prada包装蔬果打卡的晒图比比皆是。不知活动结束后,年轻人是否还会走进菜市场,重新爱上这份人间烟火气。
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