中国经济周刊－金台资本组 记者 罗赟
“贺岁档有几部很期待的电影都看不了，而且去年抢到了今年3月的演唱会门票，因为疫情取消了，还是觉得有些东西线上模式替代不了。”在广州工作的贝拉对《中国经济周刊》记者表示。
《中国经济周刊》记者走访了广州多家影院，均是大门紧闭。
大多数电影院从春节假期前开始暂停营业，如今，70多天过去了。然而，根据最新的防控建议，爆米花和大银幕的日子仍要继续等待。
4月8日，国务院联防联控机制印发通知，建议低、中、高风险地区的密闭式娱乐、休闲场所均暂不开业。一些地区的影院刚开始尝试“复工”，又很快被关停。影视行业相关经营场所、公司面临较大压力。
一大批影城或面临关门转让
“我们在广州的影院暂停营业70多天了。”在广州连锁影院从事营销工作的柳嘉对《中国经济周刊》记者表示，在大部分员工休假的同时，影院的租金和设备维护带来的成本却无法解决。
“就全国平均水平而言，电影院的租金大约占到了电影院经营成本的15%到20%。”资深院线人士印钢表示，这已是目前电影院经营成本中除去票房分账款外占比最高的一项支出。
除去租金和物业管理费用，设备每日维护和场所消杀等，都是无收入下递增的成本。
此前，面对这种情况，已有北京、重庆、海南、陕西、广东、广西、福建等省、直辖市以及青岛、深圳等市的相关协会发布了支持物业业主减免房屋租金等费用的公开函，希望物业方积极加入为影院“减负”的行列。
但影院无法复工，要交的租金缺口依然巨大。
广州UA IMAX花城汇电影城暂停营业（《中国经济周刊》记者 罗赟 | 摄）
广州百丽宫影城天环店暂停营业（《中国经济周刊》记者 罗赟 | 摄）
广州百丽宫影城天环店门口公告（《中国经济周刊》记者 罗赟 | 摄）
和柳嘉有着相同处境的谷可，在广州另一家连锁影院工作，“我们现在只能等，‘五一’假期影院还不能开业的话，将有一大批影城会面临关门转让，还有一大批人失业，无论哪个层次的员工都一样。”谷可告诉《中国经济周刊》记者。
中国演出行业协会综合各大票务平台反馈信息称，据不完全统计，3月份，全国20余省市，近8000场次演出（包含剧场和大型演出）被取消或延期，市场“暂停键”下，3月份直接票房损失超过10亿元。
另据天眼查数据显示，我国目前共有47万家企业从事影院相关的业务，从区域数量上来看，广东省数量最多，达12万家。截至2月29日，2020年前两个月，影院类企业新增不到8000家，与2019年同期相比，影院类企业新增数量下滑25%。
与前述受访对象所在影院不同的是，3月20日，全国有约500家影院复工，他们的情况会好一点吗？
据统计，复工营业前两日票房仅为1.38万元和3.1万元，平均每场电影观影人数不足1人。据猫眼数据，3月27日，在平台统计的194家影院中，有50多家影院票房0收入，80多家影院票房收入在100元以下。相比起其他行业，影院的复工收益非常低。
而因境外输入病例和关联病例的增加，一些大中城市对影院等经营场所的开放十分谨慎。
3月27日，国家电影局下发通知，所有影院暂不复业，已复业的立即暂停营业，具体复业时间等国家电影局通知。
4月8日，国务院联防联控机制印发通知，建议低、中、高风险地区的密闭式娱乐、休闲场所均暂不开业。
而影院员工轮班维护设备的日常依旧继续，成本增量也在持续。
线上卖零食饮料和电影周边，但销售并不理想
在影院不能开业的情况下，部分影院开始了自救行动，比如线上售卖零食、饮料、电影周边和电影卡券等。
谷可提到，影院在自有渠道和微信群推出了零食、饮料、电影周边等产品进行售卖，都是一季度进货的库存，但销售情况不理想，销量不到十分之一。
“不是渠道问题，粉丝也是我们平时积累下来的，是需求量不足，本身这些也都是电影搭售产品，在没有电影消费的情况下，购买量上不去。”谷可表示，具体的销售数据还没有统计出来，但可以知道的是，这些根本贴补不了影院日常设备维护、消杀方面的成本。
广州飞扬影城-正佳IMAX店暂停营业（《中国经济周刊》记者 罗赟 | 摄）
柳嘉则表示，自己所在影院并没有在疫情下成为电影搭售产品的“微商”，旗下几个影院之前已经在做社群营销方面的工作。
柳嘉自2015年从事连锁影院营销工作，柳嘉坦言这几年现场活动热度直线下降，线上营销已成为主战场。
然而，这一切都以影院正常营业为基础。
在售卖电影卡方面，还有顾客咨询之前购买的卡券没用完即将到期的问题，目前，大多影院已将这部分卡券的有效期延长，在大众点评客户端上，广州各影院的页面基本承担了电影卡延期说明的功能。
大众点评客户端截图
与此同时，有近400家影院联合支付宝开展3折预售观影券活动，以“低价囤票、疫后观影，超长有效期”为卖点。
行业人士认为，提前预售模式有利于院线经营恢复，影院此次选择联手支付宝等，不失为一场看准了预售模式和拥抱数字化转型的积极“自救”。
不过，对于“五一档影业或许会逐渐恢复”的乐观预估，一位院线负责人直言影院恢复正常档期可能需要更久的时间，“如果下半年疫情消散，片子陆续上映，也要等到国庆档甚至是2020年底的圣诞档，影院经营或许才会慢慢回暖。”
某现场娱乐产业服务企业的一位工作人员对《中国经济周刊》记者表示，上半年线下的项目基本都取消了，但是工作依然忙碌，常常要晚上10点以后才能下班，“有低谷就会有爆发，公司春节前就整合了部分业务，我们现在都在为下半年的项目做筹划。”
影视公司一季度盈利承压
在此背景下，影视上市公司一季度业绩也受到明显影响。
华谊兄弟（300027）预计今年一季度将亏损1.38亿-1.43亿元，同比扩大47%-52%。光线传媒（300251）预计一季度归属于上市公司股东的净利润为2000万-4000万元，同比下降56%-78%。
猫眼娱乐（01896）表示，公司在疫情期间收益将减少，猫眼春节档退票金额超过2亿元，电影市场的空窗期会持续到四月初甚至更长。
今年春节，《唐人街探案3》《紧急救援》《夺冠》《姜子牙》《熊出没·狂野大陆》等7部影片因疫情先后撤出贺岁档。
其中，《唐人街探案3》出品方之一万达影视传媒有限公司，其执行董事曾茂军建议，国家层面是否有可能成立一些专项基金，来解决行业的现金流。
万达影视传媒有限公司大股东万达电影（002739）3月27日发布的公告显示，公司2020年第一次临时股东大会审议通过了《关于公司2020年度发行债务类融资工具的议案》，申请发行额度不超过20亿元（含20亿元）的债务类融资工具，以优化债务结构，补充流动资金。
（应受访者要求，文中均为化名）
责编 | 李慧敏
