《中国经济周刊》记者 侯隽 | 北京－东京连线报道

2月27日，国际奥委会主席托马斯･巴赫向全世界强调：“尽管新冠肺炎疫情在日本有进一步扩散的风险，国际奥委会仍将竭尽全力确保东京奥运会可以于7月24日顺利开幕。”

此前，国际奥委会委员庞德关于新冠肺炎疫情可能导致东京奥运会被迫取消的言论引起全世界的震惊，日本方面连续六次否认“东京奥运会取消”的说法。

从斥巨资兴建新国立竞技场，到奥运会徽的抄袭丑闻，再到贿选风波，日本一路跌跌撞撞踏入了奥运倒计时。但是，扑朔迷离的未来还是让所有人都捏了一把冷汗，如果这次东京奥运会不能如期举行，日本损失有多大？那些花了上亿美元赞助费的企业奥运计划又该如何调整和顺利执行呢？

体育史上所获赞助最多的奥运会

“我想让奥运会成为扫除通货紧缩和经济衰退的触发器。”日本首相安倍晋三曾表示。

在日本，有一个经济学术专有名词叫做：“奥林匹克景气”。因为时至今日，日本依然享受着1964年奥运会的遗泽。

正是1964年的东京奥运会，成为日本命运的转折点，不但世界上最快的东海道新干线建成了，城市道路焕然一新，日本国内松下、精工、富士等品牌在国际上也声名鹊起。查阅当年的日本报纸，有的把1964年称为日本的“国际化元年”，有的把当年奧运会闭幕时刻称为“重新取回自信的一天”。

因此，对于本次东京奥运会，不仅仅是一场全球性的体育盛事，对于全世界和日本许多企业来说，更是一场商业营销的狂欢。

《中国经济周刊》记者查询国际奥委会官网发现，本届东京奥运会的赞助商体系分为4级。最高级别的是国际奥委会的奥林匹克全球合作伙伴（TOP）计划，合作伙伴包括可口可乐、阿里巴巴、法国源讯、普利司通、陶氏、通用电气、英特尔、松下、丰田等13家国际企业。

位于TOP之下的则是国内赞助商级别，包括黄金合作伙伴、官方合作伙伴以及官方支持商三类。

目前已签署“黄金合作伙伴”计划的日本本土赞助商共15家，包括为人们熟知的佳能、富士、三井不动产等；32家“官方合作伙伴”包括日本邮政、日本最大旅行机构JTB等；“官方支持商”则包括16家企业。

值得注意的一个细节是，国际奥委会允许东京奥组委打破“一个行业一家企业”的惯例，在每个类别的赞助方面可签署多个合作伙伴。在这种情况下，出现了行业直接竞争对手“联手”赞助东京奥运会的局面。

例如，日本航空公司（JAL）和全日空（ANA）、三井不动产和大和房屋、HIS和JTB旅行社、瑞穗银行和三井住友银行、西科姆（SECOM）保全公司和Alsok综合警备保障公司、龟甲万酱油和味之素……甚至骊住和Toto（两家卫浴类生产商），均双双携手出现在同一张赞助名单上。

2010年温哥华冬奥会赞助销售总监戴夫·多罗吉此前曾对《中国经济周刊》记者表示，“同时拥有两家航空公司或两家银行，是闻所未闻的。我很惊讶他们可以在不排他的情况下募集到这些资金。”

但是，这些企业都是掏了真金白银。

日本《新闻周刊》此前报道称，本届东京奥运会日本国内赞助商签约金额超过30亿美元，共涉及62家日企。丰田、普利司通和松下作为国际奥委会全球合作伙伴出资最多。日本国内的航空、酒店行业也为东京奥运会投入巨大，日本航空花费2亿美元开设廉价航空品牌Zipair Tokyo，预计在5月开航；东京的大仓酒店据称投入10亿美元重新装修。

对此，担任东京奥组委主席的日本前首相森喜朗表示，“很多人认为将JAL和ANA并排放在一起是不寻常的。但这就是奥运会和全日本精神的特别之处。”

中国企业的奥运计划

和日本企业一样，许多中国企业都对东京奥运会的商业价值抱有不小的期待。

根据国际奥委会官网，阿里巴巴是唯一一家获得TOP席位的中国品牌，按照以往入选TOP的惯例，阿里巴巴所出的赞助费用将不低于8亿美元，折合人民币约50亿元。

2019年12月16日，阿里巴巴举行了奥运营销暨新活力计划发布会，公布了阿里巴巴集团以及天猫在明年东京奥运会期间准备的一系列营销计划，包括“五大应用联动”“1分钟活力挑战”和“百款奥运独家爆款”等。

阿里巴巴首席市场官董本洪表示，阿里巴巴对奥运会有一个完整的计划，将在2020年4月15日开始倒数100天倒计时，进行密集的营销。

但是，目前新冠肺炎疫情依旧非常严峻，根据钟南山院士接受媒体采访时预估的疫情状况，除武汉外，我国其他地区到四月底有望基本控制疫情。显然，阿里巴巴的奥运计划能否如期进行要打上一个问号。

面临同样难题的还有凯撒旅游，凯撒旅游作为2020东京奥运会中国奥委会官方票务服务机构及接待服务供应商、中国奥委会辖区独家票务代理机构，目前负责中国奥委会辖区票务运营工作。《中国经济周刊》记者多次致电凯撒旅游，但截止发稿前未获接听。

旅游业分析人士指出，由于疫情肆虐，赴日旅游的意愿已经出现下降，奥运会取消对整个旅游行业需求和信心的影响不可预估，这种影响不仅存在于日本国内，还将波及中国、韩国等主要旅客输出地区。

受影响的还有家电企业，之前多家国内上市公司均看好东京奥运会采用8K转播所带来的市场机会。创维数字表示，今年的东京奥运会进行8K转播，4K机顶盒的推广会非常快；亚玛顿表示全球厂商积极布局8K，成为产业进一步爆发的触发点；TCL集团接受机构调研时称，看好东京奥运会对2020年电视机销量的积极影响，市场对于大尺寸面板电视机需求有望增加。但是，目前奥运会举办的不确定性对这些企业将产生一定的影响。

事实上，目前最闹心的则是文娱行业。

《中国经济周刊》记者统计发现，2020年视频网站和卫视公布的综艺片单中，有16个是体育竞技题材，其中《挑战吧！奥林匹克》《VS冠军》《中国冠军》等明显是奥运借势综艺，是依附于奥运会而存在的项目。

“我没法回答你的问题，目前除了招商困难之外，嘉宾也不能预判了，我们再等一下看看形势如何调整。”一位制片人对《中国经济周刊》记者表示。

如果奥运会被取消，受影响的仅仅是日本吗？

“如果新冠疫情迫使东京奥运会停办，日本金融体系将受到严重冲击，这种冲击可能会让人想起欧洲债务危机。” 法国巴黎银行（BNP Paribas SA）经济学家Ryutaro Kono表示。

2月28日，巴黎银行发布了一份报告，报告中称除了入境旅游支出的损失，取消奥运会还会引发旅游和房地产行业的不良贷款激增。

根据日本会计检查院2019年12月公布的数据，日本政府已经为奥运会投入1.06万亿日元，东京都地方政府投入1.41万亿日元，东京奥组委投入6000亿日元，日本为奥运会总共已经投入超过3万亿日元（约合273亿美元）。

日本东京都政府曾估算过2020年东京奥运会和残奥会带来的经济辐射效果。从申办成功的2013年9月至奥运会举办10年后的2030年9月的约17年间，日本全国总计经济效益将达32万亿日元（约合人民币2万亿）左右，估算下来，将推高日本年均GDP 9000亿日元（约合人民币572亿）左右。就业方面，东京都预计增加约130万人，东京都以外约增加64万人，综合来看，日本政府坚信举办奥运会将获得超过10倍的回报，但现在却是个未知数。

如果奥运会被取消，受影响的仅仅是日本吗？

多米诺骨牌的第一块一旦倒下，受波及的将是所有参与方。

目前，夏季奥运会带来的相关收入仍然是国际奥委会的主流，如果停办一届奥运会，给国际奥委会带来的经济冲击将前所未有。

“这显然是一个非常严重的问题，我们没想到会发生这样的事，”澳洲代表团团长Ian Chesterman接受采访时表示。

目前距离7月24日本届东京奥运会开幕还有四个多月的时间，日本本土和全球的疫情能否得到有效控制，将是东京奥运会真正的“考官”。

责编 | 李慧敏