人民日报社副总编辑 方江山

5月22日，《环球人物》杂志社在北京举行“致敬美好生活”——人民文创品牌发布会暨合作伙伴签约仪式，人民日报系的文创品牌——“人民文创”正式亮相，这也是传媒界的首个文创品牌。

人民日报社副总编辑方江山出席并致辞，以下为全文内容：

致敬美好生活  增强高质量文化供给 

——在人民文创品牌发布会上的致辞

（2019年5月22日）

人民日报社副总编辑  方江山

尊敬的各位来宾、各位同事：

大家好！

很高兴与大家一起参加“致敬美好生活”人民文创品牌发布会暨合作伙伴签约仪式。首先，我代表主办方，热烈欢迎大家！

今天，人民文创品牌将发布3款以“壮丽七十年·奋斗新时代”为主题的文化创意产品。人民文创品牌，是人民日报社主管主办的《环球人物》杂志社旗下品牌。在多年文创实践发展中，人民文创积累了丰富的策划经验、突出的创新能力和一流的人才队伍，不断在“创意”和“内容”上取得新的突破。我们高兴地看到，人民文创的影响力不断扩大、美誉度不断提升！期待人民文创持续提供更多的高质量文化创意产品。

同志们！

文化滋养生活，美好生活必然是诗意的高品质的精神文化生活。致敬新时代的美好生活，增强高质量文化供给，就要大力发展文化创意产业，推动文化产业高质量发展，丰富人们的精神世界和文化生活，增强人们的文化获得感、幸福感。

文润人心，创聚民力。当前，我国文化创意产业规模化、集约化、专业化水平不断提升，已经成为聚民心的幸福产业、稳增长的驱动产业和激发创新创造活力的朝阳产业。大力发展文化创意产业面临难得的机遇，也肩负着更大的责任。

大力发展文化创意产业，有利于为人民提供更加丰富的精神食粮、满足人民过上美好生活的新期待。

国际经验表明，当人均国内生产总值接近或超过5000 美元时，文化消费会进入“井喷时代”。现在我国人均国内生产总值已经接近1万美元，拥有全球规模最大、最具成长性的中等收入群体，低收入群体也正在基本实现“两不愁三保障”。随着物质生活困窘问题得到历史性解决，精神文化需求能否得到满足越来越成为影响人民群众获得感、幸福感的关键因素。

近年来，十几亿城乡居民的文化消费结构加快升级，对文创产品的需求十分旺盛。增强高质量文化供给，正当其时。

大力发展文化创意产业，有利于推动培育新型文化业态、推动经济高质量发展。

现代经济发展的根本动力是创意创新。文化创意产业颠覆了传统产业分类标准和价值增长方式，将“创新力”引入生产函数，为创意、知识、文化和信息等无形资产“赋能”，是融合性强、附加值高、带动作用大、能耗污染少的新兴产业。上个世纪末以来，各国纷纷把发展文化创意产业作为推动经济社会发展的重要战略。21世纪以来，文化创意产业产值以每年10%的速度增长，大大高于全球国内生产总值的增长速度。文化创意产业已成为世界经济中最具活力的产业之一，是推动世界经济增长的重要动力。

我国经济发展进入速度变化、结构优化和动力转化的新常态，大力发展文化创意产业符合新发展理念和供给侧结构性改革要求，必将激发创造活力，有力推动文化产业和相关领域业态创新，为促进经济高质量发展提供强大动力和支持。

大力发展文化创意产业，有利于提升国家文化软实力、振奋民族精神。

一切文化产品，终究体现的是一种价值追求、一种精神气质、一种文化信念。文化创意产业是推进中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展、推动中华文化走向世界、促进中国梦和社会主义核心价值观深入人心的重要载体，是潜移默化地教育人民坚持中国道路、弘扬中国精神、凝聚中国力量的有效方式。今天的中国，与世界相互交融、相互影响的程度大大加深。这就要求我们把继承优秀传统文化又弘扬时代精神、立足本国又面向世界的当代中国文化创新成果创造出来、传播出去。

高质量文化创意产品，能够赋予中国文化精当表达，既向世界展示中国传统文化之美，又传达出中国文化的当代性。要着力把更多具有鲜明中国风格、传递中国价值理念的文创产品推向海外，扩展中国文创产业的世界影响力。

可以说，文化是一个民族最大的“不动产”，文化创意产业是一个国家、一个民族创造力、凝聚力、竞争力、发展活力、消费能力的生动反映。为此，我们要更加全面深刻地认识发展文化创意产业的重要意义，更好地发挥文化创意产业在经济社会文化发展中的支撑作用，着力健全现代文化产业体系和市场体系，积极推动各类文化市场主体发展壮大，大力培育新型文化业态和文化消费模式，全面深化文化体制改革，持续激发文化创新创造活力，不断开创产业活力持续增强、融合功能更加突显、规模效应不断积聚、文化品牌集中涌现、经济贡献更为突出的新时代中国文化创意产业新局面。

各位同事！

媒体行业是文化创意的核心领域，要积极把握文化创意产业蓬勃发展的大趋势，发挥好推动引领作用。《环球人物》杂志作为国内发行量最大、最具影响力和权威性的综合时政大刊，已经发展成为集文字、图像、音频、视频、文创产品等形式于一身的全媒体人物报道平台，是文创领域开发优质产品、拥有知名品牌的领跑者。比如，2015年人民文创推出的《中国大阅兵》图册广受各方认可，堪称同类型文创产品的典范。从传统文化到大国重器再到时事热点，都是人民文创的创新创造空间。

当前，要进一步加快培育人民文创品牌，拓展人民文创的传播力和影响力，增强搏击市场的竞争力和创造力。借此机会，我对人民文创提3点希望。

一是坚守人民立场和人民情怀。

人民文创是人民的文创。为人民创作的导向更鲜明，坚持把满足人民精神文化需求作为发展文创事业的出发点和落脚点，从人民的伟大实践和丰富多彩的生活中汲取营养，让人民作为文创审美的鉴赏家和评判者。

正确的政治导向、价值取向、艺术倾向更坚定，注重内涵与品位，弘扬主旋律，传播正能量。

社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的要求更自觉，强化精品意识，以精品奉献人民，不断推出更多既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎的优秀文创作品，真正使人民文创成为展示新时代中国人民美好生活的明亮窗口。

二是彰显大国风范和盛世气象。

文化是时代精神的反映。我们今天所处的时代，是中华民族前所未有地接近伟大复兴的时代，是中国日益走近世界舞台中央的时代。大时代就要有大格局、大气象。

坚持与时代同步伐，大力弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，从当代中国的伟大创造中发现创作的主题、捕捉创新的灵感，深刻反映我们这个时代的精神面貌，用优质文创产品表现好展示好当代中国发展进步和当代中国人精彩生活。

全面贯彻“双百”“两创”方针，坚定文化自信，增强民族自信心、自尊心、自豪感，大力发扬中华美学精神，善于融会中华优秀传统文化、红色革命文化、社会主义先进文化，始终做到守正创新，用新颖生动的文创作品激发人们爱党爱国、向上向善、追逐梦想的蓬勃激情，展示中国精神、中国价值、中国力量。

三是发挥媒体优势和品牌优势。

文创事业以人才、知识、技术、创意、资本作为内生增长动力，其核心竞争力是原创内容和原创人才。作为权威媒体创办的文创品牌，人民文创有着宝贵的资源优势和核心竞争力。

自觉把人民文创放在媒体转型发展的事业整体中定位和谋划，大力提升文化内容原创能力，在观念和手段结合上、内容和形式融合上进行深度创新，提高文创产品的精神高度、文化内涵和艺术价值。

推动产品、技术、业态、模式、管理创新，强化互联网思维和融合意识，推动传统与现代相融合、创意与市场相融合、文化与科技相融合，特别是把文创事业和推进媒体深度融合发展结合起来，立足媒体主业、依托媒体优势发展文创，通过发展文创进一步做好媒体主业、强化媒体优势，进一步拓展文化创意产业发展格局。

强化品牌意识，加强整体设计和创意策划，让优秀的文创作品共同构成更优秀的文创品牌，把人民文创打造成为人民日报旗下品牌大军中的优秀名片。

同志们！

当前，推动文化创意产业发展，要大力培育创意思维，增强原创能力，突出精品意识，强化市场营销，着力解决好从创意到产品、从产品到市场的衔接问题。

今年4月，人民日报编委会批准同意《环球人物》杂志社与相关企业合作成立“央媒文创（北京）文化发展有限公司”，就是整合与对接产业资源、引领文创产业发展，努力实现创意、产品与市场相衔接的有益尝试。

希望通过强强联手，共同努力，进一步夯实人民文创的发展基础，为推动我国文创产业高质量发展做出应有的贡献。

最后，预祝“致敬美好生活”人民文创品牌发布会暨合作伙伴签约仪式圆满成功！

谢谢大家！