中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 天猫双11正在从购物延伸到吃喝玩乐、衣食住行，并扩展到更多的本地生活场景当中。

10月25日消息，合并成为阿里本地生活服务公司后的饿了么和口碑今年会首次参与天猫双11。期间，全国饿了么用户点外卖、买东西、用口碑APP点餐、买吃喝玩乐套餐都能享受最高五折的优惠。

不得不说，首次参与天猫双11的饿了么真的很拼，而消费者又多了双11薅羊毛的新姿势。据介绍，饿了么的双11活动从10月20日持续到11月18日。在10月27日，饿了么“超级品牌日”提前抢跑，餐饮大牌商家和各具特色的新零售品牌领跑出击成为最大看点，满减、5折套餐、0.01元专区、1元特价菜品轮番上线。

餐饮首次参与双11 “超级品牌日”霸屏式亿级曝光

饿了么KA运营负责人表示，本次饿了么“超级品牌日”统一主题、统一力度、统一VI、统一social，线上饿了么站内、手淘、微信、微博、KOL等亿级曝光资源霸屏式展现，线下门店海报、LCD屏、电梯广告立体式曝光，通过线上线下全场景营销全面赋能本地生活服务商家。

今年饿了么的“夏季战役”中，手淘、支付的入口为商家打通阿里生态的“任督二脉”，已经带来流量以及交易量成倍增长。

据悉，本次活动品牌包含星巴克、麦当劳、肯德基、coco都可、西贝莜面村、真功夫、海底捞、五芳斋等餐饮知名品牌，将在10月27日起，带来最低1元特价菜、5折满减、5折套餐活动，中西知名餐饮品牌齐聚上阵，提前价享天猫双11品质美食。

外卖之外，还有万物。本次天猫双11，商超水果、鲜花蛋糕、医药健康等各种本地生活服务业态也将在“超级品牌日”中为消费者带来海量福利。包含宝洁、联合利华、亿滋、格力高、好时、统一、百威、恰恰、雀巢、伊利等品牌，将通过开设0.01元爆品、0.99元专区、3元特价、买赠等活动区域来参与；来伊份、百果园、家乐福、屈臣氏、鲜丰水果等商户大牌，还将推出大额满减及折扣福利。

这些品牌的商品也将从饿了么平台上的家乐福、联华超市、世纪联华、全家、7-11等合作店铺送出，不管是饮料啤酒，还是日化粮油，通通是吃喝玩乐全覆盖，重新定义城市新美好生活。

流量阵地赋能商家多元化联动升级

饿了么首次参加天猫双11，平台商家给消费者呈现了更丰富的优惠和玩法。饿了么与阿里生态的互相打通更深层次在此次双11中体现，天猫电子消费卡券赋能餐饮商家呈现了更丰富的优惠和玩法。

今年天猫双11，饿了么+天猫电子消费券，为麦当劳、肯德基、必胜客、百果园、每日优鲜、屈臣氏等大牌商家赋能，在新零售侧，宝洁、联合利华、亿滋等品牌将会通过微博联动引爆流量，带来全新的线上+线下营销新玩法。

0.01元秒杀、满减、红包、天猫券……这些原先由天猫淘宝卖家发明的一系列玩法，正在被饿了么商家熟练地运用起来。

饿了么渠道运营负责人表示，当商家的到店消费和外卖运力都接近爆单的情况下，商家通过在天猫平台出售的电子消费卡券，结合大力度的折扣优惠，一方面商家通过买券囤货形式，打破了外卖商家的运营瓶颈。另一方面，从消费者角度来说，天猫双11期间购买了电子消费卡券，今后也能随时随地来兑换。

商家与饿了么与天猫，形成的是线上线下打通，未来双方码池的打通。融合头部品牌门店卡券能力后，通过品牌自有渠道和饿了么卖的券，全部都打通，既能够促进品牌到店电子凭证的销售，也可以带动品牌在饿了么到家业务场景的销售，以卡券载体为消费者提供线上线下的服务。

阿里生态效应凸显重新定义城市生活

10月12日，阿里巴巴集团宣布正式成立本地生活服务公司，饿了么和口碑合并组成国内领先的本地生活服务平台，也明确了未来目标——重新定义城市生活。

这标志着，继新零售取得丰硕成果后，本地生活服务已成为阿里生态战略的最新高地。本地生活服务公司将与阿里生态内原有各个板块产生更大的协同效应和化学反应，本次双11活动中已有体现。

除了饿了么“超级品牌日”，饿了么还将陆续推出“瓜分10亿红包”、11月的百万霸王餐和11.11元吃大餐等多项福利，让消费者享受新零售带来的优惠和新体验，将数字化的美好本地服务延展到与人们日常生活的方方面面。