中国经济周刊-经济网讯 (崔晓林)  4月3日一大早，台儿庄古城西门附近的无名烈士墓前，工作人员正穿梭在人群中向游客派发菊花。开始的时候，领到鲜花的人们还有说有笑，但当音乐响起，主持人宣布献花活动即将开始时，气氛变得庄严而凝重。数千民众列队缓步走到无名烈士墓前，向无名英雄献花，鞠躬，默默离开。

向英烈敬献鲜花——这是每年清明节台儿庄古城的传统活动。不仅如此，清明节期间，台儿庄古城还举办“诵读战地家书”、“大型腰鼓表演”、“放飞和平鸽”等多项活动，以缅怀英烈，宣扬和平。

台儿庄古城坐落于京杭大运河中心点， 是国家5A级旅游景区，不仅有“天下第一庄”之称，更被誉为“中国最美水乡”，抗战时期著名的“台儿庄战役”的主战场。

向无名烈士墓献花。 杨佳 摄

数百名中学生诵读战地家书。杨佳 摄

传承：运河文化发祥地

京杭大运河是世界上里程最长、工程最大的古代运河，也是最古老的运河之一，与长城、坎儿井并称为中国古代的三项伟大工程，是中国古代劳动人民创造的一项伟大工程，是中国文化地位的象征之一。

运河南起余杭（今杭州），北到涿郡（今北京），途经浙江、江苏、山东、河北四省及天津、北京两市，贯通海河、黄河、淮河、长江、钱塘江五大水系，全长约1797公里。运河对中国南北地区之间的经济、文化发展与交流，特别是对沿线地区工农业经济的发展起了巨大作用。

史料记载，运河由春秋战国时期的吴国开凿，最初的目的，是欲通过水路讨伐齐国。没想到，一条用于战争的水道，却成为沟通南北的通衢。后来，隋朝把运河扩修到洛阳，元朝修建到北京。

上个世纪70年代，由于公路和铁路的快速发展，京杭大运河的功能逐渐被替代，以至于运河济宁段已经断流干涸。2014年6月22日，第38届世界遗产大会宣布，中国大运河项目成功入选世界文化遗产名录，成为中国第46个世界遗产项目。

运河的流向是由南向北，但在流经台儿庄时，变成了由西向东，京杭大运河在台儿庄拐了个弯儿，从古城穿城而过。

台儿庄古城坐落于山东省枣庄市台儿庄区和鲁苏豫皖四省交界地带，其开埠最早可追溯到先秦时期，距今已有2200多年历史。运河流经台儿庄，成就了台儿庄独特的生态资源和文化底蕴。

台儿庄古城最鼎盛时期，运河码头船只穿梭往来，商贾云集，街市繁盛，是齐鲁大地有名的“大城市”。抗日战争期间，作为徐州会战的主要战役，台儿庄战役异常惨烈。战争摧毁了台儿庄古城95%的建筑，但中国军人用血肉之躯捍卫了国家的尊严，粉碎了日寇“三个月占领全中国”的妄想。

2008年4月8日，在纪念台儿庄大战胜利七十周年的活动上，枣庄市政府正式宣布，启动台儿庄古城重建工作。2009年12月17日，经中央台办批准，在台儿庄古城设立大陆首家海峡两岸交流基地，并举行了成立大会暨揭牌仪式。

2010年5月1日，台儿庄正式开城。至此，作为国家5A级景区，运河文化和抗战文化成为了古城标志性符号，其旅游产业也踏上了发展的快车道。

创新：“台儿庄模式”开创古城旅游新格局

台儿庄古城旅游业的发展，大致可以分为三个阶段。

第一阶段：古城重建。根据史料和相关文献，在枣庄市政府主导下，古城最大限度地对古建筑和文物进行保护，并复原了大战前的古城面貌。2015年以前，古城旅游业的收入主要依靠门票，其运营模式也与国内其他古城相似，如景区管理，景区环保，景区安全，景区文化活动等，所做的文章都在景区内，凡事离不开景区。

随着古城在品牌传播方面的不懈努力，加上管理创新、服务创新等创新手段，近年来景区的客流量不断上升，经营收入也快速增长。

“管理景区最重要的是‘细节’，把每个细节做好了，一切就都好了。”4月3日下午，提起古城的管理和服务工作，台儿庄古城旅游集团有限公司（下称“古城公司”）董事长曹恒超十分感慨。2015年6月，时任枣庄市马兰镇党委书记的曹恒超调任古城公司董事长，他有两句话在员工中产生深远影响，一句是“包括我在内，每个人都是兼职清扫员”；另一句是“不让每一位游客在台儿庄受委屈”。“所有员工都养成了一种习惯，就是低头走路，发现纸屑、烟头、塑料袋等垃圾，必须捡起来。”在曹恒超的带动下，景区卫生环境大幅改观，街巷干净得如同刚洗过一样，下雨的积水溅到身上不留任何痕迹。曹恒超第二句话所产生的效果是：游客“投诉率”由“经常有”变成了“零”。“公司规定，不管何种原因，只要员工和游客发生争吵或是打架，一律解聘。不仅我们的员工不许同游客吵架，游客如果在景区外受到当地商贩的欺负，我们也会出头，帮助游客维护自身权益。”曹恒超表示，“注重细节”是在政府工作时养成的习惯，只有细节做好了，大事才能做好。

古城旅游发展的第二个阶段是“走出古城”。在曹恒超看来，目光一直盯着景区内属于没出息，没眼界，“近几年，中央号召各行各业转方式、调结构，一带一路战略和供给侧改革为中国经济注入了新的活动。作为发展迅速的旅游文化产业，也必须适应新常态，把握新机遇。面临中国经济发展大势，古城如何走？这是摆在我们面前的一张考卷。” 曹恒超向记者表示，台儿庄古城的新模式，就是“跳出古城建古城”。“根据新一届台儿庄区委、区政府绘就的旅游服务业发展蓝图，以古城为核心，整合旅游资源，加强品牌运作，促进古城游与运河游、湿地游、乡村游互促共进，构建大旅游大景区格局，着力打造国际知名旅游目的地。”

陶沟河湿地。 高启民 摄

4月4日下午，记者来到位于台儿庄东侧的陶沟河湿地，在纵横交错的水岸，油菜花把世界染成了金黄。尽管下着小雨，来这里赏花拍照的游人依然不少。湿地负责人柴学军告诉记者，陶沟河湿地台儿庄运河国家湿地公园的一部分，其中原生态水域13延长公里，整个湿地面积10平方公里，“陶沟河湿地分一级保护区、体验区和涵养区三部分，一级保护区就是上游的原生态水域，是绝不许开发的；水域中游是体验区，将修建栈道，供游人观赏水鸟、植被，感受大自然的壮美；下游与运河湿地接壤部分作为涵养区，将进一步净化水域，退耕还湿。

古城公司总经理张永强告诉记者，台儿庄湿地资源异常丰富，除了陶沟河湿地，还有马兰湿地和双龙湖湿地，“三个湿地各有各的美，去马兰湿地可以观荷，每年夏天，千亩荷花盛开，景色异常震撼；双龙湖湿地可以观鸟，天鹅、丹顶鹤、野鸭子、白鹭等100多个品种近万只水鸟在湿地栖息，引得无数游客和摄影家流连忘返；陶沟河湿地的特色是天然、淳朴，展现的是原生态的自然之美。”

提起“台儿庄模式”，古城公司董事长曹恒超认为，古城之外，三个湿地呈扇形分布，期间还坐落祥和庄园和鲜花小镇。把目光投向古城之外，不仅仅是为了扩大规模，寻求多元化发展，其核心价值在于，通过“大古城战略”，打造“全域旅游生态”，进而实现区域协调发展，让古城文化渗透进台儿庄的每一寸土地，完成从产业升级、文化建设到生活方式的全方位蜕变。

那么古城旅游产业发展的第三个阶段是什么呢？曹恒超给出的答案是“明天”。

未来： 台儿庄古城文旅“综合体” 

曹恒超向记者表示，古城旅游产业发展的第三阶段“关乎未来。”“一直以来，来台儿庄古城旅游的大多数是当地百姓，及徐州、安徽等附近省份的游客，我们的影响力还没有达到全国层面，尽管从去年开始，北京、上海的游客有所增加，但要想成为国内乃至世界知名旅游目的地，我们还有很长的路要走。所以，接下来我们的主要工作之一，是打品牌。”

古城公司总经理张永强向记者透露，依托大健康理念，古城正在谋划创建“药典博物馆”，并吸引国内外药企、机构在古城景区设立展示展览区，打造世界医药博览一条街，并计划主办一年一度的“药典大会”；同时，将与相关机构联手创建国家级论坛品牌，大力发展会展经济。

曹恒超告诉记者，从宏观角度看，古城将紧紧围绕中华运河文化传承新核心区、国际知名旅游目的地、世界文化遗产三大定位，构筑古城、湿地和运河文化体验“三位一体”的大旅游格局，精心打造“二战名城、运河古城、中华水城、国际慢城”的“天下第一庄”旅游品牌。“按照做强古城龙头、规划一带、打造一环、完善多点的思路和构想，我们要推动旅游业全区域、全要素、全产业链发展，创成‘国家全域旅游示范区’，到2021年，全台儿庄全区年接待游客将突破1100万人次，旅游消费总额达到80亿元。”

“我们将推动产业深度融合，加快经济与文化融合，大力发展会展博览、服务外包、版权交易、广告创意等文化产业。实施‘互联网+’行动计划，促进商业模式创新，让智慧城市、智慧旅游等前沿产业在台儿庄落地生根。”对于台儿庄古城旅游产业的未来，曹恒超充满信心。