中国经济周刊-经济网讯 （记者 李永华） 11月15日，快乐购（300413）发布消息称，今年双十一，快乐购“内容+电商”的视频直播引流集客，大获成功，全通路日均同比增长约39%，电视购物直播分钟产值刷新历史，电商业务收入翻番，继续领跑各大业务板块，视频直播模式成业绩增长新引擎。

快乐购总经理唐靓表示，“快乐购今年双十一，形成了马栏山纠结局APP直播、我是大美人淘宝直播、“一县一品”电商扶贫原产地直播、汽车之家双十一疯狂购车节芒果汽车直播五大直播主力，视频直播一直都是我们最擅长和最有成就感的业务模式，今年还得到了淘宝、小米、花椒、易直播等伙伴的支持。随着快乐购在品牌力、商品力、供应链能力的增长，邀请明星红人做直播以后将越来越频繁、内容越来越丰富、商品越来越好玩，接下来我们还有双十二、还有年货节，希望大家跟我们一起期待，玩出不一样的电商消费狂欢。” 

直播电商效应凸显

11月10日8点，越策越开心主持人马可在“马栏山纠结局”直播中演唱了自己的方言新歌，带着马主播式“策神”的诙谐和幽默，和粉丝玩乐到四个小时后的快乐购双十一零点狂欢，成了名符其实的男神流量王。B站时尚区第一抓马千户长生在淘宝双十一美妆直播里则成了“鲜肉”流量担当。快乐购的上海团队、《我是大美人》原班人马在淘宝上推出了22场视频直播，10日晚上的“鲜肉”奇妙夜在众多视频直播中脱颖而出，强力吸粉。

从数据来看，快乐购“视频直播”电商模式渐获市场认同。快乐购与马可，刘梦娜，晏维等11位芒果大咖主持、艺人联袂打造的《马栏山纠结局》在双十一期间引发海量关注，引来小米直播、易直播、花椒等众多当红平台的转载，在每晚八点创新流量峰值，通过秒杀和边看边买，实现了外部平台的销售延伸，带动销售爆发。

背靠湖南广电，快乐购的内容生产和资源整合得以不断创新，做视频直播具有得天独厚的创造力和号召力；与此同时，由于养成了气质鲜明的美妆聚合平台我是大美人，再加上湖南卫视品牌的背书，所以快乐购上海团队打造的视频直播成为淘宝双十一的签约直播。平台内和平台外均在吸引粉丝、聚合流量、赢得口碑、预期增长等各方面成为大赢家，快乐购视频直播的流量变现效应借双十一全面凸显。

我是大美人节目及同名APP由快乐购全资子公司上海快乐讯独立运营，根据三季度数据，其下载用户已过300万。此前有业内分析报告认为，快乐购正在通过我是大美人美妆社交电商等的布局，进一步确立了未来“内容+直播”视频电商的发展方向，在迭代升级中加速媒体流量变现。

电商进入整合营销和内容驱动时代

刚出炉的双十一电商行业报告认为，直播这个新形式让消费者真正做到即看即买，娱乐消费，通过明星、名人的影响力，带动消费，同时品牌或平台可以借力各种类型的直播，产生成倍的曝光。在内容导向和品牌效应的强势推动下，双十一的电商平台成为粉丝经济的新秀场，男神霸屏，男色当道，线上线下已无区分。电商进入整合营销和内容驱动时代，粉丝运营应运而生，消费者回归理性，电商+内容未来更显重要，社交化、个性化、定制化将成为主流。电商的井喷式增长已经过去，未来的电商更注重品牌、品质和体验。

长期跟踪快乐购的分析人士指出，凭借‘内容+电商’，快乐购进一步确立了其在湖南广电芒果生态圈的核心地位。紧贴湖南广电优势的娱乐资源和芒果强势IP，快乐购视频直播模式除开在营销创新的探索，其“内容原创生产”的天然优势，很有可能重新定义电商行业的“娱乐化”趋势，带来“视频电商”的新格局，将粉丝流量变现用户价值。快乐购有望在竞争中进一步脱颖而出，其稀缺价值充满想象。