快乐购杭州销售G20峰会用瓷器现场

中国经济周刊-经济网讯（记者 李永华）11月6日，前G20峰会的宴会用瓷——西湖蓝筋囊富贵牡丹图餐具在快乐购面向全国发售，首次通过电视频道、手机APP等同步直播销售。

为还原G20宴会现场，本次直播选址特别放在G20峰会元首下榻之地——西湖国宾馆，G20宴会上的特色表演也融入直播。当G20宴会用瓷的设计总监黄春茂以及深圳国瓷永丰源的董事长刘权辉直播出场，全面介绍产品的设计思路、工艺制作时，入口流量频频刷新峰值，在线订购数量激增，5个小时产值突破800万元。

据悉，从取得销售资质、定价、定制生产、备货到实现直播销售，这中间经历了各方长时间的谈判、磨合。

电视购物起家的快乐购，在与传统电商大佬争夺市场中，吃过不少“闷亏”。唐靓在飞往杭州现场监制“卖货”前，还发了一条自嘲的朋友圈：“卖完萌接着卖货”。彼时，他正在湖南广电芒果生态开发者大会的现场，与湖南卫视广告部主任文威和快乐阳光总经理丁诚一起“合体同框”卖萌。业内认为这是“三位一体 台网联动”的诠释，即在湖南卫视投广告做品牌、在芒果TV赚人气流量、到快乐购卖产品，共同打造芒果生态圈闭环。

凭借“内容+电商”，快乐购进一步确立了其在湖南广电芒果生态圈的核心地位。背靠湖南广电强IP的优势资源，举牌“品牌升级”、“产品升级”、“体验升级”，发力视频电商、直播电商，将粉丝流量变现用户价值，快乐购有望在竞争中脱颖而出。毕竟其竞争对手，既有电视购物同行，又有电商巨头。而面对视频直播的打法，快乐购的内容生产、多屏互动优势显而易见。

2015年上市后，快乐购大力推动移动互联网转型，布局的业务领域除了围绕家庭消费场景的视频电商，还有社交电商、汽车电商、芒果生活O2O等。培育爆款的能力、推广能力、定价策略，再加上品牌号召力，是快乐购“媒体零售”模式能否持续增长的关键。从公司公开的数据和信息表明，围绕双十一热点布局的营销活动，公司业绩已经超过去年。