中国经济周刊-经济网讯 （记者 徐豪） 10月14日，2016•中国企业海外形象高峰论坛在北京中国职工之家举行。本届论坛由国务院新闻办、国务院国资委指导，中国外文局主办，中国报道社承办，中石化、中国银行、中国华信为支持单位。论坛以“创新：企业海外形象建设新动力”为主题，下设“国际产能合作的创新动力”和“产品+服务：创新提升影响力”两个分论坛，深入探讨创新驱动背景下中国企业海外形象塑造的路径与策略。国家相关部委领导、专家学者、我驻外使节、国企民企高管及媒体代表等300余人出席了论坛。

当前，全球经济平均增速明显放缓，复苏动力依然有待加强。但是在外部环境极其不利的背景下，中国经济依然为世界增长传递着积极信号.越来越多的中国企业着眼全球市场布局，寻找发展新机遇，中国企业国际化正在进入“新常态”。

在当前世界经济形势下，创新已成为中国企业“走出去”的核心战略，企业不再以进入海外市场及获得海外资源为唯一目标，更加注重核心创新能力的培养。创新已从产品与技术延伸至服务、商业模式、传播形式等全方位海外运营领域，建立可持续的企业全球化发展路径。这也为新形势下的企业海外形象塑造提供了新的课题。

国务院国资委副秘书长周渝波在论坛开幕致辞中表示，良好的企业形象不仅关系到企业自身的生存发展，也关系着国家形象和声誉。因此，必须将打造企业海外形象作为企业“软实力”建设的重要组成部分，并将其上升到战略高度进行深化推进。要不断提升中国企业品牌价值和国际影响力，在全球范围树立起诚信、负责、值得信赖的中国企业良好形象，进而提升国家形象方面发挥更大的贡献。

“在大外宣的格局中，‘走出去’的中国企业已经成为承载中国形象和国家对外传播与文化输出的重要组成部分，在推进公共外交、展示中国形象、诠释中国梦等方面发挥着不可替代的作用。”论坛主办方中国外文局副局长方正辉在致辞中表示。

随后，中国人民大学新闻学院院长、国务院新闻办公室原主任、十一届全国政协外事委员会主任赵启正，中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长魏建国，资深外交官、中国前中东问题特使吴思科，中国铁建宣传部长、新闻发言人刘树山为论坛做了主旨演讲。

“当前企业在海外的形象塑造有三个‘不够’：一是认识不够；二是做得不够；三是宣传不够。其中要认识到，企业在海外的项目，应作为中国软实力或者是巧实力的一个组成部分；我们在海外的每一个人，都是我们企业的一张名片。”魏建国表示。

对于如何创新企业海外形象建设新动力，赵启正表示：“伴随中国提出的集聚创新的‘一带一路’愿景下建设了亚洲投资银行、丝绸之路基金等创新措施，中国企业走出去的势头将更加猛烈。中国企业在接下来的创新，首先是创造一种与当地亲和的社会关系。所以国之交在于民相亲，这对于企业也是一个原则。”

“在国际秩序中，我们从跟着走、并肩走，现在到需要我们在一定方面去引领。所以不管是国企还是民企，希望能在方方面面形成一种合力，善于跟国外的伙伴沟通，真正把中国和的理念能够在我们的行动中间体现出来。” 吴思科说。

为了科学、客观地了解外国民众对中国企业海外形象的整体评价，为企业国际化经营及国家“走出去”战略提供更具针对性的参考，本届论坛还发布了由中国报道社联合中国外文局对外传播研究中心和华通明略（Millward Brown）、Lightspeed GMI共同完成的《2016中国企业海外形象调查报告》。论坛同时发布了“2016年度中国企业海外形象20强（中东欧地区）”、“最佳海外形象企业榜单（中东欧地区）”，并向获奖企业代表颁奖。

附：

2016年度中国企业海外形象20强（中东欧地区）名单：

1.联想控股有限公司

2.华为投资控股有限公司

3.阿里巴巴集团控股有限公司

4.中兴通讯股份有限公司

5.中国银行

6.海尔集团电器产业有限公司

7.小米科技有限责任公司

8.奇瑞汽车股份有限公司

9.中国航空集团公司

10.TCL集团股份有限公司

11.中国邮政集团公司

12.三一集团有限公司

13.迅雷公司

14.中国农业发展银行

15.海信集团有限公司

16.安踏体育用品有限公司

17.百度股份有限公司

18.匹克体育用品有限公司

19.中国华信能源有限公司

20.中国电子信息产业集团有限公司