中国经济周刊-经济网讯 （记者 张伟）2016年以来，美妆类企业的营销大战继续升级，从杂志、电视、户外等传统媒体到微博、微信等新兴媒体，美妆类广告都已屡见不鲜，那么，美妆品牌营销的媒介阵地是不是真的已经被全部攻占了吗？

当然不是！

近日，中国领先的化妆品企业——美挚颜旗下新兴护肤品品牌Miss Zhang的一条“全机身广告”在业内引起广泛关注，Miss Zhang单一品牌的信息覆盖了除航空公司标志及机型信息外的所有机身表面，飞机机身由此正式成为中国化妆品品牌营销的又一媒介阵地，而此时距离“央视惊现史上第一条自媒体广告”仅一月有余，再次证明了媒介创新绝不仅仅是所谓“新兴行业”的专利。

众所周知，机场类媒体的受众群体主要为商务及高净值人群，是为数不多的真正具备精准投放价值的媒介之一，也因此成为众多品牌争相抢夺的媒体阵地。Miss Zhang作为美妆行业新兴品牌，凭借其独特的“星品牌”资源和在产品开发模式、渠道模式上的大胆创新而取得了快速发展并获得业界关注，此次大胆开创“全机身广告”模式也无疑正是看中了其受众群体与Miss Zhang目标群体的高度契合，这种“唯目标导向”的品牌运营策略或许也正是Miss Zhang在包括媒介在内的不同创新领域取得累累硕果的重要原因之一。

据悉，2016年，美挚颜启动了第一个五年发展战略——“独角兽”计划，公司的核心品牌定位进一步凝聚在“慢生活、慢美颜”的理念下，提升成为“聚集全球领先资源，打造民族良心企业”的发展思路，分阶段实现“成为引领中国化妆品行业，聚焦健康美颜生活场景的独角兽公司”。

在外界看来，美挚颜的创新在于，她不仅让美丽和健康能够同时存在，更前瞻性的提出了“美丽场景”这一概念。她打破了传统化妆品行业对于单一产品的维度和生态，她将美丽、健康、舒心这三个要素都通过美挚颜在一个场景内来实现。此外，美挚颜在技术、实验、采购等方面都领先于行业水平，在未来，美挚颜更像一个“美好生活”的制造者，她或许不拘泥于某一个领域的产品，而是延伸于不同的场景之中，关注你的世界，你的健康。

作为一家在化妆品行业新星，美挚颜的营销模式曾被国内著名的商学院以案例的形式在学员中广泛传播。在外界看来，美挚颜充分运用了互联网的营销模式，结合用户场景，将“慢生活、慢美颜”这一理念在化妆品行业不断革新。

作为同样追求“小而精”且取得快速发展的新兴企业，美挚颜和耀莱航空通过本次合作取得了双赢，也无疑为新的媒介生态下传统企业的品牌营销提供了新的思路。