乐视致新总裁梁军

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 8月16日，乐视在京宣布超级电视开启全球独一无二的“大屏生态服务运营商”模式，推动行业进入大屏生态运营时代。

乐视致新总裁梁军如是解释乐视的新战略，他表示，生态电视，不是一台电视，而是一套通过产业链垂直整合和跨产业价值链重构所打造的开放闭环大屏互联网生态系统。通过跨界创新，生态运营，不断创造独一无二的产品体验和更高的用户价值。与其他厂商运营内容不同，乐视是在运营用户，乐视超级电视针对分众用户精耕细作持续打造创新的生态服务，通过生态运营能力充分释放用户价值，持续引领行业发展趋势。

在新战略宣布的同时，乐视还发布了多个重磅消息。

首先是为让老用户享受到最新、最丰富的大屏生态服务，乐视重磅推出“关怀老用户、焕然一芯”活动，为57万台第1代超级电视（S40/S50）用户提供主板换新服务。即日起至今年年底，第1代超级电视用户只需在乐视商城上购买价值490元的1年超级影视会员即可免费更换高性能、高品质主板，乐视也成为首家对所售产品进行主板换新的智能电视企业。

“超级电视不断更新迭代，如今2013年上市的第1代超级电视已不能让用户享受到最新、最丰富的大屏生态服务，这成为乐视的一块心病。为满足老用户享受极致体验和服务的需求，所以乐视特别推出‘换芯’活动，将为第一代57万超级电视用户提供主板换新服务。”梁军表示。

乐视影视互联事业群副总裁刘培尧

其次，乐视影视互联事业群副总裁刘培尧放出最大猛料，今夏最热IP、突破8亿票房的《盗墓笔记》即将于9月6日在超级电视上开启生态硬件发行模式，这一模式创新在行业里实属首次。从用户层面而言，这是乐视影视会员带给《盗墓笔记》定制版超级电视用户的专属福利，可以在院线发行之后、会员专区上线之前，独享超前观影权。为了让稻米、乐迷和会员感受更好的观影服务，乐视影视会员为内容定制硬件，也为硬件定制了内容，使内容在极致终端上得到了完美的呈现。从产业方面而言，乐视将《盗墓笔记》精彩内容从3万块影院屏带到了700万块超级电视屏上，带到百万个家庭中，也为电影创造了更多的分账票房。

乐视生态营销总裁张旻翚

此外，乐视生态营销总裁张旻翚表示，用户时代已经到来，乐视大屏营销将以用户体验为核心，重构客厅场景，让乐视大屏成为品牌与用户情感交互的纽带。乐视已在超级电视大屏广告推出C立方解决方案和六大创新广告产品，并联合酷云发布大屏广告监测新标准，进一步推进大屏行业全数据透明化。

乐视超级电视与电通安吉斯集团达成亿元以上的OTT广告战略框架合作

据介绍，超级电视大屏广告C立方解决方案一经推出即受到广告主追捧，乐视超级电视与电通安吉斯集团达成亿元以上的OTT广告战略框架合作。随着超级电视销量不断攀升，大屏价值将会成爆裂式的增长。会上，乐视为海航文化、蒙娜丽莎等七个广告主颁发了优秀营销案例奖，并与海航文化达成战略合作，双方共推内容专区联合运营用户等；与蒙娜丽莎联合开启“微笑计划”，打造强势终端服务体系。

8月20日，乐视将开启首个“大屏品质生活节”，联合“家有购物”和众多衣食住行等大牌普惠乐迷，

奥维云网数据显示，超级电视连续保持每年100%强劲增长态势，增速全行业第一；乐视智能终端研究院数据显示，超级电视日均开机率达65%，日均开机时长达5.8小时（6%来自信号源、15%乐视轮播、45%乐视点播、34%其他），周均点播时长达21小时，用户活跃度全行业第一；尼尔森网联数据显示，超级电视集中覆盖有消费力的年轻家庭，其中20-45岁用户占比94%，86%的用户是两口或以上家庭，58%的用户家庭月收入1万元以上，89%的用户自有住房，用户价值全行业第一。

作为电视行业的颠覆者，乐视在短短3年创造无数个第一

梁军表示，生态电视重构电视价值，让用户只为核心价值买单，能够为不同家庭用户提供分众运营服务，让大屏逐渐成为了娱乐和互联网入口。而传统电视跟消费者只是一次性交易关系，购买之后不再发生关联，电视只是显示工具，消费者选电视只是选屏幕。

乐视基于用户的生活场景和客厅场景，通过“平台+内容+终端+应用”的完整生态，让品牌与用户建立情感交互的纽带。与PC屏和手机屏相比，大屏更容易吸引用户注意力，用户情感和态度更易被调动，乐视联合数字新思发布的《乐视智能电视广告价值研究报告》显示，超级电视营销效果远超传统电视。今年七夕，迪奥在乐视超级电视上首发Lady Dior Small七夕限定款手袋，原计划限期销售4天，仅一天半即售罄。