回力鞋业致敬经典

中国经济周刊-经济网讯 （记者 程子彦） 在鞋底布设131个支撑点对双足形成系统支撑的回力撑、独具“水逆系统”的雨鞋、安装8个由芯片感应技术控制的“小轮胎”的平衡鞋、具有定位防拐功能的童鞋——7月17日，有着90年历史的上海回力鞋业有限公司发布四款概念鞋。

据回力方面介绍，随着“互联网”、“物联网”概念的深入，鞋类功能性与个性化发展的趋势，智能穿戴有望成为鞋业下一个突破口。此次推介会上，回力推出四款概念鞋将是回力鞋业2016乃至今后几年在产品创新上的又一个新的亮点。

同时，回力鞋业在设计与开发逐步向中高端延伸，推出三大系列12款新品。分别为：带有经典F钩的致敬系列，标有W的冠军系列，以及清新红蓝条的倾慕系列。据回力鞋业介绍，目前在上海豫园商城有回力鞋的体验店。刚刚推出的新品将在实体体验店亮相，并在网上旗舰店预售，价格在200-500元左右。

据回力方面介绍，本次推介会上推出的以红白鞋系列为主的产品升级换代，从用料、工艺和设计上改变了回力产品款式陈旧，色彩单调的旧貌，展现了适应新时代要求的新颖靓丽的产品形象。

上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事周炜表示：“回力品牌的价值之一是作为制鞋企业，让所有中国人都可以穿好鞋是回力鞋的责任；之二是作为品牌企业，青春-红白是回力品牌最重要的IP。”

据悉，在过去的五年里，回力鞋业所有的注意力都放在了“第一价值”上，回力鞋业五年实现了约1.8亿双销量的好成绩。十三五期间，回力鞋业的全新战略将转向品牌方向，做精做强回力品牌。2016年回力鞋业将进一步挖掘回力品牌文化和“百折不挠、坚韧不拔”的品牌精神，以原本是一代人记忆的经典红白鞋WB-1、带着女排豪情壮志的V2系列作为主打设计。

上海回力鞋业有限公司党委书记、执行董事周炜表示：“我们要将红白鞋的青春记忆、女排的精神传承、守护和发展下去。让每个人脚上穿的不仅仅是回力鞋，而是青春、而是精神。2016年的回力品牌走上了向经典致敬，让青春回来，让红白成为青春的符号，让红白成为精神的图腾。回力品牌追求的不是成为鞋类巨头，而是当你想展现青春活力的时候，红白鞋就在你身边，而且跳动的红白一直让人能够感受到青春的活力。”

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上海回力鞋业诞生于1927年，距今已有89年历史。回力品牌注册于1935年，是我国历史悠久的优秀民族品牌。随着我国改革开放形势的发展，在竞争激烈的市场经济浪潮中，回力鞋业坚韧不拔地追寻“凤凰涅槃、浴火重生”的发展之路，经历了四个阶段的转变：

第一阶段：从回力品牌创立到计划经济时代，回力品牌一直是中国鞋类的第一品牌，她有着我国体育产业“先驱者”的荣耀。回力牌WB-1篮球鞋、V-2排球鞋、乒乓鞋等均是前国家队的比赛专用鞋，在国际赛场上为国争得荣誉。回力鞋也曾作为抗美援朝部队第一批军需鞋为国立过功。不少中老年人都曾有过年少时穿回力鞋的故事和美好的青春回忆。回力品牌根植于国人的心中。

第二阶段：在我国进入改革开放、建设市场经济的新时代，国外品牌大举进入中国市场，国内制鞋行业亦如雨后春笋般快速发展，回力鞋举步艰难。回力鞋业所属的上海华谊（集团）公司在2000年及时实施了老回力企业的破产方案，同时建立按品牌运作新模式经营的上海回力鞋业有限公司。这是上海回力鞋业的第一次转型，即由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。新回力企业的品牌运作模式在激烈的市场竞争中体现了一定的优势，其把握了技术研发和市场网络的高附加值产业链阶段，而将低附加值的生产加工产业链阶段交由社会资源解决，提高了企业自身的创新能力和抗风险能力。回力鞋业依靠品牌运作的模式坚守了市场阵地，抵御了经济危机大环境中的各种困难，挺过了经营亏损的低谷阶段。

第三个阶段：新回力虽然守住了基本的市场阵地，顶住了自身的生存危机，但企业经营仍然非常艰难，时刻都有被“红海”市场吞没的危险。因为企业营销模式仍然是以大批发为主，产品线狭窄，工艺以以硫化鞋为主，品牌价值难以真正体现出来。。为此，企业再次审视自身运作模式，积极吸取国内外品牌运作公司经验，努力打造自身内涵的核心竞争能力。从2008年起，逐步试行以授权经营方式开展回力产品多系列多品种的拓展。产品拓展由点到面，实现了面上的覆盖，快速丰富了回力产品线。2015年回力产品在市场上的销量达到了6000万双左右。这是回力鞋业发展模式的第二次转型，也是品牌运作企业发展规律不可逾越的更深层次的转型。

第四阶段：随着大众消费习惯的改变和互联网技术的日益成熟，迎来了回力鞋业的又一次转型，由注重产品面的拓展转为注重营销模式转型的点上，逐步建立“终端直供平台+电商平台”新的营销模式，以“双轮驱动”来助力回力鞋业新的发展。