百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌

百度宣布贴吧娱乐频道上线并开放28亿娱乐类流量给业界

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 作为一款已经有13年历史的互联网产品，百度贴吧可谓“历史非常悠久”。在“网红经济”如此火爆的今天，不仅仅是互联网粉丝文化发源地，也是娱乐营销鼻祖的百度贴吧，怎会甘于寂寞？

5月25日，百度贴吧宣布“贴吧娱乐”频道正式上线，并同时发布了百度贴吧的首款理财产品：娱乐盈。据介绍，“贴吧娱乐”频道上线后，将开放百度全平台产品的28亿娱乐类流量（日PV），供娱乐大V、影视机构等娱乐圈伙伴分享。首批与“贴吧娱乐”达成战略合作的包括光线影业、华策影视、韩国SBS、芒果TV等知名影视制作机构。关爱八卦成长协会、青年电影手册、八只娱记等在内的娱乐大V也将以自媒体身份入驻“贴吧娱乐”。

虽然十三年前还没有“网红”这个字眼，但是百度贴吧无疑打造出了无数的网络红人、网络热词、热门事件……目前，贴吧拥有超过10亿的注册用户，主题贴吧总数已达2000万个，总话题800亿，月活跃用户突破3亿，日均话题总量1亿，而娱乐一直是百度贴吧内最为重要的组成部分，也是充满活力的一个板块。

“百度贴吧是互联网粉丝文化发源地，在娱乐行业一直占据举足轻重的地位。在当今消费升级的产业背景下，互联网+娱乐行业有了更多的创新机会。贴吧娱乐频道上线并开放28亿娱乐类流量给业界，将是百度贴吧垂直化运营的一个重要举措。未来贴吧娱乐将在娱乐行业与影视机构、娱乐大V、粉丝等重要角色探索更多移动互联网时代的合作和共赢模式。”百度副总裁、贴吧事业部总经理陆复斌如是解释百度贴吧在娱乐产业的计划和野心。

百度贴吧要和大家分享这一天28亿的PV，如何分享？又怎样变现呢？陆复斌（James）告诉《中国经济周刊》-经济网主要有三种方法。一是百度贴吧和影视娱乐机构联合自制打造一个热门IP；二是百度贴吧会和合作伙伴一起孵化那些已经在贴吧火起来的IP，并打造接下来的内容；三是百度贴吧会和机构一起合作去连接粉丝，比如贴吧娱乐与影视机构合作推出了一款创新的金融理财产品：娱乐盈。通过该产品，影视机构可以发起影视、演唱会、明星见面会等项目的投资众筹，解决资金难题。而另一端的粉丝则可以通过娱乐盈为自己的偶像投资，获取收益的同时，还可以获得明星的周边产品及探班等福利。据悉，首批参与娱乐盈合作的机构方包括SBS、华策、新龙门影视等。

“贴吧一直以来是娱乐营销的聚集地，也是作为粉丝娱乐的鼻祖。我们很重视和贴吧的合作，可以说我们在选择一个IP去开发之前，有两个非常重要的参数，一是百度指数；二是百度贴吧的用户数和活跃度。”浙江华策影视股份有限公司媒体事业部运营总监刘青峰表示，而接下来，华策还会更加紧密地与贴吧合作，比如IP的孵化和联合开发、艺人孵化和天团孵化以及演员海选等。

除了机构合作伙伴，贴吧娱乐还拉来了社交平台内容的重要产出者娱乐大V们。目前已经有包括“关爱八卦成长协会”、“青年电影手册”、“八只娱记”等40位娱乐自媒体入驻贴吧娱乐。据介绍，未来娱乐大V在贴吧娱乐生产的优质内容不仅仅会出现在贴吧娱乐、百度贴吧的内容入口，更会出现在手机百度首页信息流、百度浏览器首页信息流、百度搜索首页等百度大流量产品上，以百度全平台之力提升娱乐大V的影响力。

在盛极一时的粉丝经济概念中，一直把粉丝作为内容消费的主体。然而，粉丝在整个泛娱乐产业链中不应该仅仅只是“观众”，他们如今也已经成为内容的生产者。基于此，贴吧娱乐推出了“粉丝培养计划”，通过一系列政策和措施提升粉丝内容生产的专业性。比如，粉丝们生产的优质内容将获得用户打赏，实现内容的直接变现。此外，贴吧娱乐还将为粉丝提供专业的媒体大咖讲座、沙龙等活动。当然，最吸引这些粉丝的还是与明星直接面对面沟通的机会，“人人都可以称为娱记”。

“中国娱乐产业的崛起绝对不是一两天，最近大家都在谈消费升级，娱乐消费也会升级，随着更多中产阶级崛起，娱乐业发展的大方向是非常好的，百度也是利用自己的优势，更加深入地去做一些事情。”陆复斌说。