地方乳企春糖会布局全国市场 君乐宝推出乳酸菌饮料

中国经济周刊-经济网讯 （记者 侯隽） 3月23日，成都糖酒会各大企业开始狂推新品。以往年不同的是，一些地方乳企也参加今年糖酒会，推出最新单品，叫板老牌企业伊利蒙牛光明。

其中，君乐宝举行“君畅乳酸菌全国上市暨品牌战略发布会”，在全国近千名经销商的见证下，与来自全球的供应商共同发起“常温乳酸菌品质升级联盟”保障产品领先品质，并联合代言人赵丽颖正式发布“我的畅活法”全新品牌主张。

据了解，君畅乳酸菌上市以来一直受到市场的热烈追捧，2015年销售增长率高达300%。“君乐宝已将做大君畅作为继奶粉之后布局全国的战略举措，进一步发力全国市场，”君乐宝乳业常温事业部总经理屈殿令介绍,2016年，君畅产品升级并正式发力全国市场，将以大华北市场为根据地，向全国市场扩张，引领消费趋势，促进整个常温乳酸菌行业升级。

“常温乳酸菌市场充满活力，各大厂商不断涌入常温乳酸菌市场。”在AC尼尔森快速消费品研究部总监肖潇看来，“常温乳酸菌‘黄金时代’已来”。根据监测数据显示，近年来常温乳酸菌饮料市场持续保持快速增长，增长速度持续多年保持在40%以上，成为乳品行业增长很快的品类。

“常温乳酸菌饮料市场的高速增长，是因为其满足了消费升级的趋势。”营养学专家于小冬解释称，低温冷灌装的常温乳酸菌饮料更迎合年轻消费者在营养与功能上的诉求，同时又能适应不同饮用场景，更便利、更畅快地满足消费者的个性需求，将成为未来几年更具潜力的一个品类。

目前中国常温乳酸菌市场百花齐放，然而更多品牌主要集中在区域市场竞争，全国性的品牌还没有出现。君畅率先全国上市，借机进行全国市场布局。

“正是因为看中了常温乳酸菌市场巨大的市场潜力，君乐宝已将做大君畅作为继奶粉之后布局全国的战略举措，进一步发力全国市场。”君乐宝乳业执行总裁仲岩表示，未来5年，君乐宝将把君畅作为战略布局的拳头产品，力争将其打造成年销售额50亿元的超级大单品，并借此提升君乐宝作为全国综合性乳企的竞争实力。

此外，三元新希望等也举行大型推介活动，希望开辟全国渠道供应。