“双十一”前擦枪走火 阿里京东开撕了

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰 侯隽） 尽管距离年度电商大战“双十一”还有一个星期，但是电商们的火药味早已相当浓烈了，过去的几个星期里，阿里巴巴和京东都频繁地召开新闻发布会，你发大招、我放大大招。终于，擦枪走火了。

11月3日，京东发表声明表示：“京东集团已向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序”，原因是阿里巴巴强迫商家“二选一”，如果参加天猫“双十一”主会场活动，就不允许参加其他平台“双十一”主会场活动，对于已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁。京东表示，天猫是在“店大欺客”。（小编：正义感瞬间爆棚有木有）

11月4日，针对京东实名举报阿里巴巴一事，天猫双十一筹备委员会发言人芳娅做出回应称：“市场需要娱乐精神，但不能仅仅停留在娱乐精神上；市场难免有炒作，但不能总是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶当作事业。这是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面……”。（小编：回应逼格好高，深深为京东的小伙伴儿捏一把汗）

随即，京东又对阿里巴巴回应京东举报做出回应：阿里巴巴始终回避回答它是否在搞不正当竞争这个核心问题。阿里的实际行为恰恰在限制消费者选择，不让商家自由选择其他平台搞促销，何谈让消费者选择？（小编：新闻联播范儿，不变应万变。）

其实，历年的双十一火药味都很浓，但今年额外浓烈，最重要的原因是今年阿里巴巴和京东都不是一个人在战斗，而是“阿里+苏宁”对战“京东+腾讯”，而且两家公司也都是成为了上市公司，都不大好看的股价都在等待双十一的这碗“鸡血”呢。

阿里先是把今年双十一的大本营从杭州搬到了京东的老家——北京，而且打出“O2O万店同庆”和“全球双十一”两张王牌，又要在水立方联合湖南卫视和冯小刚打造“双十一春晚”，可谓赚足了眼球；另一方面，刘强东和马化腾高调秀起了恩爱，共同发布“京腾计划”，对战阿里巴巴与苏宁的联盟。

虽然主战还是阿里和京东在互相撕杀，但从苏宁副董事长孙为民与京东CEO刘强东10月15日在四川绵阳的首轮交锋，到10月18日凌晨正式开打，几番交手下来，“平京战役”的战火终于扩大到三国混战的局面。

目前，苏宁云商副董事长孙为民表示，真正的价格战是建立在强大的供应链的基础上的，价格战的本质是以零售能力价值战为基础的持久战，并表示，苏宁已经把低价作为一个长期的策略。今年双11苏宁将采取“平京行动”，将配合天猫在商品价格上比京东全线产品低于20%。消费者只要在苏宁上买到比京东贵的东西，内部同事将会被一次通报、二次处罚、三次下课。10月24日，苏宁相关负责人表示，苏宁的“平京战役”是做了全面充分准备之后发起的一场持久战。“如果友商对苏宁的‘平京战役’不服，大可以一战到底。”

小编表示心好累，双十一打价格战就可以了，嘴仗就算了吧。

附：

京东举报声明全文

近期，我司不断接到商家信息，反映阿里巴巴集团在“双十一”促销活动中胁迫商家“二选一”。商家表示，阿里巴巴向其传递的信息是：如果参加天猫“双十一”主会场活动，就不允许参加其他平台“双十一”主会场活动，对于已经和其他平台达成合作意向的，则要求商家直接退出，否则会在流量和资源位等方面进行处罚或制裁，导致商家无法正常参与其他电商平台的“双十一”促销活动。这是典型的店大欺客行为，使得在其他电商平台上购物的客户无法享有公平的促销优惠，损害了消费者权益；其行为还干扰了品牌商家在其他电商平台的营销和推广，损害了商家利益。这些行为不仅妨碍了正常的市场竞争，更严重损害了消费者利益，京东集团已就此向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。

京东一直以来以客户为先，正是由于致力于长期为行业合作伙伴和用户带来价值，京东近年来获得了高速发展，其中服装品类在京东平台上取得了远高于行业平均水平的高速增长，如2015年上半年，服装交易额同比增长超过150%。同时，秉承“开放、共赢”的理念，京东在大型促销活动期间曾多次公开表示欢迎友商参与，倡导全行业共同为消费者带来更优质的商品和服务。此次京东不仅代表自身，更以行业健康发展为己任，挺身而出，打击不正之风。我们希望此举能够为维护公平竞争的市场环境和维护消费者的正当权益贡献力量。

阿里巴巴对京东举报的回应

针对京东实名举报阿里巴巴一事，天猫双十一筹备委员会发言人芳娅11月4日表示，我们将继续扩大在价格，快递速度，售后服务的领先优势，并在商品品质优势上，持续超越自己和客户的期望。市场需要娱乐精神，但不能仅仅停留在娱乐精神上；市场难免有炒作，但不能总是停留在炒作上，更不能把碰瓷和炒茶当作事业。市场不相信眼泪，市场需要公开公正的阳光下的竞争，做企业需要直面现实的担当和勇气。我们尊重实名举报，但今天是鸡实名举报了鸭，说鸭垄断了湖面……

京东对阿里巴巴回应京东举报的回应

阿里巴巴始终回避回答它是否在搞不正当竞争这个核心问题。阿里的实际行为恰恰在限制消费者选择，不让商家自由选择其他平台搞促销，何谈让消费者选择？