快乐购业绩大幅下滑49%  “电视购物第一股”上市不足一年谋转型

中国经济周刊-经济网讯 （记者 曹昌） 快乐购(300413.SZ)于10月24日发布三季报，报告显示，公司1-9月实现营收20.7亿元，同比增长1.61%；净利润同比下降48.79%至5651万元。同时，快乐购三季度营收5.85亿元，较去年同期减少10.37%；净利润1290万元，同比下降56.46%。

快乐购方面表示，今年公司对部分经营情况不理想的覆盖区域进行了调整，新增加的覆盖区域业务尚在培养期，导致电视购物销售额同比下降；因着力推进互联网社交电商、互动营销等业务发展，前期投入较大，使本期利润受到影响。

我国的电视购物行业经过二十余年的发展已经形成相对成熟的产业链，2011年至2013年，行业进入快速发展期，2013年电视购物市场规模曾一度达到658.3亿元。近两年以来，在淘宝、京东等互联网电商大行其道的环境下，电视购物的竞争力已明显不再。相比大型电商平台上游品牌资源以及议价能力，电视购物依靠广告、渠道等成本让利的价格优势已丧失。面对市场竞争的加剧和消费者购物习惯的转移，电视购物行业的生存空间日趋窘迫。与此同时，国内电视购物一直无法摆脱行业性信誉危机。据悉，快乐购上市过会之后即被取消诚信单位资格，网络上对电视购物欺骗或误导消费者的报道层出不穷，更加剧了电视购物行业的生存困难。

对此，快乐购一方面加速推进互联网转型转型。公开资料显示，公司围绕以电视内容制作优势和渠道优势，推进“互联网+电视”战略，大力发展移动互联网和社交电商、互动营销业务。如TV业务以商品企划为核心，移动电商以生活方式分享为核心，加速抢占市场。社交电商以塑造达人为核心，通过整合传播和分销平台，增强会员互动。另一方面积极开拓新项目，引入跨境电商业务，在宁波保税区成了快乐云商公司；成立湖南芒果车之家汽车销售有限公司，进军汽车电商业务领域。

快乐购在互联网转型落地上甚有成效。三季报报显示，移动端三季度营收较去年同期增幅达到152%，《我是大美人》、《辣妈学院》公众号+订阅号粉丝总数均过100万人，快乐购APP业绩和用户双增长。

此外，快乐购10月23日晚间公告称，公司拟以自有资金投资芒果盈通创意合伙企业，并披露意向投资目标是北京最淘，北京最淘的主要业务模块包括唱吧APP、唱吧游戏等。公司称，本次交易的目的为，通过芒果盈通投资北京最淘有利于推动公司互联网转型，探索社交电商新领域。