同程旅游副总裁兼出境游事业部CEO柳青、“非凡香港”线路设计者著名导演徐峥、香港旅游发展局驻北京首席代表鲁昭仪、国泰及港龙航空中国区总经理刁志辉一同启动了“非凡出境”系列产品。

《港囧》登陆院线 徐峥能否带火“香港游”？

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 9月20日，徐峥导演的“囧途”系列新片《港囧》举行了盛大的首映礼，在小范围试映过程中，这部新片收获好评如潮。两年前，一部《泰囧》除了使得徐峥从内地著名男演员一跃成为华语票房最高导演，也带火了泰国旅游，影片上映之后，报名参加泰国团队游、自由行的国内游客比往年同期增加3倍，徐峥甚至由此受到了泰国总理英拉的接见。

“囧途”系列新片《港囧》的发生地是在香港，片中安排了很多对香港历史、文化致敬的桥段，自然让人联想到《港囧》会否带火香港旅游呢？

9月20日，著名导演徐峥作为“非凡出境”系列首发线路的“非凡香港”路线设计者与同程旅游、香港旅游发展局、国泰及港龙航空代表一同宣布“非凡出境”系列产品项目正式启动。

近几年中国内地公民出境游人数激增。据《中国出境旅游发展年度报告2014》显示，前往亚洲国家旅游的旅客人数占总人数的89.5%，其中港澳台占70.4%。而香港作为港澳台中最热门的出境游目的地，2014年接待的旅客达到4,725万人次。

然而如此旺的香港游，仍存在很多问题亟待解决。近几年出境游因“强制消费”“团餐差”“行程赶”等体验较差的问题饱受质疑。作为出境游的热门目的地，香港也在寻求创新及改变。

针对这些问题，同程旅游副总裁兼出境游事业部CEO柳青表示，现在市场上存在一些低价但低质的出境游产品，使得大众对于出境游存在较多的误解。同程旅游作为行业的先行者，此次将率先与香港旅游发展局、国泰及港龙航空进行深度合作，精选优质航班、特色美景、口碑美食餐饮和舒适住宿，首先让消费者在选择香港游的时候，能够享受到高质量的旅游体验，在旅行过程中惊喜不断，还消费者一个魅力香港。

据了解，此次发布的“非凡香港”线路产品是由著名导演徐峥根据《港囧》剧情为原型亲自设计的。在为期4天3夜的行程中，游客不仅能享受到来自米其林推荐的大荣华酒楼以及翠华茶餐厅等当地最具人气、特色的美食，住宿更是选择四星级标准、市中心地段酒店，方便爱购物的游客。值得关注的是，在这条超豪华线路上，未设任何购物点，游客将享受真正的纯玩休闲舒心之旅。

据悉，同程旅游此次将投入千万级补贴，坚定推进香港游品质改革的决心。香港旅游发展局驻北京首席代表鲁昭仪表示，香港旅游发展局相信同程旅游此次精心策划的“非凡香港”项目及其他多元化的香港游产品一定能够在市场上引领潮流、赢得消费者的青睐，并期待在与同程旅游共同努力下，能在未来一年多的时间里，将这样一个更加丰厚、多元、充满乐趣的香港呈现在这10万名参加“非凡香港”旅程的消费者面前。国泰及港龙航空中国区总经理刁志辉也表示，将在“非凡香港”项目中给予同程旅游大力的支持，为内地游客享受提供更优质更舒心的服务。

近两年来，OTA之间的价格战十分激烈，而几家巨头企业也意识到价格战并不是一条持续发展的道路。中国出境游旅客并不再一味追求价格，而是更关注旅游体验的质量，走马观花式与出境购物式群体正逐年下降。同程作为曾经价格战的“主角”之一，现开始打造口碑产品，也是意识到，价格战只能完成前期用户积累，而最终品牌的建设和用户粘度的提升，还是需要靠好的产品和服务。