达沃斯聚焦中国品牌发展，品牌意识仍需加强

中国经济周刊—经济网 记者 张燕 | 大连达沃斯现场报道

9月11日，在夏季达沃斯论坛现场，有关中国企业发展的话题一直在被热烈讨论中。尽管中国企业这些年在全球市场中发展很快，但是品牌发展却一直滞后。在世界500强中有超过100家中国企业，但是在世界品牌榜单100名中却没有一家来自中国的企业。

安可顾问公司创始人兼执行董事长郭兰诗在 “中国企业家的国际崛起”分论坛上提到，有不少中国企业的国际化过程其实非常成功，但公司在品牌和声誉打造方面并没有给予足够的重视，导致品牌价值与企业的规模体量十分不相称”。

对此，达沃斯青年领袖，品牌联盟(北京)咨询股份公司董事长王永对《中国经济周刊》表示，品牌的发展滞后于的发展是品牌建立的大规律。在中国，很多企业并不具备品牌意识，更多将品牌当作消费而不是投资。但值得注意的是，去年国资委已经将国有品牌保值增值纳入一般性考核标准，同时，国内品牌建立的时间也在缩短。他个人非常看好未来中国品牌的发展，“中国的国有企业是最有能力和实力来进行品牌建设的。”

东软集团股份有限公司董事长兼首席执行官刘积仁认为，中国企业在海外品牌形象的改变，是一个细水长流的过程。海航集团董事局主席陈峰也表示，在全球经济相融合的时代，中国企业必须提升全球资源整合能力，学会更多担当全球责任；对内则要不断提升企业管理水平，使企业管理与世界先进水平接轨，甚至超越其他企业。

“中国企业要在全球取得大的成功，有的时候需要忘掉自己是中国的公司，要更多地学会用全球视野来看问题。”长江商学院院长项兵建议，在全球化过程中，中国企业要重视与当地人文对接，而不仅仅是价值的对接。