滴滴快的“搭上”小米 这是一盘怎样的棋局？

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 8月13日，小米在秋季新品发布会上正式推出了千元旗舰手机红米Note 2。同日，滴滴快的和小米联合宣布重要合作，滴滴打车APP和小米官网均为首发平台，所有米粉均可登陆滴滴打车App和小米官网进行抢购。同时，在北京地区滴滴将提前两个小时开售和配送部分红米note2手机。也就是说，在正式开放购买前，米粉就能通过滴滴平台抢先拿到红米note2。

两家看似交集不多的公司为何会“在一起”？滴滴快的“搭上”小米，这是一盘怎样的棋局呢？

首先，先来看小米的布局。为什么会选择滴滴App作为首发平台之一，小米公司官方是如此解释的：“这是中国两家互联网新锐公司的首次合作，有利于双方拓宽用户群体、优化用户体验，并探索新的商业变现模式。”

“滴滴快的是中国最大的移动出行平台，拥有海量高活跃且有良好付费习惯的消费群体，对于活跃在城市的年轻用户来说，滴滴打车已成为连接线上和线下，日常生活必备的应用，而这部分群体正是小米手机的潜在消费者。滴滴打车不仅是优质的流量入口，更可以帮助小米开拓新的社会化推广、销售渠道，使其用户入口与产品、产品输出口得到进一步显著拓宽。”小米联合创始人兼总裁林斌说。

根据数据调研公司IHS Technology公布的中国智能手机市场第二季度出货量数据，小米以18%的市场份额再次稳居国内第一，这已经是小米连续第五个季度领跑中国手机市场。在刚刚过去的上半年，小米以出货量3470万台的业绩继续稳居国内市场第一。

其中，红米note系列一直是小米旗下最为畅销的产品之一，被称为“千元机性能之王”。小米公司创始人雷军表示：“红米就是小米的青春版，一经发布就深受年轻人的喜爱。红米Note系列从2014年3月份发布至今，销量已经突破了2508万台。”

而最新发布的红米Note 2搭载MTK旗舰级Helio X10处理器、配备了5.5英寸1080P全高清屏幕、前置500万像素相机与后置1300万像素相位对焦相机，售价为799元起，堪称价格屠夫般的定价。业内预计，红米note 2必将成为今年国内最畅销的智能手机之一。

此前小米和QQ空间等新锐社交媒体开展过全新产品的首发，而此次小米和滴滴快的的合作，是小米第一次和国内领先的O2O平台开展合作试水，而将一款全新产品提前官网2个小时率先发放和让用户体验，更是小米第一次尝试。

再来看看滴滴快的的“算盘”。数据显示，截止到目前，滴滴快的共拥有近2亿的用户，日均订单近千万，牢牢占据中国移动出行市场的领先地位。但是，滴滴快的并不满足于仅仅提供出行服务，聚集了大量的用户的平台，自然会希望能够有更多的商业模式。滴滴快旳相关负责人表示：“本次与小米的合作，对滴滴快的而言，也是其在社会化营销层面的一次新的探索。小米手机拥有强大的粉丝经济，此次成为红米note2独家首发合作平台，可以提升米粉们对滴滴快的品牌的认知度。”

实际上，此前，滴滴快的还推出一键叫龙虾、一键叫屈原等活动。这些服务本质上来讲，都是同城快递服务，快递公司虽然也有同城服务，但是较之滴滴快旳的时效要差了很多，可以运送的商品也要受到很大限制。更为重要的是，快递公司要雇佣全职的快递员，而滴滴快的则可以发挥社会力量。

除了同城快递，滴滴快的显然还想把自己的平台发展成为“社会化营销渠道”，而且可以实现线上线下的融合。