爱奇艺发布网络综艺开放型合作模式

爱奇艺马东：纯网综艺将迎来黄金时代

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 6月3日，爱奇艺正式对了发布了网络综艺开放型合作模式，爱奇艺方面表示，基于该模式，爱奇艺会以平台化的服务心态，利用自身优势帮助内容创作者开发网络综艺节目，与第三方制作公司或团队分享利益，打造纯网内容的共赢生态，让所有有意涉足网络综艺产业的合作伙伴获得最有力的支持和最优厚的回报。

爱奇艺此次主打的概念是“纯网综艺”，所谓纯网综艺，是与传统的电视综艺和台网联动模式的综艺节目相对而言的。过去两年，随着综艺节目逐渐升温的关注热度，电视综艺的竞争在2015年进入了白热化阶段，竞技、亲子、旅行的明星真人秀充斥荧屏。但是，在综艺进入全盛时代的同时，同质化的现象也在日益凸显。在电视荧屏之外，数亿“网络原住民”聚居而成的互联网世界，对年轻化的节目形态的强烈需求，已经成为培育综艺节目形态持续进化的土壤。

艺恩咨询数据显示，从2013年起，网络综艺数量一直保持快速增长，五大主流视频网站，2014年全年累计约150档，同比增长率高达200%。纯网综艺前景广阔，如今网络自制综艺节目已经进入到了一个新的时代，大投入、精制作，完全可以媲美电视综艺，甚至在社会上造成的热度、话题和影响力已经超过了一些电视平台的综艺节目。

而爱奇艺的底气来自于《奇葩说》、《爱上超模》等纯网综艺节目的巨大成功，凭借对网络热点的及时捕捉、对网民喜好的精准把握成功脱颖而出，引起业界广泛关注。作为纯粹为网络生产的综艺节目，不仅流量表现与热门电视综艺相比不遑多让，更吸引了大量触觉敏锐的广告主。相比传统的电视综艺，网络综艺的盈利方式更加多元化，在传统的版权、广告的销售基础上，可以增加用户收费、广告植入、IP衍生品开发、品牌推广等收费方式，实现线上、线下打通的O2O模式，具有更大的想象空间。

“随着网络视频高速发展的强大推力， 纯网综艺已经进入了黄金时代。”爱奇艺首席内容官马东表示，他认为，网络综艺带来的深层变革远不止于渠道的改变，除了播出平台的差异，还有着完全区别于传统综艺的内在逻辑，即“新的价值观、新的视频逻辑和新的应用场景”。

马东表示：“纯网综艺代表了新的价值观，这个价值观就是今天的用户看待世界的方式和他们与世界交流的方式，而这个价值观也是和传播手段密切相关的。之所以说今天是黄金时代，一是因为平台成熟，纯网综艺能够把内容的价值和客户的需求联系在一起。《奇葩说》就是一个非常好的例子；二是这是90后的创作时代年轻人他们的语境，他们的思维方式，他们看待世界的角度，决定了他们创作出来的东西跟我们是不一样的。”

除了自己努力，爱奇艺还希望拉更多人“入伙”，一起分享这个黄金时代。作为最早在网络综艺领域规模性投入的视频网站，爱奇艺已经看到非常好的市场反馈和观众认可。优异的市场表现，让人们开始正视纯网内容的价值，并思考如何创造及投放更多迎合网络受众的综艺节目。目前，爱奇艺已经拥有了5亿平台用户，一方面连接内容生产者，为其提供经验、资金和技术的帮助，一方面连接广告主，依托于创新的互联网营销技术，为纯网综艺的商业变现提供更大的空间，共同推动纯网综艺的高速发展。

“相比传统综艺，网络综艺表达更直接、参与感更强、对象也更年轻。”爱奇艺节目开发中心总经理姜滨说。根据CSM媒介调查数据显示，年龄在15-24岁的年轻人是综艺节目的主流收看群体，和视频网站的主流用户之间具有很强的契合度。爱奇艺作为中国最年轻、时尚的视频网站，用户年龄层集中在18—35岁，是最适合网络综艺成长的土壤。

据爱奇艺节目开发中心总经理姜滨介绍，爱奇艺网络综艺的开放型合作模式将贯穿创意诞生、联合开发、共同生产、多渠道变现等整个环节，爱奇艺希望承担起网络综艺“地产开发商”的角色，嫁接内容团队与平台用户，帮助制作机构生产出更符合互联网属性的纯网综艺节目，同时带来更大的变现空间。